把握戰(zhàn)略機(jī)遇，開(kāi)啟傳祺新征程

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有利于提高中高端供給，優(yōu)化市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)，形成富有活力的增長(zhǎng)模式。要把握“一帶一路”和“中國(guó)制造2025”的戰(zhàn)略機(jī)遇，助推制造強(qiáng)國(guó)目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)。

“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”十八大以來(lái)，黨中央立足民族復(fù)興大業(yè)的全局，以全球視野的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，多次強(qiáng)調(diào)要重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并對(duì)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)做出重要論述。

作為制造業(yè)標(biāo)桿的汽車(chē)行業(yè)，通過(guò)品質(zhì)提升不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供強(qiáng)有力的支撐。2017年J.D.Power新車(chē)質(zhì)量研究（IQS）報(bào)告指出，中國(guó)自主品牌與國(guó)際品牌新車(chē)質(zhì)量的差距連續(xù)七年縮小，2017年兩者的每百輛車(chē)問(wèn)題數(shù)（PP100）已縮小至13分。這其中，一些自主品牌在高端市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)崛起，更為中國(guó)汽車(chē)品牌樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

2017年以來(lái)，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩背景下，廣汽傳祺實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，連續(xù)6年以超85%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)高速發(fā)展，今年前三季度，廣汽傳祺SUV與轎車(chē)全矩陣均衡發(fā)力，全系熱銷(xiāo)超37.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.8%，顯示出引領(lǐng)中國(guó)品牌向上，重構(gòu)市場(chǎng)格局的強(qiáng)勁實(shí)力。在2017年中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究(IQS)報(bào)告中，廣汽傳祺連續(xù)五年位列中國(guó)品牌第一，全行業(yè)排名第九，其中，傳祺GS4再次列緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)中國(guó)品牌第一，躍升至行業(yè)第三。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民消費(fèi)能力的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)汽車(chē)的需求將日益增加。廣汽傳祺的實(shí)踐表明，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有利于提高中高端供給，形成富有活力的增長(zhǎng)模式。而“制造強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施和“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，也為中國(guó)邁入汽車(chē)強(qiáng)國(guó)提供了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇。

廣汽集團(tuán)執(zhí)委會(huì)副主任、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理郁俊表示，廣汽傳祺將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的要求，把握“一帶一路”和“中國(guó)制造2025”的戰(zhàn)略機(jī)遇，全體系深入貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加速提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

以供給側(cè)改革推動(dòng)高品質(zhì)高效益增長(zhǎng)

十八大以來(lái)，黨中央準(zhǔn)確把握全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，作出經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的重大判斷，并提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略舉措。這是針對(duì)制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾開(kāi)出的治本“藥方”。

在諸多的結(jié)構(gòu)性矛盾中，汽車(chē)市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)仍有待進(jìn)一步提高。一方面是汽車(chē)市場(chǎng)增速總體趨緩，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩困局，另一方面則是高端需求難以滿足，國(guó)產(chǎn)品牌中能夠與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的屈指可數(shù)。

郁俊表示，中國(guó)汽車(chē)已連續(xù)8年成為全球第一大銷(xiāo)售市場(chǎng)，供給規(guī)模和供給體系都有了飛躍式提升。但中高端供給的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力依然薄弱。廣汽傳祺積極參與全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)、新機(jī)遇，在全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高效益增長(zhǎng)，走出了一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展路徑。

一是自主研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)，確保汽車(chē)市場(chǎng)供給質(zhì)量。廣汽集團(tuán)自主品牌整合全球優(yōu)勢(shì)資源，在美國(guó)硅谷建立首個(gè)海外研發(fā)中心，充分利用國(guó)內(nèi)外資源開(kāi)展研發(fā)工作，在平臺(tái)技術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器動(dòng)力系統(tǒng)等領(lǐng)域掌握關(guān)鍵技術(shù)，持續(xù)夯實(shí)技術(shù)體系優(yōu)勢(shì)?；趶V汽“跨平臺(tái)模塊化架構(gòu)（G-CPMA）的深入應(yīng)用，已形成同時(shí)主導(dǎo)3個(gè)車(chē)型和多款發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等核心部件的自主開(kāi)發(fā)能力。2016年新增專(zhuān)利申請(qǐng)450件，累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利1970件。廣汽研究院在國(guó)內(nèi)1100家研發(fā)機(jī)構(gòu)中排名第10，處于行業(yè)領(lǐng)先水平，為市場(chǎng)供給質(zhì)量提供重要保障。

二是打造智能制造標(biāo)桿工廠，提高供給效率。當(dāng)前，汽車(chē)制造業(yè)正在經(jīng)歷以自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化為核心的新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在前期大力推行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和智能制造的基礎(chǔ)上，廣汽傳祺正在通過(guò)構(gòu)建智能制造體系來(lái)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值最大化。以廣汽傳祺第二生產(chǎn)線為例，遵循“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，以SSC為原則，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)方式進(jìn)行工藝優(yōu)化、流程再造、生產(chǎn)組織方式創(chuàng)新，在保證品質(zhì)的前提下大大提升效率，有效降低了成本。實(shí)現(xiàn)了高度柔性化和智能化，確保了傳祺世界級(jí)品質(zhì)。

三是提供適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，有效滿足多元用車(chē)消費(fèi)需求。廣汽傳祺抓住新型城鎮(zhèn)化巨大內(nèi)需潛力釋放的趨勢(shì)，持續(xù)向消費(fèi)者提供品質(zhì)可靠性高、產(chǎn)品性能好、外觀顏值高的適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。傳祺GS4目前累計(jì)銷(xiāo)量已突破70萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)位居SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量前三，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的一致好評(píng)，成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”的明星產(chǎn)品。“旗艦級(jí)豪華大7座SUV”GS8自上市以來(lái)持續(xù)供不應(yīng)求，今年3月、4月，傳祺GS8銷(xiāo)量連續(xù)破萬(wàn)，一舉成為大7座SUV細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，更獲得了C-NCAP采用新測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)以來(lái)的中大型SUV“安全冠軍”，與豐田漢蘭達(dá)、福特銳界形成大7座SUV市場(chǎng)“三足鼎立”的市場(chǎng)格局，樹(shù)立了中國(guó)品牌高端突破的里程碑。八月底，都市領(lǐng)秀大5座SUV 傳祺GS7和“新風(fēng)潮智聯(lián)SUV” 傳祺GS3重磅上市，廣汽傳祺正式擁有從A0級(jí)到C級(jí)的SUV全產(chǎn)品矩陣，滿足更多元化的市場(chǎng)需求，持續(xù)為品牌向上賦能加碼。在SUV市場(chǎng)取得迅猛突破的同時(shí)，廣汽傳祺同步啟動(dòng)轎車(chē)振興計(jì)劃，對(duì)GA6和GA8都做了重新的定位，并取得階段性成果。今年前三季度，GA6銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)165.6%,GA8銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)104.1%，成功樹(shù)立了均衡發(fā)展的典型樣本。郁俊透露，今年廣汽傳祺計(jì)劃共推出9款新車(chē)，挑戰(zhàn)50萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)。未來(lái)還將在SUV、轎車(chē)、MPV三大領(lǐng)域均衡發(fā)力，投放20-30款車(chē)型，爭(zhēng)取2020年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，全面滿足多元化用車(chē)需求。

四是持續(xù)提升銷(xiāo)售服務(wù)能力，優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)，提升客戶和經(jīng)銷(xiāo)商滿意度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)90%傳祺經(jīng)銷(xiāo)商已實(shí)現(xiàn)盈利，庫(kù)存指數(shù)達(dá)到全行業(yè)較低水平；在2017年4月J.D.Power發(fā)布的中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商滿意度研究（DSI）中，廣汽傳祺獲得934分全行業(yè)最高分，小樣本超越部分豪華品牌，排名第一。同時(shí)，渠道擴(kuò)張迅猛，并積極實(shí)施3、4、5線城市渠道下沉，預(yù)計(jì)年底4s店會(huì)達(dá)到520家，服務(wù)能力及售后保障體系得到大幅躍升。同時(shí)，廣汽傳祺建立了主動(dòng)式市場(chǎng)服務(wù)體制，在客戶使用產(chǎn)品的全周期內(nèi)，主動(dòng)策劃提升顧客體驗(yàn)的市場(chǎng)服務(wù)活動(dòng)，大幅提升顧客滿意度。憑借卓越品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)服務(wù)，在2017年度中國(guó)汽車(chē)售后服務(wù)客戶滿意度調(diào)查(CAACS，簡(jiǎn)稱卡思調(diào)查)中，廣汽傳祺以87.74高分榮膺自主品牌第一。

業(yè)內(nèi)人士表示，廣汽傳祺以中高端市場(chǎng)為切入點(diǎn)，厚積薄發(fā)，以創(chuàng)新升級(jí)為先導(dǎo)、用體系實(shí)力做后盾，以過(guò)硬的產(chǎn)品和領(lǐng)先的銷(xiāo)量為中國(guó)品牌樹(shù)立起供給側(cè)改革的典范，引領(lǐng)中國(guó)品牌汽車(chē)邁開(kāi)向上突破的新步伐，更釋放出優(yōu)秀中國(guó)品牌全面崛起的積極信號(hào)。

把握全球戰(zhàn)略布局新機(jī)遇

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的同時(shí)，廣汽傳祺始終把“打造成為世界級(jí)的中國(guó)品牌，做產(chǎn)銷(xiāo)研全球化的國(guó)際企業(yè)”作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，而這也跟今年三部委發(fā)布的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》不謀而合?！兑?guī)劃》提出要做大做強(qiáng)中國(guó)品牌汽車(chē)，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)，同時(shí)提出要推動(dòng)全球布局和產(chǎn)業(yè)體系國(guó)際化。

尤其是隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，將大力推動(dòng)貿(mào)易和投資便利化，不斷改善營(yíng)商環(huán)境，帶動(dòng)中國(guó)的技術(shù)和產(chǎn)能走出去。這給包括汽車(chē)企業(yè)在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)走出去創(chuàng)造了更加便捷的途徑。

“作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿，廣汽傳祺將發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，在全球舞臺(tái)上，用中國(guó)品牌講好中國(guó)故事。”郁俊表示。

按照廣汽傳祺的全球戰(zhàn)略格局，向西借“一帶一路”戰(zhàn)略輻射中東、東南亞、西非等沿線國(guó)家，并借助重大活動(dòng)鞏固和提升傳祺品牌影響力；向東借經(jīng)濟(jì)外交揚(yáng)帆出海，擇機(jī)進(jìn)入北美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)品牌沿著“一帶一路”走出去，尤其是進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，是中國(guó)制造升級(jí)換代的一大標(biāo)志。目前，廣汽傳祺已完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊14個(gè)國(guó)家的落子布局，初步構(gòu)建了廣汽傳祺的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。其中，中東地區(qū)是傳祺海外核心聚焦市場(chǎng)之一，開(kāi)設(shè)了科威特樣板市場(chǎng)。傳祺在中東市場(chǎng)經(jīng)受了熱帶沙漠氣候高溫酷暑、沙塵暴和極低濕度的考驗(yàn)，獲得了極佳的口碑，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口中的“Best Chinese Car Brand”。2016年，廣汽傳祺成功在尼日利亞建立了SKD工廠，成為首個(gè)在當(dāng)?shù)赝瓿缮⒓b配工作的中國(guó)品牌。

目前在北美市場(chǎng)，包括通用、福特在內(nèi)的美系，奔馳、寶馬、奧迪在內(nèi)的德系以及日韓系車(chē)占據(jù)主流，尚未看到中國(guó)品牌的身影。原因在于此前的中國(guó)品牌除了品牌知名度方面軟實(shí)力的缺失外，在產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)等硬實(shí)力上也有所欠缺，難以應(yīng)對(duì)更加嚴(yán)苛的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。借助北美嚴(yán)苛的市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)傳祺的品質(zhì)，這也是廣汽傳祺計(jì)劃在2019年進(jìn)入北美的原因之一。

2017年是廣汽傳祺品牌國(guó)際化全面加速的一年，已陸續(xù)在海外目標(biāo)市場(chǎng)有序?qū)隚A8、GS8等產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者提供更具價(jià)值的汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)結(jié)合北美市場(chǎng)情況進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)、消費(fèi)者調(diào)研，進(jìn)一步明確產(chǎn)品、品牌和運(yùn)營(yíng)模式。未來(lái)，廣汽傳祺還將從品牌構(gòu)建、合作模式、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、產(chǎn)品導(dǎo)入等方面進(jìn)行有針對(duì)性的國(guó)際化戰(zhàn)略部署，逐步構(gòu)建起完善且具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的海外事業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈在全球范圍內(nèi)的合理布局，同時(shí)精選市場(chǎng)，重點(diǎn)突破，達(dá)到海外事業(yè)規(guī)模和效益的最優(yōu)化，不遺余力將廣汽傳祺打造成為世界級(jí)的中國(guó)品牌。