豪華車降價(jià)對(duì)自主品牌是一次“大考”

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 無論從哪個(gè)角度理解，在此次豪華車集體“官降”中，消費(fèi)者都是實(shí)實(shí)在在的最終受益者。當(dāng)然，豪華車集體“官降”也將對(duì)尚處于成長(zhǎng)期的自主品牌汽車形成較大壓力。自主品牌車企只有化壓力為動(dòng)力，以降價(jià)為倒逼，緊緊抓住新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革帶來的機(jī)遇，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌，才能為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能

得益于“將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的稅率降至13%”這一政策利好，近段時(shí)間豪華車廠商相繼表示降價(jià)，讓“跌跌不休”的車市有了新的盼頭。

此次豪華車集體官方降價(jià)有兩大特點(diǎn)。一是速度快。根據(jù)國家政策，4月1日才開始降低制造業(yè)等行業(yè)的增值稅率，但3月15日奔馳就率先打響了降價(jià)“第一槍”，并于3月16日正式生效，隨后寶馬、捷豹路虎、沃爾沃、林肯、奧迪迅速跟進(jìn)。二是幅度大。與去年1%的降幅相比，今年廠家指導(dǎo)價(jià)降幅在2%至3%之間。此次奔馳品牌車型最高降幅為6.4萬元，寶馬最高降幅為6萬元，路虎最高降幅為8.5萬元，這樣的“讓利”挺給力。

車企降價(jià)之所以如此積極主動(dòng)，更多是迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。過去一年，中國車市出現(xiàn)了28年來首次負(fù)增長(zhǎng)，至今仍未止跌。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1月份我國乘用車銷量同比下降17.71%，2月份下降17.4%。即使是“一枝獨(dú)秀”的豪華車市場(chǎng)，銷量增速也由2017年的17%降至去年的8%。因此，如何想方設(shè)法提振銷量，成為當(dāng)前各大車企的頭等大事，降價(jià)無疑是最直接的促銷手段。

中國市場(chǎng)對(duì)于跨國車企的重要性不言而喻。作為全球最大的汽車市場(chǎng)，中國新車銷量不僅高于美國，而且遠(yuǎn)高于歐盟之和。目前，中國已成為奔馳、寶馬、大眾等跨國車企的全球最大單一市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，去年奧迪母公司大眾汽車集團(tuán)在全球銷量為1083.4萬輛，創(chuàng)下年度銷量歷史新高，其在中國市場(chǎng)累計(jì)銷量就有420.71萬輛，占到大眾總銷量近四成。更不可輕視的是，去年大眾汽車集團(tuán)在中國合資公司獲取的營業(yè)利潤為46.27億歐元，這一數(shù)字占去年大眾全球139億歐元營業(yè)利潤的35%。可以說，中國是名副其實(shí)的“利潤奶牛”。

不過，也有人提出，在此次降價(jià)之前，豪華車早已開啟了大幅度降價(jià)促銷。有評(píng)論認(rèn)為，此次豪華車集體“官降”，只是企業(yè)有效借助政策，提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和關(guān)注度，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者觀望情緒的一種策略而已。

這樣的看法，自然也有一定道理。但是，這次降價(jià)不管是廠家“真金白銀”讓利也好，還是借政策東風(fēng)“作秀”也罷，均體現(xiàn)出跨國車企中國本土化能力在增強(qiáng)。在如此短的時(shí)間內(nèi)，就能根據(jù)增值稅率的變化迅速作出價(jià)格調(diào)整，在某種程度上恰恰反映出其已融入中國市場(chǎng)，是其競(jìng)爭(zhēng)力的一種生動(dòng)體現(xiàn)。

需要指出的是，無論從哪個(gè)角度理解，在此次豪華車集體“官降”中，消費(fèi)者都是實(shí)實(shí)在在的最終受益者。隨著豪華車品牌全線降價(jià)，將進(jìn)一步縮小與合資品牌的價(jià)格差距，從而形成自上而下的一波“降價(jià)潮”，一大波B級(jí)車、A級(jí)車可能已經(jīng)在準(zhǔn)備降價(jià)的路上。作為家庭中僅次于房子的大件商品，汽車在社會(huì)消費(fèi)中有著舉足輕重的地位。車企通過以價(jià)換量，提振消費(fèi)信心，無論是“促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)”，還是滿足“人們美好生活的需要”，都具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

當(dāng)然，豪華車集體“官降”也將對(duì)尚處于成長(zhǎng)期的自主品牌汽車形成較大壓力。問題的關(guān)鍵在于，自主品牌車企應(yīng)該化壓力為動(dòng)力，以降價(jià)為倒逼，緊緊抓住新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革帶來的機(jī)遇，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

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