網(wǎng)紅迎來全面產(chǎn)業(yè)化 2016預(yù)估產(chǎn)值580億

揚(yáng)子晚報(bào) 近日，由微博和榮耀聯(lián)合主辦的2016超級紅人節(jié)高峰論壇在上海舉行，近百位網(wǎng)紅在上海齊聚，這次史無前例的大規(guī)模“網(wǎng)紅集結(jié)”氣勢驚人。在這次高峰論壇上， 艾瑞咨詢集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》，首次全面盤點(diǎn)網(wǎng)紅行業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。白皮書還表示，網(wǎng)紅將迎來全面產(chǎn)業(yè)化，預(yù)計(jì)2016年將創(chuàng)造效益580億元，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房收入。

A 網(wǎng)紅迄今為止已經(jīng)歷了3個(gè)階段

2016超級紅人節(jié)高峰論壇當(dāng)晚，最為重磅的“十大視頻紅人獎”由PAPI醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、穆雅斕、谷阿莫、黃文煜小盆友、王尼瑪、谷大白話、國民老岳父公和李大霄獲得。這10位紅人的微博粉絲加起來超過4000萬，可謂網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅。而PAPI醬今年異軍突起，快速躥紅和變現(xiàn)，奉獻(xiàn)了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價(jià)值2200萬元，令人嘆為觀止。

中國網(wǎng)紅發(fā)展到今天，經(jīng)歷了三個(gè)階段：1、網(wǎng)紅1.0時(shí)代，主要是文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人；2、網(wǎng)紅2.0時(shí)代，主要是圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人；3.網(wǎng)紅3.0時(shí)代，主要是寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人，代表人物有視頻主播PAPI醬、時(shí)尚主播穆雅斕、張大奕等。視頻直播網(wǎng)紅成名快，粉絲多，能變現(xiàn)，可能讓過去兩個(gè)階段的網(wǎng)紅羨慕不已。

B 社交媒體傳播讓網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化成可能

《白皮書》中提出，傳播成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的重要環(huán)節(jié)。通過有影響力的傳播平臺投放內(nèi)容，對網(wǎng)紅提升知名度具有事半功倍的效果。高質(zhì)量的傳播平臺應(yīng)具備四個(gè)特征：能夠支持多元化的內(nèi)容發(fā)布，尤其是多媒體形態(tài)的內(nèi)容；有規(guī)模龐大的活躍用戶，從而使內(nèi)容能覆蓋盡可能多的用戶；具備良好的開放性，使內(nèi)容能夠快速傳播；有豐富的變現(xiàn)方式。因此，社交平臺成為最適合網(wǎng)紅的傳播平臺，社交媒體的船舶也讓網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化有了可能。廣告、電商和粉絲付費(fèi)是網(wǎng)紅變現(xiàn)的最主要渠道，這也是網(wǎng)紅在微博和微信兩大平臺上最重要的變現(xiàn)方式。視頻、直播和電商則是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大趨勢。

《白皮書》中還指出，與以往粗放化的網(wǎng)紅發(fā)展模式不同，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，組織化、專業(yè)化和商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)更容易脫穎而出，以孵化、運(yùn)營為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與以從事內(nèi)容制作為主的IP制作方應(yīng)運(yùn)而生。這些經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，也催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！栋灼?預(yù)計(jì)，2016年將創(chuàng)造效益580億元。

C 明星和企業(yè)大佬爭相當(dāng)網(wǎng)紅

網(wǎng)紅能在中國獲得長足發(fā)展，有兩個(gè)重要原因，一個(gè)是能迅速與資本結(jié)合，另一個(gè)是獲得了明星和企業(yè)大佬的關(guān)注。而這兩點(diǎn)又是彼此相生相棲。企業(yè)大佬繼雷軍獨(dú)自完成了小米史上第一場純直播發(fā)布——小米首款無人機(jī)后，萬達(dá)老總王健林日前也在《魯豫有約》中獻(xiàn)出首場直播首秀。而此前，360董事長周鴻祎已為自家的花椒直播站過臺。

而明星爭當(dāng)網(wǎng)紅、參加直播更是不勝枚舉。5月31日，劉濤與超過百萬的網(wǎng)友在線互動，被戲稱搶了網(wǎng)紅飯碗。6月14日，《咱們穿越吧2》首映禮，斗魚、映客、花椒、網(wǎng)易等多個(gè)直播平臺進(jìn)行了全程直播，張國立、張衛(wèi)健、沈騰、宋小寶、黃小蕾、楊千嬅等人亮相，當(dāng)晚吸引200萬人在線圍觀。

為什么明星、企業(yè)大佬都愛當(dāng)網(wǎng)紅？歸根結(jié)底是因?yàn)橹辈テ脚_如今居高不下的熱度。直播彈幕的互動性強(qiáng)，網(wǎng)紅可以跟圍觀群眾直接對話，帶來粉絲效應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。

D 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅和粉絲的學(xué)歷都較高

據(jù)艾瑞聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對微博上3.6萬個(gè)典型網(wǎng)紅賬號分析顯示。網(wǎng)紅呈現(xiàn)出女性化、年輕化、高學(xué)歷化的特點(diǎn)。3.6萬個(gè)賬號中，女性達(dá)到74%，87.8%的網(wǎng)紅年齡都在17-33歲之間，89%的網(wǎng)紅接受過高等教育。數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)紅的分布和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也有密切關(guān)系，北京、上海、廣東、江蘇和浙江是網(wǎng)紅分布最多的五個(gè)地區(qū)。

網(wǎng)紅的粉絲也具備年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)。關(guān)注網(wǎng)紅的用戶中，77.8%的年齡在17-33歲之間，接受過高等教育的比例達(dá)到75%。網(wǎng)紅的粉絲中男性居多，占比達(dá)到57.8%。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“蛋糕”不斷做大，行業(yè)也面臨資源和平臺的“洗牌”。在資本推動下，經(jīng)紀(jì)公司和投資機(jī)構(gòu)會以更快的速度進(jìn)入，對網(wǎng)紅資源和內(nèi)容的爭奪將更加激烈。這將帶來內(nèi)容資源和投放平臺的重新整合。