福安葡萄：地標(biāo)帶動(dòng)的“甜蜜事業(yè)”

寧德網(wǎng)消息 (記者 張文奎 通訊員 陳星) 金秋時(shí)節(jié)，雖已過(guò)葡萄的豐收季，但果農(nóng)不閑，福安市象環(huán)益明種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳莉瑾正忙著通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售自釀葡萄酒、麥芽糖等農(nóng)副產(chǎn)品。她告訴記者，隨著“福安葡萄”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的成功注冊(cè)，品牌效益凸顯，農(nóng)副產(chǎn)品也搭上了由“福安葡萄”打開(kāi)的銷(xiāo)售渠道，助農(nóng)增收。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，福安從事“福安葡萄”網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的大學(xué)生、果農(nóng)有1000多人，但由于葡萄保鮮期短，運(yùn)輸存在困難，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”的銷(xiāo)路半徑一直得不到拓展。這一問(wèn)題在2013年福安成功注冊(cè)“福安葡萄”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并順利宣傳運(yùn)作后有了改變。

福安是全國(guó)葡萄優(yōu)勢(shì)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)縣市，是南方地區(qū)縣級(jí)最大的設(shè)施葡萄生產(chǎn)基地，基于得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，寧德市工商部門(mén)本著“調(diào)研一個(gè)、培育一個(gè)、成熟一個(gè)、申報(bào)一個(gè)、成功一個(gè)”的目標(biāo)，一方面成立商標(biāo)培育指導(dǎo)站，指導(dǎo)、幫助申請(qǐng)注冊(cè)“福安葡萄”地標(biāo)，一方面建議相關(guān)部門(mén)大力推廣葡萄“五新”技術(shù)和葡萄設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，狠抓無(wú)公害和綠色食品生產(chǎn)基地，注重產(chǎn)品質(zhì)量安全品牌建設(shè)。地標(biāo)注冊(cè)后，“福安葡萄”引起了一些大型采購(gòu)商和電商的關(guān)注，通過(guò)在運(yùn)輸方面利用航空冰、錫箔袋、冷鏈等方式延長(zhǎng)保鮮期，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”讓陳莉瑾嘗到了甜頭。

“2012年大學(xué)畢業(yè)后，我嘗試通過(guò)微博賣(mài)葡萄，第一年賣(mài)出了200多箱，第二年賣(mài)出了600多箱。而去年一躍賣(mài)出了17000多箱，銷(xiāo)售額達(dá)90多萬(wàn)元。”陳莉瑾說(shuō)。

“福安葡萄”獲注后，寧德市工商部門(mén)又利用地標(biāo)進(jìn)行資源整合，采取“地理標(biāo)志商標(biāo)+公司(農(nóng)民專業(yè)合作社)+農(nóng)戶”等方式，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶種植，并根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊的特色，因地制宜，實(shí)施“一鎮(zhèn)一品”或“一村一品”，不斷擴(kuò)大地理標(biāo)志證明商標(biāo)認(rèn)知度和影響力。通過(guò)品牌運(yùn)作、市場(chǎng)開(kāi)拓、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，“福安葡萄”產(chǎn)量產(chǎn)值大幅提升。

為了保障福安葡萄的質(zhì)量，使地理標(biāo)志證明商標(biāo)成為“精品”“名品”的代名詞，工商部門(mén)實(shí)行商標(biāo)規(guī)范使用提示制度，引導(dǎo)和鼓勵(lì)地標(biāo)被許可使用企業(yè)以“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志+地理標(biāo)志證明商標(biāo)+企業(yè)商標(biāo)”的模式在包裝上和廣告中規(guī)范使用。督促注冊(cè)人嚴(yán)格執(zhí)行商標(biāo)使用管理規(guī)則，監(jiān)督使用者的產(chǎn)品質(zhì)量，不斷發(fā)展符合條件的成員享有地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用權(quán)，使更多的企業(yè)、農(nóng)民受益。目前，福安葡萄種植面積達(dá)5萬(wàn)多畝，年銷(xiāo)量7.5萬(wàn)噸以上，占福建省葡萄總產(chǎn)量的60%以上，從業(yè)人數(shù)達(dá)17萬(wàn)人，總產(chǎn)值18億元，每畝平均收入1.5萬(wàn)元，解決許多農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題，吸引眾多大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)。

“福安葡萄”成功注冊(cè)地標(biāo)后，精準(zhǔn)扶貧效果顯著。以松羅鄉(xiāng)為例，該鄉(xiāng)現(xiàn)有葡萄種植面積1萬(wàn)多畝，產(chǎn)值達(dá)1億元以上，葡萄產(chǎn)業(yè)占農(nóng)民收入的50%。在葡萄產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，松羅鄉(xiāng)農(nóng)民人均純收入實(shí)現(xiàn)了年均20%的增幅。在2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，“福安葡萄”品牌價(jià)值70.82億元，是寧德唯一上榜的區(qū)域品牌。