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3年來首次集體提價 白酒業(yè)“弱復(fù)蘇”

2016-04-13 09:18 來源:華西都市報

制圖楊仕成

寧德網(wǎng)

華西都市報消息 12日,貴州茅臺收于244.92元,在本月奪回A股“股王”頭銜后繼續(xù)領(lǐng)跑兩市,并引領(lǐng)整個白酒板塊上漲。而此前,五糧液集團(tuán)高調(diào)提價,多種跡象表明,3年多來白酒業(yè)所經(jīng)歷的寒冬,已經(jīng)有了春的氣息。但分析人士認(rèn)為,尚不能確立白酒行業(yè)復(fù)蘇的態(tài)勢,但從白酒企業(yè)的年報和近況看說“弱復(fù)蘇”更為貼切。

白酒行業(yè)觸底反彈

自2012年起,白酒行業(yè)內(nèi)外交困,呈現(xiàn)急速下滑。而從近期的行業(yè)表現(xiàn)來看,白酒行業(yè)的春天似乎已經(jīng)到來,標(biāo)志是五糧液高調(diào)宣布漲價。

3月21日,五糧液宣布,從3月26日起,五糧液公司高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)出廠價將直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。此外,五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時進(jìn)行調(diào)整。

除五糧液外,業(yè)界傳聞,貴州茅臺也在為提價做鋪墊,二線白酒品牌也伺機(jī)而動。分析人士認(rèn)為,五糧液大幅提價可能是2016年白酒行業(yè)最具影響力的大事,這可能預(yù)示著白酒行業(yè)新一輪的觸底反彈,并將對高端酒市場帶來一系列的連鎖影響。

是否真正復(fù)蘇還需觀察

白酒行業(yè)的規(guī)律是,一線品牌漲價后,二線品牌會紛紛跟進(jìn)。但資本市場對白酒行業(yè)的前景,已經(jīng)用實(shí)際行動表達(dá)了樂觀。白酒板塊表現(xiàn)活躍,屢屢跑贏大盤。

而在業(yè)內(nèi)人士看來,說白酒行業(yè)觸底反彈還為時過早。“已經(jīng)觸底是真的,但反彈還不明朗,看看茅臺的營收和凈利潤就知道了,基本沒有增長。”一位不愿具名的分析人士告訴記者。另一白酒專家則認(rèn)為,只有當(dāng)二三線名酒利潤率出現(xiàn)向好,并能穩(wěn)定在半年以上,才能說行業(yè)真正復(fù)蘇回暖。

盛初集團(tuán)董事長王朝成表示,白酒行業(yè)未來會進(jìn)入一個穩(wěn)健的中低速恢復(fù)期。王朝成之所以對白酒行業(yè)保持謹(jǐn)慎的樂觀,理由是白酒消費(fèi)人口問題還沒有到非常嚴(yán)重的地步。當(dāng)前,白酒的主流消費(fèi)人群是30歲到49歲的成年男性,在未來20年時間里,不會萎縮得特別厲害。

實(shí)際上,除少數(shù)供不應(yīng)求的白酒巨頭外,更多白酒品牌產(chǎn)能過剩問題依然沒有得到有效化解,依然面臨去庫存的壓力。

經(jīng)銷商希望龜速提價

12日下午,成都經(jīng)銷商楊先生告訴記者,最近自己經(jīng)銷的五糧液、茅臺、國窖等高端白酒價格都有小幅上漲。“每天都有浮動,都是幾塊錢幾塊錢慢慢地漲,漲幅在5到10塊錢之間。”楊先生說,白酒價格沒有大范圍大幅度上漲,“只能叫微漲”。

楊先生認(rèn)為,除了五糧液是因為出廠價格上調(diào)外,其他品牌價格上漲主要原因是物流成本及供求關(guān)系變化導(dǎo)致的。“茅臺下半年銷售指標(biāo)不超過8000噸,總量比較緊張,價格當(dāng)然會上漲。”楊先生說。

白酒業(yè)經(jīng)過2005-2013年的黃金十年后,正轉(zhuǎn)向民間消費(fèi),這也使得高端白酒利潤陡然而降。但在楊先生看來,目前的利潤空間尚可接受,作為經(jīng)銷商,最不愿意看到的便是價格不斷波動。“我們經(jīng)銷商當(dāng)然希望價格越平穩(wěn)越好,如果經(jīng)常波動,對我們沒有好處。”

楊先生說,經(jīng)銷商處于白酒產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié),上下游合作越來越密切。而不管是上游還是下游,都希望有相對穩(wěn)定的價格,“這樣才既不得罪人,也能保證合理的利潤空間。”

責(zé)任編輯:葉朝玉

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白酒 五糧液 楊先生




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