高端茶葉市場逐步降溫

寧德網(wǎng)

新華網(wǎng)消息 ５月是春茶大量上市的時節(jié)，以往市場上總流傳著“春茶貴如金”的說法，動輒幾十萬元一斤的“天價茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年以來茶葉價格有較大幅度的下調(diào)，高端茶葉市場逐步降溫，茶葉主流市場正歷經(jīng)著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。

記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到，原本標價１３萬元一斤的“海西一號”，現(xiàn)在更名為“曦瓜一號”，售價９萬元一斤，一斤降價４萬元。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價牌吸引消費者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經(jīng)濟實惠，１００元３罐”的標語，原主打產(chǎn)品５８００元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷，４００元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產(chǎn)品。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說，“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化，公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。

記者來到華祥苑福州一家門店，店長卻不在店里。店內(nèi)工作人員介紹，店長目前要承擔外出跑市場銷售的任務，白天都不在店里。而前幾年店長大多是在店里等著客戶上門來訂購，且供不應求。

華祥苑茶葉股份有限公司品牌總監(jiān)胡金雨說，從２０１３年開始，公司就感受到了高端茶葉市場在逐漸萎縮，開始策略轉(zhuǎn)型走向大眾化市場，原本２０００－３０００元一斤的茶葉能賣得很好，現(xiàn)在是以５００－１０００元一斤的商務茶作為銷售主力，平均單價下調(diào)不少，所謂的“天價茶”也是有價無市。

茶葉市場何以發(fā)生如此變化？福州大學社會學教授甘滿堂說，“天價茶”是商業(yè)炒作的結果，“天價茶”的買家除了聯(lián)合炒作的茶商外，還有些用于送禮或公款消費的群體。以前很多“天價茶”是“買的不喝，喝的不買”。茶葉市場的降溫表明中央八項規(guī)定等反腐措施見成效。

在各地紀委通報的案例中，也不乏茶葉“惹的禍”。例如，２０１４年１０月至２０１５年６月，福州市馬尾區(qū)亭江鎮(zhèn)黨政辦主任林庚用公款購買茶葉共計１９７３１元，在茶葉使用上未明確區(qū)分接待和自用界限，存在揮霍浪費問題。馬尾區(qū)紀委對負有主要領導責任的亭江鎮(zhèn)黨委委員吳惠進行誡勉談話，給予林庚黨內(nèi)警告處分，并責令其退繳違規(guī)使用茶葉產(chǎn)生的費用。

有些地方針對此類現(xiàn)象，專門下了“禁茶令”，黨員干部帶頭喝白開水。河南新縣在２０１４年就實行“五個嚴禁”的“禁茶令”：嚴禁用公款購買贈送新茶；嚴禁單位和干部之間贈送、收受新茶；嚴禁向基層和服務對象索要新茶；嚴禁用公款列支高檔新茶；嚴禁向下屬單位和服務對象攤派轉(zhuǎn)嫁購買新茶費用。

“前幾年茶葉有些炒作過熱，現(xiàn)在我們大多茶葉廠家都在調(diào)整策略，市場將逐漸回歸理性。”福州茶廠廠長陳新光說。