高端茶葉市場逐步降溫
寧德網(wǎng)
新華網(wǎng)消息 5月是春茶大量上市的時節(jié),以往市場上總流傳著“春茶貴如金”的說法,動輒幾十萬元一斤的“天價茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),今年以來茶葉價格有較大幅度的下調(diào),高端茶葉市場逐步降溫,茶葉主流市場正歷經(jīng)著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。
記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到,原本標價13萬元一斤的“海西一號”,現(xiàn)在更名為“曦瓜一號”,售價9萬元一斤,一斤降價4萬元。
記者觀察發(fā)現(xiàn),不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”,打出低價牌吸引消費者,一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”,也在其門店打出“好茶不貴,經(jīng)濟實惠,100元3罐”的標語,原主打產(chǎn)品5800元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷,400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產(chǎn)品。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說,“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化,公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。
記者來到華祥苑福州一家門店,店長卻不在店里。店內(nèi)工作人員介紹,店長目前要承擔外出跑市場銷售的任務,白天都不在店里。而前幾年店長大多是在店里等著客戶上門來訂購,且供不應求。
華祥苑茶葉股份有限公司品牌總監(jiān)胡金雨說,從2013年開始,公司就感受到了高端茶葉市場在逐漸萎縮,開始策略轉(zhuǎn)型走向大眾化市場,原本2000-3000元一斤的茶葉能賣得很好,現(xiàn)在是以500-1000元一斤的商務茶作為銷售主力,平均單價下調(diào)不少,所謂的“天價茶”也是有價無市。
茶葉市場何以發(fā)生如此變化?福州大學社會學教授甘滿堂說,“天價茶”是商業(yè)炒作的結果,“天價茶”的買家除了聯(lián)合炒作的茶商外,還有些用于送禮或公款消費的群體。以前很多“天價茶”是“買的不喝,喝的不買”。茶葉市場的降溫表明中央八項規(guī)定等反腐措施見成效。
在各地紀委通報的案例中,也不乏茶葉“惹的禍”。例如,2014年10月至2015年6月,福州市馬尾區(qū)亭江鎮(zhèn)黨政辦主任林庚用公款購買茶葉共計19731元,在茶葉使用上未明確區(qū)分接待和自用界限,存在揮霍浪費問題。馬尾區(qū)紀委對負有主要領導責任的亭江鎮(zhèn)黨委委員吳惠進行誡勉談話,給予林庚黨內(nèi)警告處分,并責令其退繳違規(guī)使用茶葉產(chǎn)生的費用。
有些地方針對此類現(xiàn)象,專門下了“禁茶令”,黨員干部帶頭喝白開水。河南新縣在2014年就實行“五個嚴禁”的“禁茶令”:嚴禁用公款購買贈送新茶;嚴禁單位和干部之間贈送、收受新茶;嚴禁向基層和服務對象索要新茶;嚴禁用公款列支高檔新茶;嚴禁向下屬單位和服務對象攤派轉(zhuǎn)嫁購買新茶費用。
“前幾年茶葉有些炒作過熱,現(xiàn)在我們大多茶葉廠家都在調(diào)整策略,市場將逐漸回歸理性。”福州茶廠廠長陳新光說。
責任編輯:葉朝玉