奔馳贏得市場(chǎng) 奧迪品牌衛(wèi)冕 ABB在華之爭(zhēng)落定

在集團(tuán)或公司層面，奔馳旗下兩大品牌——梅賽德斯-奔馳及smart，“首次在全球范圍單一市場(chǎng)中突破60萬(wàn)銷量大關(guān)”，也是首次奪得中國(guó)高檔車市年度銷量冠軍。

在核心品牌層面，奧迪品牌全年銷售595288輛，以7420輛的微弱優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝梅賽德斯-奔馳品牌而成功衛(wèi)冕。

2018年1月12日，隨著寶馬如期發(fā)布上年度市場(chǎng)業(yè)績(jī)，中國(guó)高檔車市場(chǎng)在2017年扣人心弦的競(jìng)爭(zhēng)終于塵埃落定。奔馳在華累計(jì)銷售610965輛，超越老對(duì)手奧迪和寶馬，首次奪得中國(guó)高檔車市場(chǎng)第一；而奧迪則以595288輛的成績(jī)，在與奔馳、寶馬的較量中，贏得核心品牌的冠軍。

奧迪、寶馬和奔馳在中國(guó)高檔車市場(chǎng)長(zhǎng)期占有近8成的市場(chǎng)份額，這三家來(lái)自德國(guó)的高檔車企業(yè)也在全球高檔車市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)被業(yè)界冠以“ABB之爭(zhēng)”。

在全球市場(chǎng)都是以“相愛(ài)相殺”而被業(yè)界津津樂(lè)道的奧迪、寶馬和奔馳，2017年，在中國(guó)高檔車市場(chǎng)的銷量是如此接近，每個(gè)企業(yè)都有月均銷售5萬(wàn)輛的市場(chǎng)表現(xiàn)，以至于不到“最后一刻”，誰(shuí)也不知“誰(shuí)能登頂，誰(shuí)能封王”。

1月5日，在2017年“后半程”發(fā)力的一汽-大眾奧迪最先“亮劍”，宣布以595288輛的成績(jī)，“連續(xù)30次奪得中國(guó)豪華車市場(chǎng)年銷量冠軍”。

四天后的1月9日，奔馳中國(guó)發(fā)布數(shù)據(jù)，梅賽德斯-奔馳及smart品牌2017年在華累計(jì)銷售610965輛，同比增長(zhǎng)25%；首次在全球范圍單一市場(chǎng)中突破60萬(wàn)銷量大關(guān)。

1月12日，每次都是12日發(fā)布上月數(shù)據(jù)的寶馬銷量最終出爐，寶馬BMW以及MINI品牌2017年在華共銷售594388輛，同比增長(zhǎng)15.1%，亦創(chuàng)下歷史新高，且“連續(xù)三年銷量與經(jīng)銷商盈利水平逐年提高”。

ABB在中國(guó)高檔車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在兩個(gè)緯度，且聽(tīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者一一道來(lái)。

首先，在集團(tuán)或公司層面，奔馳旗下兩大品牌——梅賽德斯-奔馳及smart，“首次在全球范圍單一市場(chǎng)中突破60萬(wàn)銷量大關(guān)”的業(yè)績(jī)，讓全球第一的奔馳集團(tuán)從2016年在中國(guó)市場(chǎng)位居第三，一舉超越寶馬、奧迪而首次奪得中國(guó)高檔車市年度銷量冠軍。其中，梅賽德斯-奔馳品牌銷售587868輛，同比增長(zhǎng)25.9%（包括自2017年4月轉(zhuǎn)由北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司銷售運(yùn)營(yíng)的奔馳V級(jí)車，全年銷量突破1.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)66%）；smart品牌銷售2.3萬(wàn)輛，再次刷新歷史紀(jì)錄。

其次，在核心品牌層面，奧迪品牌于2017年12月創(chuàng)造68948輛的歷史最佳單月銷量，同比增長(zhǎng)34.4%，連續(xù)第7個(gè)月奪得國(guó)內(nèi)高檔車市單月銷冠軍，并將其全年銷量定格在595288輛。相比梅賽德斯-奔馳品牌的587868輛，奧迪品牌最終以7420輛的微弱優(yōu)勢(shì)成功衛(wèi)冕。寶馬方面雖未單獨(dú)公布BMW品牌銷量，但其與MINI品牌銷量之和本就少于奧迪或奔馳，所以在核心品牌的爭(zhēng)奪中，BMW品牌排在第三的位置。

觀察中國(guó)高檔車市場(chǎng)的頭部競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者注意到，由于銷量相近所造成的競(jìng)爭(zhēng)加劇，2017年，ABB之間少了他們之前所特有的、備受人們期待的有趣調(diào)侃、默契互撕、真假難辨的怒懟和令人捧腹的自黑，更多地是“鴨子鳧水——暗使勁”。隨著2018年ABB市場(chǎng)策略的相繼發(fā)布，相信奧迪、寶馬和奔馳之爭(zhēng)仍將此起彼伏、異彩紛呈。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 郭濤）