福鼎白茶“觸網(wǎng)”飄香

寧德網(wǎng)消息（閩東日報(bào)記者 龔鍵榮）去年以來，福鼎白茶在產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌提升之路高歌猛進(jìn)，不僅提前一年實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值超百億元目標(biāo)，還連續(xù)11年入選中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)。好茶飄香的背后，離不開地方黨委、政府創(chuàng)新傳播方式，依托全媒體平臺助推福鼎白茶產(chǎn)業(yè)更深層次“觸網(wǎng)”。

白茶是我國六大茶類的后起之秀，而福鼎作為白茶原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量占全國60%以上，素有“中國白茶在福鼎”的美譽(yù)。為加大“福鼎白茶”品牌培育力度，福鼎市自2002年起每年舉辦福鼎白茶開茶節(jié)，這一盛會(huì)既是展示形象的“舞臺”，又是連接市場的“橋梁”。

3月29日，以“興福鼎白茶、迎幸福小康”為主題的第九屆福鼎白茶開茶節(jié)在點(diǎn)頭鎮(zhèn)大坪村開幕。受疫情影響，今年的白茶節(jié)“動(dòng)靜相宜”，在線下會(huì)場觀禮的客人雖然少了，線上宣傳推介卻一片火熱。

據(jù)了解，本屆開茶節(jié)聚焦白茶開茶，通過網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播、微信公眾號、新聞網(wǎng)站等全媒體傳播方式，全景展現(xiàn)茶園開采、茶青開市、茶店開張、茶企開工、義賣捐贈(zèng)、授牌揭牌等精彩紛呈的活動(dòng)內(nèi)容，既有熱點(diǎn)，又有亮點(diǎn)。

透過電視直播鏡頭，開茶節(jié)的盛況同步向海內(nèi)外觀眾直播。20多家國內(nèi)主流媒體云集福鼎，他們紛紛用筆頭、鏡頭定格開茶節(jié)的精彩瞬間。福鼎市融媒體中心則充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢與本土優(yōu)勢，在短視頻平臺發(fā)起“智美鄉(xiāng)村，Dou愛福鼎白茶”挑戰(zhàn)賽，在微博平臺發(fā)布“第九屆福鼎白茶開茶節(jié)”話題，累計(jì)吸引3000多萬人次參與互動(dòng)。

熱鬧的開茶節(jié)現(xiàn)場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元素?zé)o處不在。福鼎市政府與大型電商平臺開展深度合作，聯(lián)合13家茶企發(fā)起“福鼎白茶 情系武漢”網(wǎng)上義賣活動(dòng)，籌得130萬元義賣款，全部捐贈(zèng)給在武漢抗疫一線的醫(yī)務(wù)人員。為數(shù)眾多的“網(wǎng)紅”主播、視頻博主爭當(dāng)福鼎白茶“宣傳員”，拿著手機(jī)進(jìn)行視頻直播，向全國網(wǎng)友、消費(fèi)者推介來自原產(chǎn)地的好茶。

借“網(wǎng)”出海，不僅打破了線下宣傳推介活動(dòng)的地域限制，還加快了福鼎白茶產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”的進(jìn)程，越來越多茶企轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷思路，欲乘互聯(lián)網(wǎng)之勢沖出疫情“寒冬”。

為支持引導(dǎo)廣大茶企擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，拓寬電商市場布局，助推茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，福鼎市以白茶節(jié)為契機(jī)，策劃實(shí)施了第七屆太姥網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)暨福鼎白茶網(wǎng)絡(luò)宣傳月活動(dòng)，吸引1200多名茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者報(bào)名參加活動(dòng)并接受線上營銷技能培訓(xùn)。與此同時(shí)，邀請10名網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶貨，讓更多本土茶企、茶商、茶農(nóng)了解新媒體新技巧新玩法，從而帶動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值和銷售能力提升，助力解決銷售難題。

福鼎市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過精心策劃組織福鼎白茶開茶節(jié)宣傳推介活動(dòng)，培育壯大網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊(duì)伍，普及推廣直播帶貨、電商平臺銷售等網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，既提升了福鼎白茶的品牌知名度和對外影響力，又拓寬了產(chǎn)品銷售渠道，增加了茶農(nóng)收入，為在常態(tài)化疫情防控階段開展宣傳思想文化工作與助力鄉(xiāng)村振興做了有益探索。