從“土味視頻”到抖音大IP 寧德美麗鄉(xiāng)村成網(wǎng)紅孵化沃土

竹子是“山村小杰”系列視頻中的主要道具材料。

寧德網(wǎng)消息（閩東日報記者 張穎珍）新年伊始，市委網(wǎng)信辦召開新媒體座談會，20多家新媒體平臺主要負責人圍繞推動我市新媒體發(fā)展建設、提升網(wǎng)絡宣傳水平、繁榮網(wǎng)絡文化等方面進行探討和交流，來自福安的新媒體團隊——五毛傳媒就是其中的一家。武俠情懷起家，3年間，五毛傳媒工作室搭乘短視頻平臺發(fā)展的快車，經(jīng)歷了一次創(chuàng)業(yè)的“過山車”，從粉絲暴漲的狂喜到接不到廣告的焦慮再到重拾初心的堅持，這支年輕的團隊最終在福安市坂中鄉(xiāng)的美麗鄉(xiāng)村——廉嶺村找到了最獨特的定位。

“五毛特效”初嘗網(wǎng)絡紅利

五毛傳媒的CEO王金平出生于上世紀80年代，與很多“80后”一樣，武俠夢是根植于他們心中的情懷。2016年，快手等短視頻軟件興起，王金平與幾位朋友穿著淘寶買的古裝，在福安郊外的田埂上，用魚線當“威亞”，用鞭炮當火藥，制造武俠片的打斗效果，拍了一條又一條短視頻。

這樣的短視頻一經(jīng)播出，很多網(wǎng)友一邊吐槽其為粗制濫造，一邊看得津津有味。憑借這些“土味視頻”，王金平團隊積累下200多萬粉絲，那時候粉絲對他們的短視頻評價最多的是：“這特效就值5毛錢。”

這句帶著調(diào)侃又有包容性的評價，最終成為“五毛傳媒”命名的靈感來源，也意味著這是一個“接地氣”的團隊。

2017年，五毛傳媒開始分化內(nèi)容方向，多了舞蹈、電視劇模仿秀、情感片等多個方向，員工由5人增加至14人。這段時間，他們的粉絲平穩(wěn)增長，網(wǎng)絡各平臺粉絲量總數(shù)達到1000萬。

鄉(xiāng)土文化打破發(fā)展瓶頸

“2018年春節(jié)，一線、二線城市返鄉(xiāng)過年的青年白領，把抖音等短視頻平臺上流量帶到了三線、四線乃至縣城、鄉(xiāng)村，讓短視頻平臺得到一次用戶數(shù)量的暴漲。”王金平說，與此同時，孵化網(wǎng)絡IP，制作內(nèi)容不斷輸出的MCN（Multi-Channel Network）公司也猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，作為一家生存在縣級市的小MCN公司，五毛傳媒在此時產(chǎn)生了自我懷疑。

“回頭想想，我們那時候吃的是目光狹隘的虧。”五毛傳媒商務部負責人CC告訴記者，當時他們專注于制作視頻、生產(chǎn)內(nèi)容，忽視了分析用戶、分析數(shù)據(jù)，造成粉絲流失和廣告收入下滑。“創(chuàng)作者按個人喜好生產(chǎn)內(nèi)容，但粉絲不一定喜歡這些內(nèi)容，粉絲喜歡什么，是要靠數(shù)據(jù)分析出來的。”

隨著短視頻平臺用戶數(shù)量暴漲，平臺管理變得混亂，2018年初，各大短視頻平臺開始進行整改，淘汰了一部分具有錯誤導向的IP，行業(yè)走向規(guī)范化管理。

此時，王金平也開始考慮轉(zhuǎn)型，“做一些帶有正能量的IP。”

他的嘗試方向是打造一個在“世外桃源”生活的年輕人，生活的日用品、求婚的“奢侈品”皆是年輕人自己手工打造的，這樣一個“當代魯班”的形象在他腦中逐漸清晰。

要構建這樣一個人物，首先需要搭建一個拍攝場景，有竹林、有山水、有古屋。廉嶺村黨支部書記鐘伏謝聞訊聯(lián)系上王金平，歡迎他們到廉嶺村取景拍攝。

“當代魯班”引流鄉(xiāng)村旅游

廉嶺村是寧德市畬族文化重點村，2013年，被國家民委列為全國少數(shù)民族畬族特色村寨， 2015年，被評選為省級傳統(tǒng)村落、省級畬族生態(tài)文化保護點和省級美麗鄉(xiāng)村。

在廉嶺村考察后，王金平?jīng)Q定在此租一個小庭院，打造“世外桃源”的拍攝基地。

經(jīng)過簡單的修繕、布景，2018年4月，“山村小杰”“萬能子墨”正式在抖音上線。“山村小杰”的第一條視頻是鄉(xiāng)村青年小杰用竹子、蚊帳等為妻子制作一件手工婚紗，這條50秒的視頻，一經(jīng)發(fā)布就得到240多萬的點贊，從發(fā)布至今，達到上億播放量。目前，“山村小杰”的抖音粉絲達到1890多萬，“萬能子墨”也躋身成為全網(wǎng)排名前20的知名IP。據(jù)評估，雙IP的估值已破千萬。

以這條視頻為起點，“鄉(xiāng)村小杰”這類立足鄉(xiāng)土情懷，用手工藝品和質(zhì)樸情懷打動受眾的內(nèi)容定位，成為五毛傳媒的優(yōu)勢。

“網(wǎng)紅”巨大的粉絲量基礎也為取景地廉嶺村帶來意想不到的收獲。王金平說，很多粉絲在看完視頻后都會留言詢問拍攝地點，所以在發(fā)布視頻時，他們偶爾會帶上定位地標，久而久之，越來越多人知道福安的廉嶺村有個拍攝基地。

如今，每逢周末，廉嶺村都能迎來上百的游客量，一部分是游覽千年古官道、“廉嶺孤樹”、清代古民居等鄉(xiāng)村美景，還有一部分是慕名而來的“粉絲”，“大半年來，村里的農(nóng)家樂都開了好幾家，游客帶來了人氣，村民收入也增加了。”鐘伏謝說到。

面對發(fā)展瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，王金平始終把自己定位成內(nèi)容的制造者，“內(nèi)容為王”，讓他專注于挖掘已有優(yōu)勢。在2019年，五毛傳媒將開發(fā)一個新的IP，以閩東特色飲食、鄉(xiāng)村食材為基礎，用食物喚起人們內(nèi)心對鄉(xiāng)村的向往，同時，他希望新的一年能探索更多方式，通過“網(wǎng)紅”的力量帶動地方旅游發(fā)展和農(nóng)副產(chǎn)品銷售，發(fā)揮“網(wǎng)紅”的正能量。

（圖片由采訪對象提供）