《旅行青蛙》其實(shí)是旅行宣傳范本？

幾乎在一夜之間，身邊的妹子們都給一只旅行的青蛙“當(dāng)了媽”。其實(shí)，一大批“佛系”男青年也頗喜歡《旅行青蛙》這款游戲。望眼欲穿盼蛙歸者有之、刷屏?xí)裢馨l(fā)來的明信片者有之、相互攀比幸運(yùn)草數(shù)量者有之……當(dāng)這只出生于日本、剛剛一個(gè)多月的青蛙，迅速在中華大地上成為最紅網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)候，也有人不無憂慮地表示：別又是一次日本非暴力、不著痕跡的文化侵略吧？

筆者第一次聽到“文化侵略”這個(gè)說法的時(shí)候，不免心中一震——正值青春的妹子們放著大好年華不去真實(shí)生活、努力工作，整天抱著手機(jī)傻戳傻笑，隨著“青蛙”的遠(yuǎn)游而放空自己，魂不守舍的樣子真是狀甚癲狂，長久下去如何了得？

為了探究《旅行青蛙》的“引力密碼”，筆者也下載了游戲試玩，很快就忍不住發(fā)出“啊，它確實(shí)有毒”的感慨。只不過，吸引筆者的不是“提前當(dāng)母親”的“痛并快樂著”，而是被游戲里巧妙嵌入日本風(fēng)光和特產(chǎn)的手段所折服——“非暴力、不著痕跡”地推廣日本元素，《旅行青蛙》確實(shí)做到位了。

筆者曾去日本旅行，通過玩游戲，又見到了那些到過的地方、買過的特產(chǎn)。白色名古屋城、有馬的路邊溫泉池等景點(diǎn)，都呈現(xiàn)在青蛙發(fā)回的明信片中。而游戲中出現(xiàn)的道具紅漆碗、玻璃器皿、和扇、果子、五平餅等，要么是日本特色手工藝品，要么是聞名遐邇的美味食品。它們分屬日本不同地區(qū)，卻被《旅行青蛙》一攬子收入，真正做成了全日本旅游指南和購物指南。

筆者在重溫旅行記憶的同時(shí)，不由地想到另一個(gè)問題：我們中國有著比日本秀麗太多的旅游資源，特色的地方風(fēng)物更是琳瑯滿目，為什么卻欠缺這樣“接地氣”的宣傳佳品呢？

近年來，世界各國人民對(duì)我國的了解大大增加，越來越多的外國游客樂于到中國旅行，我國旅游行業(yè)的上升、向好趨勢已然確立。然而不得不承認(rèn)，我國旅游行業(yè)的外宣工作還不是很到位，仍倚重傳統(tǒng)宣傳方式，比如發(fā)文字稿和照片，與旅行社合作以返利返點(diǎn)等方式促銷等。一些地方花巨資制作視頻宣傳片，到北上廣等人口稠密、收入較高的大城市推介，就覺得已是成功營銷。把圖文稿件在網(wǎng)上推廣，就覺得是新媒體傳播?！缎侣劼?lián)播》之后，你方唱罷我登場的地方景區(qū)廣告，更是開銷巨大……但是，過分專注于自己當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)景點(diǎn)，各自為營，缺乏大整合、大聯(lián)動(dòng)，少有成功的傳播案例，也無法有效刺激游客的游覽欲望。這仍是我國旅游業(yè)推廣的短板所在。

透過《旅行青蛙》這款日本小游戲，筆者似乎看到了值得學(xué)習(xí)和借鑒的范本。它在我國受到熱捧，玩家在游戲過程中潛移默化地了解到日本風(fēng)物，可謂“潤物細(xì)無聲”。“師夷長技以制夷”，筆者認(rèn)為，這不但不會(huì)形成“文化侵略”，反而可以促使我國的旅游業(yè)者在宣傳推廣方面多多學(xué)習(xí)，提升內(nèi)容的知識(shí)性、趣味性，找到更接地氣的形式，中國美景、中華符號(hào)才能越來越為世人所見所知所愛。

@西淮：如果出個(gè)類似的中國風(fēng)放置游戲，比如在桌子上放一壺酒可以吸引來李白、嵇康、劉伶，一碗荔枝可以吸引來?xiàng)钯F妃、杜牧，就不用擔(dān)心文化入侵啦。潛移默化學(xué)習(xí)，在此跪求游戲巨頭考慮開發(fā)。

@Seven.L：我們大中國可以開發(fā)一款佛系熊貓，那才可愛。

@魚臾：文化自信要有，文化自省也要有！分析和學(xué)習(xí)是為了進(jìn)步！

@Valeria：文化全球化是一種很正常的事情，我覺得與其擔(dān)心文化侵略，不如好好吸收經(jīng)驗(yàn)把自己的文化發(fā)揚(yáng)光大。不過看到微博上不少人說咱們的《荒野行動(dòng)》在日本也挺火的呢，這算不算友好的文化交流。其實(shí)超級(jí)好奇，咱們養(yǎng)的蛙是正版的還是盜版的。

@葉安安：影響確實(shí)存在，但不必妖魔化這種影響。第一，中國人口也比日本多得多。1000萬下載量，中國950萬，日本20萬?？紤]到人口總基數(shù)，沒有那么嚇人。第二，游戲的活躍量比下載量參考價(jià)值更大。我也下載了，但玩了不到5分鐘就刪了，一玩就刪的人不在少數(shù)。（齊琪）