網(wǎng)紅目的地“保鮮”之路在繼續(xù)

到明星去過的景點 走影視劇中的路

正在熱播的《親愛的客?！吩谠颇虾０巫罡叩暮礊o沽湖取景，該節(jié)目首播后第一天，熱度就上漲了56%。根據(jù)攜程旅游平臺公布的數(shù)據(jù)，目前瀘沽湖自由行、跟團游線路的網(wǎng)上預(yù)訂量比去年同期增長2倍，通過攜程定制旅行平臺提交的瀘沽湖旅游訂單數(shù)增長了6倍；節(jié)目中“慢屋格努灣酒店”的客棧晉級“網(wǎng)紅”，目前已經(jīng)查詢不到剩余空房。熱門節(jié)目播出后，取景地很快就升級為熱門的旅游產(chǎn)品，如《歡樂頌2》開播后，普吉島迅速刷爆朋友圈，在今年的北京國際旅游博覽會上，普吉島的旅游產(chǎn)品宣傳也被各大旅行社放在極為顯眼的位置。

帶火旅游目的地，從來都不是綜藝的專屬能力，影視節(jié)目在目的地營銷方面更為成熟。近期國內(nèi)播出的電視劇《白鹿原》和《那年花開月正圓》的取景地均是山西，其中《白鹿原》播出一周后，陜西的旅游熱度增長達82%，成為境內(nèi)最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”。

而境外被影視帶火的目的地也不少。如大家熟知的《指環(huán)王》與《霍比特人》三部曲均在新西蘭拍攝，旅游產(chǎn)品方面相當完備。影迷們可以前往新西蘭探訪霍比特人的家園，從懷卡托地區(qū)瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)附近的霍比屯出發(fā)，像畢爾博那樣來一次中土世界的探險之旅，甚至到綠龍酒館品嘗只有霍比屯南域才出產(chǎn)的傳統(tǒng)佳釀。意大利一直都是很多影視、綜藝青睞的取景地，從《羅馬假日》到《007：皇家賭場》，從《我們結(jié)婚吧》到《遠方的家》，國內(nèi)和意大利的很多旅行社都把影視節(jié)目的取景地作為旅游產(chǎn)品的一大賣點。

完備設(shè)施加強服務(wù) “網(wǎng)紅地”要繼續(xù)成長

被帶火的目的地多是小眾地區(qū)，但是不能忽視的是小眾也意味著有可能開發(fā)不完全、旅游資源不完備。如相對較為小眾的納米比亞這幾年保持著不錯的活躍度，今年年初播出的《花兒與少年》第三季及2015年播出的《極速前進》都曾在這里取景，尤其是《花少》首播后第一天熱度增長330%。但是想前往納米比亞，要對當?shù)氐陌踩珕栴}做好準備，有網(wǎng)友分享，雖然納米比亞在非洲的治安狀況相對較好，但是針對旅行者的搶劫、偷盜行為也是存在的，貴重物品一定要隨身攜帶。

不管是想跟著明星去旅行，還是想解鎖小眾目的地來獲得新鮮體驗，節(jié)目為這類需求的人群無疑打開了一扇新的大門——不僅能快速了解目的地，還有明星現(xiàn)場體驗幫自己試錯，這些都能夠增加觀眾對目的地的信任感，我們也就能夠理解為什么節(jié)目能“種草”一大批人群。

“網(wǎng)紅”這個詞在近幾年更多是一個中性詞，一方面代表著受歡迎，一方面似乎預(yù)示著曇花一現(xiàn)的結(jié)局，想要“保鮮”還要靠“養(yǎng)”。意大利國家旅游局的相關(guān)負責(zé)人表示，相應(yīng)的旅游設(shè)施、配套服務(wù)以及旅游政策對旅游目的地的持續(xù)發(fā)展來說是極為關(guān)鍵的。“被網(wǎng)紅”之后，目的地需要提供匹配的旅游產(chǎn)品，需要自行完善、宣傳，打好節(jié)目為其打造的游客流量自來的好牌。“除了對已有資源的利用、推廣和保護，目的地需要改善旅游設(shè)施，提高接待能力和服務(wù)水平，”意大利國家旅游局負責(zé)人提到，“旅游目的地也應(yīng)適度開發(fā)新的旅游資源，并跟上時代的節(jié)奏，用新的推廣方式宣傳自身。”

北京晨報記者 張曉莉 胡靜雨