世界杯長尾效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵 參賽國旅游、體育旅游漸火

人民網(wǎng)北京7月18日電 （田虎）2018俄羅斯世界杯已經(jīng)大幕落下，法國戰(zhàn)勝克羅地亞捧杯為世界杯賽程畫上了句號。不過記者從各家旅游機構(gòu)了解到，雖然綠蔭場上的激情歸于平靜，但“世界杯長尾效應(yīng)”在旅游市場中仍在持續(xù)發(fā)酵，赴各參賽國旅游以及體育旅游都隨著本屆世界杯逐漸火爆起來。

世界杯后俄羅斯熱度不減

根據(jù)攜程旅行網(wǎng)和Skyscanner天巡聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯世界杯期間，世界各地赴俄觀賽的球迷將近60萬，分別來自83個國家。其中，到現(xiàn)場觀賽的中國球迷達到4萬人，是上一屆世界杯的10倍，赴俄游客中有接近一半的人數(shù)都會途經(jīng)或在莫斯科觀賽旅行。“不少人在觀賽的同時，趁機在當?shù)芈眯小２贿^，還有很多游客選擇在世界杯結(jié)束后前往俄羅斯旅游，這時莫斯科、圣彼得堡等城市的酒店價格大幅回落，且房源不再那么緊張。”一家旅行社負責人說。而攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯落幕后，俄羅斯旅游熱度不減，7月中旬至8月底期間赴俄機票預(yù)訂量同比增長超過三倍。

同時，記者從北京首都航空了解到，杭州=莫斯科直飛航線將于7月31日首航，該航線將由空客A330寬體客機執(zhí)飛，每周三班，周二、四、六出發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，近年來，俄羅斯逐漸成為中國旅客出境游熱門目的地，中國赴俄旅客數(shù)量在亞太地區(qū)排名第一，今年第一季度赴俄中國旅客數(shù)量達21.6萬人次，較去年同期增長18%。北京首都航空方面表示，隨著2018年俄羅斯世界杯的舉辦，赴俄旅游的熱度也會持續(xù)增加。北京首都航空目前已于2017年7月開通青島=莫斯科航線，時隔一年之后再度開通杭州=莫斯科航線，這將為中俄兩國在“一帶一路”建設(shè)以及游客互訪中提供更多的便利與支持。

克羅地亞等參賽國引發(fā)游客興趣

此次世界杯上，“格子軍團”克羅地亞隊雖然與世界杯桂冠失之交臂，但亞軍已經(jīng)是史無前例的成績。旅行社人士表示，今年世界杯上不少傳統(tǒng)強隊紛紛爆冷，而一些有著優(yōu)異表現(xiàn)的“小眾”參賽國則吸引了游客的興趣。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，克羅地亞酒店的搜索量比上月同期增長了近300%。來自驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，平臺上冰島、墨西哥、克羅地亞等關(guān)鍵字產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比增長300%以上。同程旅游方面則表示，涵蓋克羅地亞的“巴爾干半島游”受到簽證簡化、航班增加等利好，正在成為歐洲的新銳旅游熱地。

同時，業(yè)內(nèi)人士指出，目前已進入暑期旅游高峰期，部分航線會有漲幅，尤其是暑期中的臨近周末以及周末的航班。同程國際機票方面對此表示，建議游客可以多研究中轉(zhuǎn)航班方案，中轉(zhuǎn)航班選擇好了，常常能節(jié)省出很多成本。比如以世界杯冠軍法國隊引發(fā)的“巴黎熱”，7月20日上海浦東國際機場飛巴黎，直飛到戴高樂機場的基本都要7000元以上，如果是從德黑蘭中轉(zhuǎn)并經(jīng)停伊瑪姆科梅尼國際機場，只需要3500元左右，單機票成本就減少了一半。同樣，上海浦東國際機場轉(zhuǎn)香港到戴高樂機場、上海浦東國際機場轉(zhuǎn)莫斯科到戴高樂機場等多條轉(zhuǎn)機線路價格均比直飛便宜不少。

驢媽媽集團助理總裁兼出境事業(yè)部總經(jīng)理鄒慶齡表示,“作為全球最具影響力的賽事之一，世界杯本身就是一個各國展示自己文化風(fēng)貌的舞臺。一些非熱門的國家通過自己球隊球場上的亮眼表現(xiàn)，讓更多人愿意去了解和關(guān)注到他們球場以外的文化和旅游，這其實也是一種旅游推廣。加上媒體、自媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，旅游大號也會借熱點創(chuàng)作相關(guān)的攻略內(nèi)容，一定程度上帶動了旅游目的地的搜索熱度。”

將有效帶動體育旅游發(fā)展

俄羅斯世界杯，中國市場消費門票超過4萬張，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對體育旅游的新一輪熱議。攜程旅游專家表示，世界杯讓全球認識法國、克羅地亞。更大規(guī)模的旅游需求，正在暗中發(fā)酵。同時按世界杯激發(fā)的旅游需求來看，“旅游+體育”仍有很大的想象空間。凱撒旅游方面則表示，中國的體育旅游市場仍處于起步階段，但中國游客日益高漲的觀賽熱情，堅定了旅游企業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)縱深端發(fā)力的信心。

數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%至15%，在中國，這一數(shù)值高達30%至40%；發(fā)達國家的體育旅游業(yè)務(wù)占到旅游業(yè)的25%，在中國，這一數(shù)值只有5%?？梢姡w育旅游是一個增長非?？斓氖袌?，中國體育旅游市場的天花板還很高。

“世界杯和奧運會這樣的大型體育賽事，對東道國的入境游將起到明顯拉動作用，但同時，我們也清醒認識到，世界杯對體育旅游的增長性帶動效應(yīng)不是立竿見影的，通常存在滯后性。”凱撒旅游負責人表示，要想不錯過中國體育旅游市場的紅利，企業(yè)能否擁有頂級體育賽事IP資源、能否掌控足夠豐富的目的地旅游資源、能否有專業(yè)的體育旅游產(chǎn)品研發(fā)和運營團隊，就顯得格外重要了。

此外，鄒慶齡也表示，世界杯賽事帶來游客對旅游目的地的關(guān)注，但真正轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)品購買的數(shù)量還是有限。旅行社方面還是要在相關(guān)目的地旅游產(chǎn)品方面精選、優(yōu)選，同時提升服務(wù)，這樣才能為游客帶來更好的出游體驗。