寧德市拉長旅游產業(yè)鏈推進旅游演藝項目市場化改革

寧德網消息（見習記者 趙巧紅） 融入“水”文化和廊橋文化等元素的大型畬族民俗風情歌舞《祥瑞畬鄉(xiāng)》，15日晚在屏南縣文體中心上演，再現(xiàn)閩東的畬族風情和山川奇景,為廣大游客送上了一臺具有濃郁民俗風情的藝術盛宴。

《祥瑞畬鄉(xiāng)》以畬族最具特色的節(jié)俗為素材，依托屏南白水洋、鴛鴦溪的客源優(yōu)勢和深厚的地方特色，描繪了畬族同胞的民族情感和生活場景，再現(xiàn)了這一古老民族勤勞勇敢、純樸和靜的民族性格。該演出讓觀眾在欣賞歌舞表演的同時，更好地領略寧德市旖旎風光和人文情懷。

“《祥瑞畬鄉(xiāng)》最初的版本是以一個老者與一個小孩以畬族‘歌言’的形式開場，但原生態(tài)的畬族語言對大部分觀眾而言，難免有些晦澀難懂。”總導演雷勝輝介紹道，為了讓觀眾更深入感受畬族的獨特民俗魅力，《祥瑞畬鄉(xiāng)》最終改為以一個游客和畬族導游一問一答的主持方式貫穿全劇，站在觀眾的角度，全新演繹，重新闡釋，更為完整真實的還原畬族民族文化。同時，為了增加觀眾的參與感，表演還增加了許多與觀眾互動的環(huán)節(jié)。

節(jié)目內容豐富了，接下來就是解決演出場地缺失的問題。2014年在多方努力下，屏南縣將原有的體育比賽場館改造成旅游演藝場館，通過實景改造、增加觀眾貴賓席、升級燈光、舞美、音響設備等一系列措施，解決了屏南縣沒有專門旅游演藝場地的條件限制。同時，為了探索演員本土化，2015年在白水洋文化旅游演藝工作人員的隊伍中新增了21名屏南籍演員，演員的本土化既為土生土長的屏南人提供了工作平臺，也為屏南當?shù)嘏囵B(yǎng)文藝骨干力量。

為了更好地將《祥瑞畬鄉(xiāng)》旅游演藝項目推向市場，項目公司成立了屏南縣萬達旅游票務中心，與旅行社、導游、相關部門共同協(xié)商制定門票銷售方案，通過組團社、地接社、司機以一定的利潤分成配比，打破以往景區(qū)單槍匹馬推廣與宣傳的常規(guī)，以市場化模式與旅行社合作，激發(fā)旅行社的積極性，共同向社會和游客宣傳推介該演出，形成互利互惠、互動發(fā)展的局面。

屏南白水洋文化旅游演藝項目的實施，不僅極大激發(fā)了寧德市國有文藝院團的活力，推進國有文藝院團改革和市場化探索，同時也有力提升了白水洋旅游文化內涵，推動屏南旅游由低端的資源依賴型向高端的文化創(chuàng)意型轉變，進一步豐富了寧德市文化旅游內容，成為寧德市國有文藝院團對接文化旅游市場的新平臺。

據統(tǒng)計，屏南白水洋文化旅游演藝項目自2014年8月正式對外演出以來，在屏南旅游旺季期間（8-10月）共計演出55場，場均上座率達90%，取得了良好的市場反應，給國有文藝院團、企業(yè)和社會帶來了多重效益，成為當前極具閩東特色的一大傳統(tǒng)演藝標志性品牌。