“鼎字號”續(xù)寫品牌新篇章

福鼎部分化油器企業(yè)用機器人替代人工，助力企業(yè)騰飛。圖為友力化油器“智”造生產(chǎn)車間一角。 王志凌 攝

福鼎巨龍光學(xué)公司“注重質(zhì)量”，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷意大利等國家和地區(qū)。 凌霄 攝

寧德網(wǎng)消息 （曾云端）    

5月11日，福鼎茶企福建品品香茶業(yè)有限公司登上首屆中國自主品牌博覽會的舞臺，其高質(zhì)量的茶葉品質(zhì)吸引與會者高度關(guān)注。透過“品品香”可見“鼎字號”品牌的獨特魅力。

早在上世紀(jì)，“鼎字號”品牌響譽海內(nèi)外。如閩東啤酒、福鼎皮衣，還有福鼎制藥廠生產(chǎn)的藿香正氣水、冰片等，這些曾經(jīng)具有一定影響力的“福鼎制造”，奠定了福鼎堅實的工業(yè)基礎(chǔ)，無不讓福鼎市民引以為豪。

進(jìn)入新世紀(jì)以后，福鼎品牌建設(shè)再發(fā)力。通過引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、融合創(chuàng)新、夯實品牌基礎(chǔ)等，碩果累累。短短十幾年間，大吉刀剪、福鼎白茶、鄭源茶具、華益機車部件等一大批中國馳名商標(biāo)層出不窮，“鼎字號”續(xù)寫品牌新篇章。

狠抓質(zhì)量 筑就企業(yè)DNA

5月19日，福鼎白茶再次被選為英國王子的婚禮紀(jì)念茶；去年，在金磚國家廈門峰會上，福鼎白茶等五種福建名茶作為國禮饋贈給外國領(lǐng)導(dǎo)人及各方賓客。此外，近些年來一些高端的會展，如上海世博會、米蘭世博會等均少不了福鼎白茶的身影。“福鼎白茶之所以能成為國禮饋贈給國際友人，我想與福鼎白茶過硬的質(zhì)量不無關(guān)系。”福建省康來顏茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人周瑞進(jìn)說。

“質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，也是鑄就品牌的第一步。”無論是企業(yè)老板，還是政府官員已然形成共識。5月18日，北京市民王先生買了一款福鼎白茶餅，通過平臺查詢到了該款白茶餅相關(guān)質(zhì)量方面的信息。

完善可追溯制度，一直以來是福鼎白茶品牌管理者努力的方向。近年來，福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組建立“福鼎白茶信息查詢系統(tǒng)”，消費者只要通過這個平臺就能查詢到福鼎茶企的相關(guān)信息，這等于說給消費者吃上了一顆“定心丸”。

去年以來，福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組還推行“雙月茶企分析會”制度，并形成《福鼎白茶河山共識》，“共識”內(nèi)容涵蓋茶葉質(zhì)量安全企業(yè)主體責(zé)任，加大茶葉質(zhì)量監(jiān)督巡查力度，建立茶葉產(chǎn)品質(zhì)量安全違法行為舉報制度等，旨在推進(jìn)茶葉質(zhì)量體系建設(shè)。

不僅是茶企，福鼎許多企業(yè)均有注重產(chǎn)品質(zhì)量的意識。

5月21日，走進(jìn)位于山前鐵塘工業(yè)區(qū)的鴻輝公司廠房內(nèi)，機聲隆隆，一派生產(chǎn)繁忙的景象。企業(yè)規(guī)模雖不大，但企業(yè)訂單卻不少，加班加點趕制產(chǎn)品。這是一家專門生產(chǎn)銅件產(chǎn)品的化油器配套企業(yè)，以其擁有一整套先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和眾多技術(shù)型人才，能夠加工誤差率極小的產(chǎn)品，因此受到業(yè)界關(guān)注。“化油器所需的銅件個頭較小，這就考驗技術(shù)問題。”企業(yè)負(fù)責(zé)人陳旺介紹，把握企業(yè)的命脈是質(zhì)量，質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品必然受到客戶歡迎。

近年來，福鼎市積極推進(jìn)“質(zhì)量強市”工作，把引導(dǎo)企業(yè)抓好質(zhì)量作為重要工作來抓。企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在國內(nèi)外市場占有一席之地，從而推動企業(yè)良性發(fā)展。如福建盈浩工藝制品有限公司的產(chǎn)品因其質(zhì)量過硬，獲海關(guān)高級認(rèn)證，享受最高的通關(guān)便利。除卻盈浩產(chǎn)品，越來越多的企業(yè)也自覺地將提升產(chǎn)品質(zhì)量作為發(fā)展第一要務(wù)。

創(chuàng)新發(fā)展 提高核心競爭力

若想提高企業(yè)核心競爭力，光有質(zhì)量還不行，在創(chuàng)新方面還要有所作為。

“5·20”前夕，“品品香”推出“520花香為你綻放·2018花香白茶全國品鑒會”活動，吸引眾多茶友關(guān)注。該款產(chǎn)品以太姥山脈750米海拔生態(tài)茶園采摘的茶葉為原料，采用“十不采”原則，經(jīng)歷6道工序精制而成。最引人關(guān)注的是，該花香白茶絲毫沒有添加花香，卻能誘發(fā)茶葉中的芳香類物質(zhì)，使白茶擁有自然花香，由此獲得國家發(fā)明專利。

在白茶領(lǐng)域，這幾年創(chuàng)新步伐穩(wěn)健推進(jìn)。早些年，消費者受普洱、鐵觀音等影響，喜歡香氣濃烈和口感較重的茶類。而福鼎白茶因為口感較淡，不太容易被消費者接受。為了適應(yīng)市場需求，近些年創(chuàng)新推出的老白茶，不僅適應(yīng)消費者的口感需求，而且也因老白茶的保健功效，得到消費者的廣泛認(rèn)可。

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，除了福鼎白茶，檳榔芋、黃梔子等，在創(chuàng)新方面也頗有成就。檳榔芋除了做成掛霜芋端上餐桌，還被企業(yè)加工成芋條進(jìn)超市；黃梔子則在藥用方面繼續(xù)“攻城掠地”外，還被加工成食用油、顏色染料等衍生產(chǎn)品推向市場。

在工業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)主對創(chuàng)新更是大手筆投入。30年前，福鼎化油器在龍山發(fā)祥以后，三十年蓽路藍(lán)縷，筑就福鼎“中國化油器名城”。數(shù)據(jù)顯示，中國每生產(chǎn)100臺摩托車化油器，大約有40臺來自福鼎。

福鼎化油器之所以能夠占據(jù)國內(nèi)半壁江山，與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有一定的關(guān)系。一方面，企業(yè)整合創(chuàng)新資源，與中國內(nèi)燃機工業(yè)協(xié)會、天津內(nèi)燃機研究所、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、廈門大學(xué)等20余所科研機構(gòu)、高校開展產(chǎn)學(xué)研合作、技術(shù)對接，提高企業(yè)核心競爭力，推動化油器產(chǎn)業(yè)加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，讓福鼎化油器制造加工能力邁進(jìn)全國縣級機械制造的領(lǐng)先地位；另一方面，近年來，福鼎市相繼制定出臺了促進(jìn)化油器行業(yè)發(fā)展若干意見，進(jìn)一步強化政府扶持化油器行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，促進(jìn)化油器行業(yè)做大做強。與此同時，福鼎市每年還安排專項資金鼓勵企業(yè)創(chuàng)新。如今大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)線用上超一流的設(shè)備和機器人，完成從“制造”到“智造”的飛躍。

縱觀福鼎所有企業(yè)，在創(chuàng)新方面也都有不俗表現(xiàn)。海鷗水產(chǎn)、意邁達(dá)鞋業(yè)、巨龍光學(xué)、盈浩禮品等企業(yè)也都通過創(chuàng)新發(fā)展提高核心競爭力，占領(lǐng)品牌制高點。

深耕品牌 發(fā)揚光大“鼎字號”

抓好產(chǎn)品質(zhì)量和融合創(chuàng)新是企業(yè)的生存根本，深耕品牌才是企業(yè)的終極目標(biāo)。

筆者從5月中旬召開的福鼎市外貿(mào)企業(yè)座談會上獲悉，截至目前，福建盈浩工藝制品有限公司已經(jīng)斬獲5000萬美元的訂單，提前完成全年訂單量。位于福鼎雙岳工業(yè)園區(qū)的“盈浩公司”，是一家主營圣誕禮品的文創(chuàng)企業(yè)。短短十年間，該公司已有3億個圣誕球掛滿全球100多個國家和地區(qū)的圣誕樹。

據(jù)介紹，“盈浩公司”在成立之初便借助互聯(lián)網(wǎng)打開市場，另一方面通過深耕品牌，增強企業(yè)內(nèi)動力，很快企業(yè)成為當(dāng)?shù)啬酥粮＝ㄊ?biāo)桿性文創(chuàng)企業(yè)。如今，企業(yè)不僅在國內(nèi)占據(jù)一定市場，而且其產(chǎn)品銷往國外，還成為英國倫敦牛津大街幾個大型商場以及沃爾瑪、家樂福等國際大賣場的供應(yīng)商。

在福鼎，不少傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)也通過品牌運營走出國門。如福鼎海鷗水產(chǎn)食品有限公司，2017年銷售額取得不俗的成績，其產(chǎn)品大部分出口國外。近日，旗下“九洋”品牌又與全美首家華人超市企業(yè)Fresh愛新鮮公司合作，將更多的“九洋”牌海產(chǎn)品帶到美國市場，“福鼎海鷗”再次華麗出國門。

關(guān)注福鼎白茶的消費者都知道，近幾年福鼎白茶的成長有目共睹。福鼎白茶公用品牌價值從零開始，一路飚升，連續(xù)八年榮膺中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強，今年更是以高達(dá)38.26億元人民幣進(jìn)入“前四”。

也正是因為福鼎白茶的崛起，使得福建東南茶業(yè)有限公司借助“一帶一路”與絲綢之路沿線國家做起生意，六妙企業(yè)福鼎白茶通過品牌運作成為英國王子結(jié)婚紀(jì)念茶。

近年來，福鼎構(gòu)筑“福鼎智造”服務(wù)支持體系，實施品牌帶動戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)強化品牌意識。鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)、福建省著名商標(biāo)、地理標(biāo)志等，推動全國“福鼎白茶”知名品牌示范園區(qū)項目創(chuàng)建工作。目前，全市已培育中國馳名商標(biāo)、福建省著名商標(biāo)等品牌48件，其中中國馳名商標(biāo)10件，品牌數(shù)走在寧德前列。“今年還將加大對高知名度品牌的培育力度，把品牌戰(zhàn)略作為推動質(zhì)量變革，優(yōu)化供給質(zhì)量的重要抓手，推動品牌經(jīng)濟成為全市經(jīng)濟發(fā)展的新動能。”政府對品牌創(chuàng)建工作將繼續(xù)發(fā)力。