古田：“造血扶貧”促可持續(xù)發(fā)展

新華社福州6月29日電（記者 沈汝發(fā)） 修路、通電、供水……在常規(guī)的“輸血扶貧”之外，福建古田縣以樹品牌、闖市場為突破口，帶動村民發(fā)展產(chǎn)業(yè)，“造血扶貧”實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

位于古田縣平湖鎮(zhèn)偏遠山區(qū)的南嶺村，菌菇、蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富，質量上乘，過去由于沒有品牌，打不開市場，村民生活貧困，村財收入幾乎為零。福建省工商局駐村第一書記陳文周為了將村里優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品推介出去，幫助南嶺村成立欣南嶺果蔬農(nóng)民專業(yè)合作社，并注冊商標“欣南嶺”闖市場。

“古田是中國食用菌之都，但產(chǎn)品一定要有商標，消費者才能信賴，從而產(chǎn)生品牌的附加值。”陳文周說，“在品牌做出來之后，即使將來我離任了，村民仍可以長效性地享受到市場收益。”

依靠過硬的質量和廣泛的宣傳，陳文周在今年1月成功將“欣南嶺”產(chǎn)品打進永輝超市。目前門店數(shù)量已經(jīng)擴大到57家，產(chǎn)品增加至13種，組建了日常營銷團隊。為了進一步提升品牌知名度，陳文周還注冊了淘寶店和微店，促進“線上”銷售，并帶領合作社參加了“5·18海交會”等各種展會，運用互動式營銷和體驗式營銷的方式，推介古田縣食用菌產(chǎn)業(yè)。

在品牌戰(zhàn)略下，村民和村財收入逐漸增加。參加合作社的農(nóng)戶張?zhí)m光說，他的15萬袋茶樹菇，一年利潤有好幾萬元。“有了品牌，200克茶樹菇進超市，能賣到33元，而原來只有批發(fā)，500克才賣33元。”據(jù)合作社負責人透露，至今銷售營業(yè)額已達25萬元，平均利潤率達30％左右。

為加強“造血扶貧”工作，古田縣成立了專門的民富中心，由政協(xié)副主席李曉霞負責。“銷售農(nóng)副產(chǎn)品是農(nóng)村扶貧面臨的普遍問題，樹立品牌打開了一片新天地。”李曉霞說，民富中心將18家合作社納入其中，由農(nóng)技部門對品質監(jiān)管，利用品牌打開市場，帶動群眾走上可持續(xù)發(fā)展的致富道路。