數(shù)字+文創(chuàng)，福安正發(fā)力

寧德網(wǎng)（□ 單志強(qiáng) 郭楊貞 鄭玉良）

山村小杰、林杰本人、天天笑園、可愛(ài)的朋哥哥、小張老師……這5個(gè)短視頻平臺(tái)上擁有過(guò)千萬(wàn)粉絲的文化IP，有一個(gè)共同點(diǎn)：來(lái)自福安。目前，全省本土孵化的千萬(wàn)級(jí)短視頻文創(chuàng)IP不超過(guò)10個(gè)。福安何以能成為全省數(shù)字文創(chuàng)高地？

福安借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”，出臺(tái)支持政策，全力打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出伍喵視頻、秒看網(wǎng)絡(luò)、易娛傳媒、朋哥團(tuán)隊(duì)、杰紅傳媒、博一傳媒等一批龍頭數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)（團(tuán)隊(duì)），加快形成發(fā)展新動(dòng)能。

2016年以來(lái)，福安搶抓數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的契機(jī)，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，2020年4月快手MCN排名全國(guó)前30的IP中福安市占了3席，全網(wǎng)粉絲量超3億，全行業(yè)年?duì)I收過(guò)億元，帶動(dòng)就業(yè)超千人。

培植沃土  打造文創(chuàng)中心

成立于2016年的伍喵視頻文化發(fā)展有限公司，是目前福安規(guī)模最大的一家短視頻新媒體IP孵化企業(yè)，2020年4月快手MCN排名全國(guó)第二，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的粉絲量超過(guò)1.2億。

“我們?cè)鹊霓k公場(chǎng)地狹小，環(huán)境也簡(jiǎn)陋，有合作者來(lái)公司洽談，都沒(méi)有一間像樣的會(huì)議室。去年3月，我們企業(yè)順利入駐福安數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，享受到600多平方米的免費(fèi)辦公場(chǎng)所，建有3個(gè)娛樂(lè)直播間和1個(gè)帶貨直播間，團(tuán)隊(duì)從最初的5個(gè)人發(fā)展到現(xiàn)在的80多人。”端午節(jié)前夕，伍喵視頻文化公司總監(jiān)陳茜接受采訪時(shí)說(shuō)，公司快速發(fā)展離不開(kāi)福安當(dāng)?shù)攸h委和政府對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力扶持。

今年3月以來(lái)，伍喵視頻依托福安AAA景區(qū)中國(guó)歷史文化名村——廉村的古韻風(fēng)貌和優(yōu)美生態(tài)，投資百萬(wàn)元建設(shè)“王者峽谷”拍攝基地，用于拍攝電子競(jìng)技類游戲短視頻。

“在用地審批、投資建設(shè)等方面，我們享受到很多優(yōu)惠政策，發(fā)展更有信心了。建好拍攝基地，一方面可以給景區(qū)帶來(lái)很好的引流效果，另一方面也能借助景區(qū)的客流量幫我們吸粉。”伍喵公司創(chuàng)始人王金平說(shuō)，公司還將圍繞傳播地方優(yōu)秀文化、引導(dǎo)家鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題，啟動(dòng)新網(wǎng)紅孵化計(jì)劃，努力實(shí)現(xiàn)粉絲總數(shù)突破2億，躋身國(guó)內(nèi)短視頻新媒體企業(yè)第一矩陣。同時(shí)，通過(guò)大力發(fā)展網(wǎng)紅直播、短視頻等方式，帶動(dòng)本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)副產(chǎn)品銷售。

據(jù)了解，《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家五大戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)。為此，福安下大力氣扶持一批以新媒體孵化、短視頻制作、網(wǎng)絡(luò)直播等為主的數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)，力爭(zhēng)打造閩東數(shù)字文創(chuàng)中心，培育形成省級(jí)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范園，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面助力鄉(xiāng)村振興。

根植本土  發(fā)力內(nèi)容制作

“視頻雖短，內(nèi)容為王。好的內(nèi)容是不分平臺(tái)的。”陳茜說(shuō)，公司成立之初主要專注于內(nèi)涵段子創(chuàng)作，僅在快手平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，如今逐步融入全媒體全平臺(tái)，并重點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)。其中，剛?cè)腭v抖音兩個(gè)月，“六一”國(guó)際兒童節(jié)推出的單個(gè)短視頻播放量已破億。（下轉(zhuǎn)第2版）　　   （上接第1版）

“山村小杰”是伍喵公司孵化的一個(gè)千萬(wàn)級(jí)IP。2018年，他搭上短視頻快車道，以鄉(xiāng)村手工系列短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)擁有3000多萬(wàn)粉絲。

“山村小杰”本名鄭鴻杰，是土生土長(zhǎng)的福安農(nóng)村小伙，從小就愛(ài)看父親做木匠活，在外打工時(shí)常在手機(jī)上看短視頻，偶爾也自己動(dòng)手拍。

剛開(kāi)始，他拍的多是搞笑視頻，很難吸引粉絲。有一次，他嘗試把用竹子制作手工藝品的流程拍成短視頻發(fā)到網(wǎng)上，起名為“為子墨做婚紗”，沒(méi)想到一炮走紅。

緊接著，他不斷琢磨，采用質(zhì)樸自然的拍攝風(fēng)格，聚焦鄉(xiāng)村和手工制作品，相繼發(fā)布的上百個(gè)作品視頻，點(diǎn)擊量都超百萬(wàn)。

當(dāng)筆者來(lái)到“山村小杰”打造的農(nóng)家小院，只見(jiàn)他左手拿電鉆，右手扶木板，敲敲打打，一會(huì)兒工夫，一個(gè)口紅模具便成型了。

“山村小杰”坦言，漲粉的同時(shí)肩上的責(zé)任更重了，每時(shí)每刻都在想怎樣才能呈現(xiàn)出更具特色的好作品，讓年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)手工藝。

好的內(nèi)容是延續(xù)增粉的關(guān)鍵。在快手平臺(tái)擁有1480萬(wàn)粉絲“林杰本人”，也是校園短視頻賽道的一位達(dá)人，曾就讀于寧德職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

“林杰本人”這個(gè)快手賬號(hào)于去年1月15日開(kāi)始運(yùn)作，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)有15人，全網(wǎng)粉絲近4000萬(wàn)。“拍校園的博主很多，我之所以能獲得粉絲喜歡，是因?yàn)閮?nèi)容接地氣、有創(chuàng)新。”他說(shuō)，自己所在的易娛傳媒專注于草根網(wǎng)紅的挖掘、培養(yǎng)與輸送，以“玩著就把錢掙了”為理念，發(fā)力短視頻內(nèi)容制作。

建設(shè)園區(qū)  加快產(chǎn)業(yè)聚集

疫情之下，福安順勢(shì)而行，加快建設(shè)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，今年底項(xiàng)目一期建成后將吸引易娛傳媒、秒看網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字龍頭企業(yè)入駐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

“文創(chuàng)大有可為，可以做成大產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)對(duì)加快福安文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。”福安市委書(shū)記葉其發(fā)說(shuō)。

“福安好多個(gè)IP都是通過(guò)我們公司培訓(xùn)發(fā)展起來(lái)的，單打獨(dú)斗走不遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)化、集聚化是必然趨勢(shì)。”陳茜說(shuō)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園會(huì)集聚不同類型的短視頻企業(yè)，大家攜手發(fā)展，成長(zhǎng)才會(huì)更快。

福安市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這幾年，福安的短視頻、直播等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，從業(yè)人員、規(guī)模效益、品牌知名度在省內(nèi)遙遙領(lǐng)先，正日益成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、滿足消費(fèi)需求、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重要支撐，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次深入文創(chuàng)企業(yè)調(diào)研和現(xiàn)場(chǎng)辦公，并醞釀出臺(tái)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持政策。

本月初，福安下發(fā)加快數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施，從入園優(yōu)惠、補(bǔ)助扶持、直播帶貨獎(jiǎng)勵(lì)等方面真金白銀培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

寧德市下發(fā)的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》（2020—2022）中也提到，要培育“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，深入挖掘區(qū)域網(wǎng)紅資源，加強(qiáng)對(duì)福建伍喵視頻文化公司、福安秒看網(wǎng)絡(luò)科技公司等骨干企業(yè)的培育扶持，著力培育發(fā)展一批行業(yè)“單打冠軍”，推動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)成為電子商務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

下一步，福安將搶抓“數(shù)字福建”發(fā)展契機(jī)，以“畬、茶、古、廉、紅”五大地域特色文化和智慧城市建設(shè)為抓手，全力推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)、產(chǎn)品、人才和品牌加速聚集。