文創(chuàng)植入，讓屏南更有“ 味”

慕名而來(lái)的外地游客在安泰藝術(shù)城學(xué)畫(huà)

寧德網(wǎng)消息（陳孝眷 張川閩 文/圖）柏源“稻草人狂歡節(jié)”“平凡的藝術(shù)”油畫(huà)展、“粽情端午·尋味屏南”、古村寫(xiě)生攝影……今年以來(lái)，屏南縣通過(guò)精心策劃系列文創(chuàng)藝術(shù)活動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)村落的保護(hù)開(kāi)發(fā)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)落地，不僅解決就業(yè)問(wèn)題，還帶動(dòng)了火爆的鄉(xiāng)村游和文化游市場(chǎng)，前往古村鎮(zhèn)、古廊橋等地自駕游、自助游的市民絡(luò)繹不絕。

“今年‘十一’黃金周，盡管受臺(tái)風(fēng)和降雨天氣影響，全縣仍接待游客20.1萬(wàn)人次，比增42.8%，旅游總收入1.33億元，增長(zhǎng)34.6%。屏南旅游實(shí)現(xiàn)了從‘游景點(diǎn)’向‘看全域’轉(zhuǎn)變，文化休旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、效益雙提升。”屏南縣景區(qū)管委會(huì)主任鄭福平說(shuō)。

依托古村落 打響“新名片”

屏南縣擁有258個(gè)與壯美山水和諧交融的傳統(tǒng)古村，雙溪鎮(zhèn)、漈頭村、漈下村入選中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村，12個(gè)村(社區(qū))被列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。每個(gè)古村都?xì)v史悠久、人文厚重，為挖掘保護(hù)傳承中國(guó)傳統(tǒng)村落文化精髓，打響鄉(xiāng)村旅游新“名片”，屏南縣成立文化遺產(chǎn)保護(hù)和研究辦公室，調(diào)整充實(shí)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣主要領(lǐng)導(dǎo)分別牽頭掛鉤一個(gè)傳統(tǒng)村落，同時(shí)出臺(tái)《促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《文藝精品扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等指導(dǎo)性文件，每年安排專(zhuān)項(xiàng)預(yù)算資金1000萬(wàn)元，用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、扶持和孵化。

屏南耕讀文化博物館，依托棠口鄉(xiāng)漈頭村這個(gè)中國(guó)歷史文化名村，憑借其館藏1萬(wàn)多件古（文）物及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)農(nóng)耕文化的獨(dú)特魅力，打響了“鄉(xiāng)村旅游牌”，已吸引來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)游客30多萬(wàn)人次到館免費(fèi)參觀，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，雙溪、漈頭、漈下等三個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、村正在創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，“漈頭——棠口——雙溪”文化旅游線路，已被列為寧德市精品旅游線路進(jìn)行重點(diǎn)推介。

探索“文創(chuàng)+” 令古村生輝

2015年4月，屏南縣引進(jìn)林正碌藝術(shù)教育團(tuán)隊(duì)，在漈下古村建立文創(chuàng)試點(diǎn)，開(kāi)展“人人都是藝術(shù)家”公益教學(xué)項(xiàng)目。漈下村現(xiàn)有6家農(nóng)民畫(huà)室，12家正在裝修即將開(kāi)業(yè)的農(nóng)民畫(huà)廊、1家藝術(shù)咖啡屋、4家客棧，形成民宿、寫(xiě)生、時(shí)尚、餐飲、傳統(tǒng)工藝的完整旅游業(yè)態(tài)，為中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，打造雙溪安泰藝術(shù)城，成為集畫(huà)廊、畫(huà)室、藝術(shù)空間、藝術(shù)培訓(xùn)、交流、展覽、銷(xiāo)售為一體的文創(chuàng)基地和文化旅游目的地?，F(xiàn)已引導(dǎo)設(shè)立了50多家藝術(shù)空間與畫(huà)廊開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，并吸引越來(lái)越多的各界人士前來(lái)學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、參觀、交流與收藏。

去年10月，致力于公益藝術(shù)教學(xué)的“雙溪古鎮(zhèn)國(guó)際殘疾人藝術(shù)教育中心”成立，先后培訓(xùn)200多名精準(zhǔn)扶貧貧困戶(hù)與殘疾人等弱勢(shì)群體學(xué)員免費(fèi)學(xué)畫(huà)，縣政府給予畫(huà)畫(huà)工本費(fèi)、伙食等補(bǔ)貼。目前，已有近40名殘疾人成功轉(zhuǎn)型為農(nóng)民畫(huà)家，文化修養(yǎng)和生活信心均有很大改善。

屏南縣還根據(jù)各個(gè)村落地貌、建筑風(fēng)格、傳統(tǒng)習(xí)慣，人口數(shù)量、工藝品和土特產(chǎn)等進(jìn)行形態(tài)規(guī)劃，有機(jī)地建設(shè)最適合其發(fā)展的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，確保每個(gè)古村古鎮(zhèn)各具產(chǎn)業(yè)特色與文化形態(tài)。

“中國(guó)傳統(tǒng)村落屏城鄉(xiāng)廈地村，具有依山傍溪的田園詩(shī)境，是廣大攝影愛(ài)好者的天堂。”瑞典籍華人藝術(shù)家程美信于今年7月，在廈地村牽頭開(kāi)展“人人都是電影家”公益教學(xué)活動(dòng)，開(kāi)展高品質(zhì)的藝術(shù)活動(dòng)、國(guó)際駐創(chuàng)、寫(xiě)生基地、學(xué)術(shù)論壇，擴(kuò)大屏南品牌的影響力。在前洋村邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)張勇教授團(tuán)隊(duì)打造以竹文化為主題的“竹韻前洋”。

縣文創(chuàng)辦還組織了屏南縣文創(chuàng)種子人才培訓(xùn)，從本地農(nóng)民中選拔文創(chuàng)種子給予專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)（首期培訓(xùn)36名），依托畫(huà)友、學(xué)員志愿者和本土文創(chuàng)種子進(jìn)行駐村創(chuàng)作，將文創(chuàng)試點(diǎn)拓展到棠口、漈頭、鄭山、白玉、北村等村。

實(shí)施人才戰(zhàn)略 壯大產(chǎn)業(yè)主體

“我們以被列為國(guó)家級(jí)綠色旅游示范基地、國(guó)家級(jí)全域化旅游示范區(qū)、國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)為契機(jī)，大力實(shí)施人才戰(zhàn)略，壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體。”屏南縣委宣傳部部長(zhǎng)陳冰說(shuō)。

該縣通過(guò)聘請(qǐng)、邀請(qǐng)、引進(jìn)各類(lèi)高端藝術(shù)人才，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起到引領(lǐng)或重要影響的藝術(shù)家，給予資金、設(shè)備支持，對(duì)取得重大成效的給予獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)長(zhǎng)期在屏南駐村從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)家、工作室，能產(chǎn)生一定帶動(dòng)效應(yīng)的，給予1至3年的租金補(bǔ)助或房租補(bǔ)貼。鼓勵(lì)和支持舉辦或參加國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化展覽活動(dòng)。

同時(shí)，扶持引進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)、示范文創(chuàng)工作室和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。吸引各類(lèi)社會(huì)資本、企業(yè)投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，吸引國(guó)內(nèi)外知名文化創(chuàng)意人才、企業(yè)或研發(fā)中心入駐屏南，并給予減免相關(guān)稅費(fèi)或給予相關(guān)補(bǔ)助。通過(guò)培訓(xùn)、引導(dǎo)、扶持，培育示范文創(chuàng)工作室，帶動(dòng)文創(chuàng)生力軍，激活鄉(xiāng)村文創(chuàng)活力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。對(duì)本地農(nóng)民及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員駐村創(chuàng)辦工作室及文創(chuàng)企業(yè)，產(chǎn)生一定帶動(dòng)效應(yīng)的，給予5000至3萬(wàn)元開(kāi)辦補(bǔ)助或租金補(bǔ)貼。支持、鼓勵(lì)村民自主修整一批民宿，對(duì)村民自主創(chuàng)辦民宿并達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并實(shí)際經(jīng)營(yíng)的，依據(jù)實(shí)際投入及經(jīng)營(yíng)效果，給予5000至3萬(wàn)元補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)。

加強(qiáng)宣傳力度 完善文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

為進(jìn)一步擴(kuò)大“文創(chuàng)+”影響力和經(jīng)濟(jì)效益，屏南縣積極創(chuàng)新宣傳方式，拓展網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。通過(guò)在屏南電視臺(tái)、屏南新聞網(wǎng)、全景屏南微信公眾號(hào)中開(kāi)設(shè) “文創(chuàng)屏南”欄目，聘請(qǐng)17位函蓋省、市、縣作家協(xié)會(huì)會(huì)員在內(nèi)的專(zhuān)題特約撰稿人，進(jìn)一步拓展文創(chuàng)宣傳隊(duì)伍。

同時(shí)完善線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在現(xiàn)有漈下與雙溪開(kāi)設(shè)智慧旅游平臺(tái)和微信公眾號(hào)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步利用自媒體平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，結(jié)合縣內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)和智慧旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，搭建強(qiáng)有力的線上文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。并通過(guò)推動(dòng)文化旅游和演藝深度融合，在演藝館增設(shè)屏南農(nóng)民文創(chuàng)油畫(huà)展示館和屏南鄉(xiāng)俗產(chǎn)品展示館，推介屏南農(nóng)民文創(chuàng)作品、鄉(xiāng)俗產(chǎn)品和鄉(xiāng)愁記憶產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)。

“現(xiàn)在，全域化旅游已經(jīng)正在屏南生根開(kāi)花，屏南也成為越來(lái)越多游客度假休閑理想目的地。文創(chuàng)植入，讓屏南更有‘味’。”鄭福平說(shuō)。