網(wǎng)絡直播“年貨節(jié)”，福鼎白茶很“紅”！

春節(jié)節(jié)市紅火，在福建畬依茗白茶有限公司直播間內(nèi)，主播正賣力介紹旗下白茶產(chǎn)品及促銷優(yōu)惠，沖刺“年貨節(jié)”。

據(jù)了解，該公司從2020年“觸網(wǎng)”，先后入駐天貓、抖音等平臺，去年電商銷售突破800萬元?！熬€上+線下全渠道互動模式，可以實現(xiàn)促銷全同步，形成品牌營銷合力。”福建畬依茗白茶有限公司負責人鄭為銓說。

福建畬依茗白茶有限公司直播間

近年來，為應對特殊時期的市場變化，福鼎市創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能茶事活動，推行“雙品牌”互動互促和“線上+線下”融合營銷模式，引導茶企對接阿里巴巴、京東、抖音等網(wǎng)絡平臺，鼓勵支持茶企建立網(wǎng)紅孵化中心，并免費提供網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡直播等方面技能培訓，通過直播帶貨、短視頻宣傳等形式吸引客戶流量，形成了線上線下整體營銷的新格局，引領福鼎茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛入“互聯(lián)網(wǎng)+”快車道，讓福鼎白茶更“紅”了起來。

“今年‘年貨節(jié)’，我們在天貓、京東、抖音、拼多多、福茶網(wǎng)等全平臺開展促銷活動，同時，加大各平臺直播的匹配力度，在天貓、京東、抖音3個端口進行每天直播。”品品香茶業(yè)電商部總監(jiān)陳仁說，該公司于2012年開設天貓旗艦店，是福鼎較早入駐電商平臺的茶企，見證并推動著福鼎白茶電商的高速發(fā)展。

品品香茶業(yè)直播間

“針對春節(jié)，我們專門開發(fā)了生肖虎餅、‘金虎獻瑞’年貨禮盒、‘金磚有禮’伴手禮以及茶食品禮盒等新品，升級增加了產(chǎn)品封套、手提袋等匹配節(jié)日氛圍的物料，全面滿足消費者春節(jié)送禮和收藏的需求?！标惾释嘎叮摴緩摹半p11”后開始籌備，結合各平臺“年貨節(jié)”促銷節(jié)奏，提前預熱和匹配促銷活動，并協(xié)調好物流，保證產(chǎn)品以最快速度到達消費者手中。

福鼎白茶直播活動（資料圖）

然而，質量參差不齊等亂象讓外界對“茶葉電商”充滿了質疑之聲。如何消除雜音保證品牌？

“在茶葉品質把控上，我們積極配合福鼎白茶大數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng)，對新茶進行系統(tǒng)貼標管理。同時，全面實行‘一品一碼’追溯管理，將所有產(chǎn)品都送去農(nóng)殘檢測，保證茶葉從茶園到茶桌的絕對安全?！标惾收f。

為推動福鼎茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，去年7月，福鼎市茶業(yè)電商直播基地應運而生。該基地設有綜合辦公區(qū)、攝影棚、直播間、會議室、審評室等，聚合茶行業(yè)直播產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)，聯(lián)動全國優(yōu)質直播電商平臺、直播機構、MCN機構、商服務機構進行交流合作，形成合力，促進福鼎茶產(chǎn)業(yè)與直播電商的融合，助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級。

自開播以來，福鼎茶業(yè)電商直播基地聯(lián)合抖音茶葉頭部主播、優(yōu)質茶企，充分利用了直播帶貨中人、貨、場的優(yōu)勢，借助搶購模式及各種優(yōu)惠活動，大力推銷產(chǎn)品。去年“雙十一”期間，該平臺福鼎白茶直播帶貨活動共吸引約300萬人次觀看，直播帶貨共8000件，銷售額突破1000萬元。

福鼎市茶業(yè)電商直播基地（資料圖）

據(jù)介紹，下一階段，福鼎市將繼續(xù)統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技文章，整合資源、集成政策、統(tǒng)籌力量，集中打好改革“組合拳”，系統(tǒng)協(xié)同推動高質量發(fā)展。

來源：閩東日報·新寧德客戶端記者 張文奎 通訊員 王婷婷/文、“幸福福鼎”編輯部/圖

編輯：林宇煌