福鼎白茶：國際市場再揚(yáng)帆

意大利茶業(yè)協(xié)會主席馬克擔(dān)任國際白茶大使評委

寧德網(wǎng)消息（廖詩雄 文/圖）6月中旬，福建廣福茶業(yè)有限公司將又有2批新鮮“出爐”的福鼎白茶，通過海關(guān)送達(dá)德國客戶手中。

“4月底，是美國；5月中旬，是加拿大……每個月都會出口一兩批福鼎白茶。” 福鼎白茶出口龍頭企業(yè)廣福茶業(yè)有限公司董事長林型彪說，公司長期從事福鼎白茶出口業(yè)務(wù)，國際市場看好。

說起福鼎白茶，總有這么一句話：“墻內(nèi)開花墻外香”。如今，福鼎白茶在國內(nèi)從身在深閨人未識，到知名度、美譽(yù)度蒸蒸日上，并以其獨(dú)特的保健功效、天然工藝，受到國內(nèi)消費(fèi)者追捧。同時，立足國內(nèi)，部分龍頭企業(yè)率先助推福鼎白茶重新回歸國際市場，讓國際消費(fèi)者同樣愛上來自中國福鼎的白茶。

健康自然 白茶消費(fèi)成時尚

“國際市場上對福鼎白茶的認(rèn)可度越來越高。”林型彪說，多年來，國際客商將公司出品的白茶進(jìn)一步包裝零售或再加工制成飲料、化妝品等終端產(chǎn)品，提供給國際消費(fèi)者。

廣福茶業(yè)是第一批出口福鼎白茶的企業(yè)，產(chǎn)品銷往美國、加拿大以及歐洲、東南亞等曾經(jīng)福鼎白茶的傳統(tǒng)消費(fèi)市場。該公司通過參加國外展會、跨境電商以及國內(nèi)的茶業(yè)展會等多種途徑，讓福鼎白茶在國際市場上的份額一直走在前頭。

“現(xiàn)在國際消費(fèi)者通過電商、茶展、專賣店等渠道都能購買到福鼎白茶。”華香茶業(yè)有限公司董事長高世雄說，公司出品的方磚、巧克力型的茶餅以及散茶，一度走紅加拿大、美國及歐洲、東南亞等地。

如今，越來越多的福鼎茶企通過自營出口、代理出口、電子商務(wù)、國際茶展、采購商訂購等途徑在國際白茶市場擁有一席之地：2012年，第十六屆中國國際投資洽談會暨2012年中國國際茶產(chǎn)業(yè)投資展覽會期間，福鼎14家茶企獲得外商訂單合同金額達(dá)6000萬元；2014年，在廣州國際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)品交易會上，8家福鼎茶企與美國、俄羅斯、德國及非洲等國家和地區(qū)的茶商洽談了總額5000多萬元的合作意向……

近年來，盡管世界經(jīng)濟(jì)增長放緩、全國茶葉出口受挫，福鼎白茶出口依然較為穩(wěn)健，年均出口量在3000噸左右，還先后供應(yīng)給星巴克、可口可樂等國際巨頭企業(yè)。

為提升福鼎白茶出口競爭力，福鼎一直致力于推動企業(yè)建立安全可靠的茶葉生產(chǎn)基地和可追溯體系。今年以來，該市進(jìn)一步嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品農(nóng)殘衛(wèi)生指標(biāo)等符合進(jìn)口國要求，引導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。目前，福鼎全市共推廣無公害茶園20萬畝、建立了面積達(dá)3.8萬畝的有機(jī)茶基地和綠色食品基地，無公害茶葉基地建設(shè)通過農(nóng)業(yè)部驗(yàn)收合格，有機(jī)茶基地建設(shè)繼續(xù)保持全省領(lǐng)先地位，是福建省最早實(shí)施、推廣有機(jī)茶園、綠色食品基地建設(shè)的縣（市），也是全省推廣面積最大的縣（市）。

借勢轉(zhuǎn)場 墻外開花墻內(nèi)香

作為海上絲綢之路最重要的商品之一，福鼎白茶曾遠(yuǎn)銷海外，是中外互聯(lián)互通的重要紐帶，史載曾“運(yùn)售國外，價與金埒”。

長久以來，東南亞地區(qū)以及英國等國家和地區(qū)是福鼎白茶的主要消費(fèi)市場。產(chǎn)量95%以上的福鼎白茶通過外貿(mào)渠道銷往國際市場，而福鼎也僅僅是提供茶原料，致使國外市場知道白茶，卻不知來自福鼎。

上世紀(jì)50年代至80年代，福鼎白茶銷售主渠道還是以外貿(mào)出口為主。而在國內(nèi)市場依然很少見。進(jìn)入新世紀(jì)以來，福鼎市政府強(qiáng)勢推出福鼎白茶公共品牌，國內(nèi)貿(mào)易才逐漸超過外銷。

“我是從新疆過來的，我們專門來這考察品牌、采購的，看一下哪些品牌我們新疆還沒有，看看市場份額還有沒有發(fā)展空間。”今年5月底，在杭州舉行的第二屆中國國際茶博會上，一名來自新疆的采購商在白茶展館參觀時說，白茶這幾年比較紅火，而且新疆市場上對白茶的認(rèn)知度還是很高的，新疆人對白茶的包容性是很強(qiáng)的，喝白茶的消費(fèi)者也很多。

如今，福鼎白茶的身影已走遍大江南北。近年來，福鼎積極組織茶葉企業(yè)參加全國性和國際性的茶業(yè)展會，為企業(yè)牽線搭橋，搭建宣傳推介平臺，通過不斷參展宣傳，進(jìn)一步提高了福鼎白茶在國內(nèi)外的知名度和影響力，提高了福鼎白茶的市場占有率，拓寬了產(chǎn)品銷售渠道。2017年，福鼎實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)量 2.46 萬噸，總產(chǎn)值 45.5億元。福鼎白茶以區(qū)域品牌價值95.36億元進(jìn)入農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌10強(qiáng)，并連續(xù)9年進(jìn)入“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強(qiáng)”。

造勢助推 再續(xù)美譽(yù)新征程

今年，在杭州茶博會上，來自加拿大、也門、韓國、保加利亞、新加坡、蒙古國、斯里蘭卡、捷克、羅馬尼亞、智利、印度尼西亞、津巴布韋等12個國家的浙江大學(xué)留學(xué)生角逐國際白茶大使，成為一道靚麗風(fēng)景線。

“因?yàn)槲液芟矚g白茶，所以我決定參加，通過這次比賽的準(zhǔn)備，我覺得白茶很清甜，很容易接受。”來自羅馬尼亞的國際白茶大使安夢瑾（中文名）說道。

擔(dān)任國際白茶大使評委的意大利茶業(yè)協(xié)會主席馬克和浙江大學(xué)教授屠幼英均表示，國內(nèi)外市場對白茶的關(guān)注度越來越高，在中國白茶走向世界的過程中，需要一大批懂茶、愛茶的國際友人做健康使者，宣傳推廣健康中國茶，實(shí)現(xiàn)“中國茶 世界品”的愿景。作為中國六大茶類之一的白茶率先遴選國際代言人，將進(jìn)一步在國際中傳播白茶文化，聚焦國際目光。

為振興福鼎白茶國際市場，實(shí)現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)外皆香”的產(chǎn)業(yè)愿景，福鼎積極借助各種國際平臺，大力推介福鼎白茶，向國際傳播白茶文化，營造良好的經(jīng)營環(huán)境。

2015年，意大利米蘭世博會上，福鼎白茶一舉摘下百年世博中國名茶金獎的桂冠，成為此次博覽會中國唯一獲獎的白茶類公用品牌。品品香、天豐源、鼎白三家茶企也同時獲得百年世博中國名茶金駱駝獎。這是繼100多年前，來自福鼎馬玉記茶行生產(chǎn)的福鼎白茶拿下巴拿馬萬國博覽會金獎之后，福鼎白茶在國際市場上的一次意味深遠(yuǎn)的榮歸。

“出口企業(yè)參加境外展會，在得到省商務(wù)廳專項資金補(bǔ)助的基礎(chǔ)上，每次參展我市再給予參展企業(yè)布展、宣傳推介、人員組織等展務(wù)費(fèi)補(bǔ)助2萬元。出口企業(yè)參加廣交會、廈門“9·8”投洽會、中國國際漁業(yè)博覽會等同類型涉及外貿(mào)出口的展會，每屆參展，我市給予展務(wù)費(fèi)補(bǔ)助1.5萬元……”為進(jìn)一步推動企業(yè)開拓國際市場，擴(kuò)大出口規(guī)模，促進(jìn)對外貿(mào)易穩(wěn)定增長，今年福鼎專門制定出臺了促進(jìn)外貿(mào)的十條意見，包括參加國際展會補(bǔ)助、出口規(guī)模獎勵、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級補(bǔ)助、品牌建設(shè)表彰等方面的突出表現(xiàn)給予獎勵補(bǔ)助，助力白茶產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)征國際市場，推動更多白茶外向型企業(yè)增強(qiáng)國際競爭力。