寧德市拉長旅游產業(yè)鏈推進旅游演藝項目市場化改革
“祥瑞畬鄉(xiāng)”閃耀閩東文化魅力
寧德網消息(見習記者 趙巧紅) 融入“水”文化和廊橋文化等元素的大型畬族民俗風情歌舞《祥瑞畬鄉(xiāng)》,15日晚在屏南縣文體中心上演,再現(xiàn)閩東的畬族風情和山川奇景,為廣大游客送上了一臺具有濃郁民俗風情的藝術盛宴。
《祥瑞畬鄉(xiāng)》以畬族最具特色的節(jié)俗為素材,依托屏南白水洋、鴛鴦溪的客源優(yōu)勢和深厚的地方特色,描繪了畬族同胞的民族情感和生活場景,再現(xiàn)了這一古老民族勤勞勇敢、純樸和靜的民族性格。該演出讓觀眾在欣賞歌舞表演的同時,更好地領略寧德市旖旎風光和人文情懷。
“《祥瑞畬鄉(xiāng)》最初的版本是以一個老者與一個小孩以畬族‘歌言’的形式開場,但原生態(tài)的畬族語言對大部分觀眾而言,難免有些晦澀難懂。”總導演雷勝輝介紹道,為了讓觀眾更深入感受畬族的獨特民俗魅力,《祥瑞畬鄉(xiāng)》最終改為以一個游客和畬族導游一問一答的主持方式貫穿全劇,站在觀眾的角度,全新演繹,重新闡釋,更為完整真實的還原畬族民族文化。同時,為了增加觀眾的參與感,表演還增加了許多與觀眾互動的環(huán)節(jié)。
節(jié)目內容豐富了,接下來就是解決演出場地缺失的問題。2014年在多方努力下,屏南縣將原有的體育比賽場館改造成旅游演藝場館,通過實景改造、增加觀眾貴賓席、升級燈光、舞美、音響設備等一系列措施,解決了屏南縣沒有專門旅游演藝場地的條件限制。同時,為了探索演員本土化,2015年在白水洋文化旅游演藝工作人員的隊伍中新增了21名屏南籍演員,演員的本土化既為土生土長的屏南人提供了工作平臺,也為屏南當?shù)嘏囵B(yǎng)文藝骨干力量。
為了更好地將《祥瑞畬鄉(xiāng)》旅游演藝項目推向市場,項目公司成立了屏南縣萬達旅游票務中心,與旅行社、導游、相關部門共同協(xié)商制定門票銷售方案,通過組團社、地接社、司機以一定的利潤分成配比,打破以往景區(qū)單槍匹馬推廣與宣傳的常規(guī),以市場化模式與旅行社合作,激發(fā)旅行社的積極性,共同向社會和游客宣傳推介該演出,形成互利互惠、互動發(fā)展的局面。
屏南白水洋文化旅游演藝項目的實施,不僅極大激發(fā)了寧德市國有文藝院團的活力,推進國有文藝院團改革和市場化探索,同時也有力提升了白水洋旅游文化內涵,推動屏南旅游由低端的資源依賴型向高端的文化創(chuàng)意型轉變,進一步豐富了寧德市文化旅游內容,成為寧德市國有文藝院團對接文化旅游市場的新平臺。
據統(tǒng)計,屏南白水洋文化旅游演藝項目自2014年8月正式對外演出以來,在屏南旅游旺季期間(8-10月)共計演出55場,場均上座率達90%,取得了良好的市場反應,給國有文藝院團、企業(yè)和社會帶來了多重效益,成為當前極具閩東特色的一大傳統(tǒng)演藝標志性品牌。
責任編輯:吳圣錦