群眾聚力 打響蕉城特色文化品牌

寧德網(wǎng)消息（張中堯 顏湊）近日，筆者來到位于蕉城區(qū)七都鎮(zhèn)三嶼村的臍橙種植園內(nèi)，只見黃燦燦的臍橙掛在枝頭。采摘節(jié)雖已過去近一個月，但仍有游客陸陸續(xù)續(xù)前來采摘今年最后一茬果實。果園主人翁道義忙著對果實過秤、包裝。

如今，在蕉城區(qū)一些鄉(xiāng)村，“采摘游”、“文化節(jié)”是個熱詞，農(nóng)戶們“抱團取暖”，在農(nóng)產(chǎn)品成熟時，合力籌辦節(jié)慶活動，促銷特色產(chǎn)品，樹立本地品牌，打響品牌知名度，減少惡性競爭，讓當?shù)氐慕?jīng)濟生活、文化生活發(fā)生新的改變。

果農(nóng)合辦采摘節(jié) 政府幫扶添動力

上月9日，“首屆七都互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧三嶼臍橙采摘節(jié)”在三嶼村隆重開幕。據(jù)主辦方介紹，當天接待游客1000余人次，舉辦了文藝表演、評比“橙王”、吃橙速度賽、橙品雕花展示等活動，全村種植戶人均收益1萬多元，最高的可達6萬多元。

然而，在沒有舉辦采摘活動之前，這里的臍橙常常爛在樹上。

臍橙產(chǎn)量大，如果不及時銷售，就要使用保鮮劑延長保質(zhì)期，而保鮮劑又極易影響水果口感。過去三嶼人賣橙，大多沿公路擺攤、運往市區(qū)零售或等待批發(fā)商前來收購，這些渠道往往不穩(wěn)定且價格沒有優(yōu)勢，果農(nóng)們常常辛苦了一整天都賺不夠車馬費。

為了改變這種情況，種植戶翁則域試圖帶領大家走一條不同的“賣橙”之路。對翁則域來說，種植高品質(zhì)臍橙駕輕就熟，但三嶼臍橙知名度不夠確是軟肋。

果農(nóng)不能等、不能靠，得自己想辦法來吆喝促銷水果。翁則域提出想法：聯(lián)合村里所有種植戶，辦一次采摘節(jié)。

翁則域的想法得到農(nóng)戶們的一致響應，也得到七都鎮(zhèn)黨委和三嶼村村委的支持：利用“大夢蕉城”公眾號進行宣傳，號召各級單位籌集活動資金，借助電商平臺招商引資……政府“搭臺”，果農(nóng)“唱戲”，三嶼臍橙采摘節(jié)得以順利舉辦。

“不用為橙子找銷路，每公斤8元，還不用我們自己摘，就等著收錢。”種植戶李德壽開心地說，借著采摘節(jié)，去年他家種的近3畝的臍橙，不到一個月就被搶售一空。

“自從有了采摘節(jié)，我們?nèi)龓Z臍橙再也不用愁了。”三嶼村村民主任翁書旅說到。

舉辦活動新嘗試 多方共贏促發(fā)展

時下，到鄉(xiāng)村去旅游成為潮流。對此，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)以采摘、文化旅游系列活動為突破口，充分利用當?shù)毓焚Y源或歷史文化積淀，整合農(nóng)業(yè)景觀、文藝表演、趣味游戲等多種活動，讓當?shù)厝罕娫鍪?，也讓游客充分享受與田園樂趣。

在農(nóng)產(chǎn)品銷售競爭日益激烈的今天，村民不等不靠，合辦各類節(jié)慶活動，是一個多方共贏的有益嘗試。在蕉城區(qū)，每年都會以鎮(zhèn)、村為單位舉辦各類活動，如八都溪池香魚節(jié)、虎貝黃酒（蒸籠）文化旅游節(jié)、北山臍橙豐收文化節(jié)等，都取得了良好的效果。

以虎貝黃酒（蒸籠）文化旅游節(jié)為例，為助力精準扶貧，活動當天，主辦方設置了商品拍賣環(huán)節(jié)，這些商品來自各知名愛心企業(yè)、合作社。經(jīng)過一小時的義拍，共拍出愛心商品八件，籌集的3000多元善款均現(xiàn)場捐助給當?shù)氐呢毨?，讓他們真切地感受到鄉(xiāng)村文化活動的溫暖力量。

據(jù)統(tǒng)計，虎貝黃酒（蒸籠）文化旅游節(jié)當天共接待游客1500余人次，旅游收入達5萬余元。

作為一種營銷策劃，這些活動覆蓋了每一個個體，不僅推銷了當?shù)禺a(chǎn)品，發(fā)展了當?shù)芈糜螛I(yè)，更改變了當?shù)厝说木衩婷病?/p>

從以前的等客商上門到主動展示自己，從農(nóng)戶間惡性競爭到大家共同致富，從沉迷打牌游戲到健康向上的鄉(xiāng)村生活，一場活動從眾多細微之處改變著當?shù)厝罕?，不斷營造出一個充滿正能量的美好生活氛圍。

總結(jié)經(jīng)驗樹品牌 力求活動“場場新”

節(jié)慶活動的發(fā)展如火如荼，但仍存在一些問題，如市場化程度不夠，有些工作難以持續(xù)開展；節(jié)慶活動影響力以及所產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會效益有限；農(nóng)民缺乏辦節(jié)的專業(yè)人才，導致策劃創(chuàng)新不足等。

舉辦活動不是圖“一時熱鬧”，而是為了打造當?shù)氐奈幕放?，以?jié)慶活動為平臺，豐富基層農(nóng)村文化生活，用文化改變思想，用文化帶動經(jīng)濟，進一步推動鄉(xiāng)村振興。

除了采摘活動，借助豐厚的文化資源，蕉城區(qū)委宣傳部還于2017年初啟動開展“新蕉城·好蕉城”六好——好風光、好故事、好舞臺、好榜樣、好味道、好村居主題系列活動（以下簡稱：蕉城“六好”系列活動），用文明健康、精湛脫俗的文化活動占領城鄉(xiāng)文化主陣地。

目前，蕉城“六好”系列活動基本完成了蕉城文化品牌打造的宣傳奠基階段任務且初見成效。但今后如何形成資源整合、立體傳播、內(nèi)容多樣、運作科學的長效機制，使其健康發(fā)展和鞏固提高，還需要不斷總結(jié)過去，提出有針對性的發(fā)展思路。

縱觀全區(qū)鄉(xiāng)村文化節(jié)慶活動，蕉城文化旅游資源和歷史底蘊得到挖掘，特色民俗文化得到弘揚。為了進一步引進、容納、消化和吸收優(yōu)秀文化，打響蕉城獨具特色的文化品牌，提升蕉城發(fā)展的特殊城市內(nèi)涵，全區(qū)人民積極發(fā)揮主動性營造更濃厚的文化氛圍。

未來在持續(xù)開展蕉城“六好”系列活動中，蕉城將不斷創(chuàng)新各類文化節(jié)慶活動形式，同時探索新的傳播渠道，發(fā)揮蕉城區(qū)“1+6+N”（即：以“大夢蕉城”為龍頭，蕉城區(qū)委報道組、蕉城區(qū)電視新聞宣傳中心、三都澳僑報、三都澳寬頻、蕉城在線新聞門戶網(wǎng)站及中國蕉城政府門戶網(wǎng)站為支撐）融媒體傳播功能，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、人文氣息通過全方位、多手段傳播送到群眾面前，讓每場活動都辦得有新意，讓當?shù)厝嗣裾嬲ㄟ^節(jié)慶活動，獲得更加廣闊的市場空間。