小吃店因“最正宗”被罰7萬(wàn) 工商部門(mén)提醒：廣告禁用絕對(duì)化用語(yǔ)

寧德網(wǎng)消息(閩東日?qǐng)?bào)記者 張文奎 通訊員 陳星) 日前，蕉城區(qū)一小吃店在微信朋友圈發(fā)布含有最高級(jí)語(yǔ)言的宣傳廣告而違反了《廣告法》相關(guān)條款，被寧德市工商部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，并依法予以7萬(wàn)元罰款的處罰。

記者了解到，該小吃店在微信朋友圈發(fā)布并被轉(zhuǎn)發(fā)的廣告內(nèi)容主要為：“數(shù)萬(wàn)寧德人夜宵首選的地方，新穎創(chuàng)意，最正宗……寧德夜宵最佳好去處，吃最正宗的福鼎小吃……”原來(lái)，該小吃店委托福州某信息科技有限公司制作紅包1000個(gè)，消費(fèi)者只有再將上述廣告轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈才能領(lǐng)取紅包，導(dǎo)致該廣告宣傳在朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

市工商局商管科負(fù)責(zé)人介紹，該小吃店發(fā)布廣告使用“最正宗，最I(lǐng)N福鼎味、最佳、最新”等最高級(jí)用語(yǔ)行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第(三)項(xiàng)的規(guī)定。在廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，不但刺激消費(fèi)心理，造成亂象，而且貶低同行，屬于不正當(dāng)?shù)臄_亂市場(chǎng)秩序行為，應(yīng)當(dāng)予以懲戒。

該負(fù)責(zé)人告訴記者，并不是任何使用“絕對(duì)化用語(yǔ)”的情況都會(huì)被認(rèn)為違反《廣告法》的規(guī)定而受到處罰。“絕對(duì)化用語(yǔ)”在以下四種情況下通?？梢院戏ㄊ褂茫河糜谕黄放苹蛲黄髽I(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述，如最大戶型、最小尺碼、最新產(chǎn)品等;表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或目標(biāo)追求，如“顧客第一、誠(chéng)信至上”“追求極致安全”等;作為固定用語(yǔ)中的一部分，如最高法院、超級(jí)聯(lián)賽等;作為序數(shù)詞的絕對(duì)化用語(yǔ)如首發(fā)、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作為數(shù)量詞的絕對(duì)化用語(yǔ)，如獨(dú)家代理、唯一授權(quán)等。