雷克薩斯中國新管理團(tuán)隊亮相 將打造全新品牌形象

人民網(wǎng)北京2月9日電（記者 胡挹工）近日，剛剛上任的雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁向媒體介紹了未來一年雷克薩斯的發(fā)展方向。“第一，強化品牌形象；第二，深化供需管理；第三、實現(xiàn)全價值鏈的健康發(fā)展。”

雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁

據(jù)介紹，大竹仁于2018年1月1日正式接替江積哲也出任雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)雷克薩斯在華發(fā)展規(guī)劃、業(yè)務(wù)進(jìn)展等工作。大竹仁有在一汽豐田、廣汽豐田和豐田的工作經(jīng)歷，其在中國工作時間超過十年。而此前任豐田金融副總經(jīng)理一職的徐崙則接替郎立新出任雷克薩斯中國副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)市場銷售等工作。而徐崙則在2002就加入豐田中國。

2018年是全新起點 雷克薩斯將重塑品牌形象

“2018年是我們的一個新起點。”徐崙在現(xiàn)場接受記者采訪時候表示。2017年開始，雷克薩斯希望其品牌形象從傳統(tǒng)的汽車品牌進(jìn)化為富有情感和體驗的生活方式品牌，而有女性知性和細(xì)膩感的徐崙加入，正好契合其轉(zhuǎn)型需要。

雷克薩斯中國副總經(jīng)理徐崙

“雷克薩斯將要打造全新的品牌形象，我們要尋找與雷克薩斯相符合的項目，進(jìn)行品牌打造。”大竹仁表示。在這次溝通中，大竹仁和徐崙都強調(diào)雷克薩斯將以全新的品牌形象出現(xiàn)在中國面前。

“全新旗艦車LS和LC就是我們?nèi)缕放菩蜗蟮拇怼?rdquo;雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱對記者表示。雙旗艦LS/LC對于雷克薩斯而言，承載著許多期望也有著格外特殊的含義，凌光切子、藝術(shù)木紋、多級全混動科技、GA-L后驅(qū)平臺等等將向中國消費者詮釋雷克薩斯所獨有的“豪華的藝術(shù)”。而雷克薩斯的品牌文化也將成為區(qū)別于歐美豪華品牌的主要特征。

過去一年里，雷克薩斯在全新品牌理念之下，持續(xù)投身時尚、藝術(shù)、人文等領(lǐng)域，開展線上線下活動，持續(xù)打造充滿激情與質(zhì)感的生活方式，同時也著力推進(jìn)品牌本土化進(jìn)程，以期與中國消費者建立更深的情感共鳴。2017年上海車展，雷克薩斯發(fā)布全新品牌口號 “Experience Amazing”，并賦予其中文的詮釋“領(lǐng)未見·探非凡” ，這是雷克薩斯歷史上第一次使用中文喊出品牌口號。

目前國產(chǎn)化已成為豪華品牌開拓國內(nèi)市場的一大趨勢，雷克薩斯主要競爭對手基本完成或步入國產(chǎn)化進(jìn)程。雷克薩斯在中國始終保持進(jìn)口銷售策略競爭實力卻毫不遜色，2016年首次邁進(jìn)十萬輛俱樂部后，2017年品牌增長依舊。雷克薩斯2017年累計銷量為13.29萬輛，超越2016年的10.92萬輛，實現(xiàn)了22%的同比增長，這是成為了雷克薩斯在華銷量的最好成績。今年1月份，雷克薩斯繼續(xù)保持高速增長，增速比去年提升近一倍。雷克薩斯中國今年1月份銷量為13677輛，同比暴漲45%，在混動動力車型方面，雷克薩斯也交出了一份高分答卷。1月份雷克薩斯混動車型銷量達(dá)到4095輛，占到總銷量的30%。而混動車型在華已經(jīng)累計銷售突破15萬輛。

在主力車型上，雷克薩斯的中大型轎車ES銷量為5764輛，中大型SUVRX銷量為2679輛，中型SUVNX銷量為2813輛。從去年下半年開始，雷克薩斯在中國市場已經(jīng)連續(xù)多月實現(xiàn)智·混動車型每月銷量占比穩(wěn)定超過30%。而在去年上市的全新LS和全新LC在1月也取得了不錯的銷量。“上市一個月內(nèi)，這兩款車的訂單為1247輛，超出我們的期待。”大竹仁表示。

2018年設(shè)有三大目標(biāo) 繼續(xù)深化供需管理

對于雷克薩斯2018 年的三大目標(biāo)，大竹仁表示，雷克薩斯將繼續(xù)強化雷克薩斯品牌全新形象，未來將選擇更多符合雷克薩斯品牌內(nèi)涵的項目和平臺，為中國的“探享家”們提供新豪華生活方式的體驗。其次，雷克薩斯將打造更高效的供需體系，加強市場與銷售之間的協(xié)同配合，快速應(yīng)對市場變化，滿足用戶在銷售、服務(wù)等各方面需求，繼續(xù)“以心至誠”待客之道。同時，雷克薩斯將繼續(xù)提升運營品質(zhì)，使經(jīng)銷商進(jìn)一步夯實發(fā)展根基，不斷提高盈利水平，實現(xiàn)全價值鏈健康發(fā)展。

根據(jù)此前透露的新車計劃，雷克薩斯在2018年將有五款新車上市，雷克薩斯NX、雷克薩斯RX、雷克薩斯GX、雷克薩斯LX將迎來改款車型，緊湊級SUV—UX量產(chǎn)版將于3月在日內(nèi)瓦車展首發(fā)。

而對于中國，隨著新任高管團(tuán)隊的強勢發(fā)力，正如雷克薩斯副總經(jīng)理徐崙所說，進(jìn)入 2018 年，雷克薩斯已經(jīng)掀開了嶄新的一頁。