看見(jiàn)2022|升級(jí)、理性、悅己......關(guān)鍵詞里讀懂消費(fèi)新趨勢(shì)

2021年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化需求持續(xù)升級(jí)。2022年中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)？新華網(wǎng)食品頻道梳理了2022年消費(fèi)發(fā)展的八大趨勢(shì)，洞察我國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)

趨勢(shì)一：消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變

2021年，國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)保持了較高的增長(zhǎng)率，即時(shí)消費(fèi)等新型消費(fèi)的滲透率進(jìn)一步提升，消費(fèi)升級(jí)的總體趨勢(shì)不變;從供給端來(lái)看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入加快了消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革，新型實(shí)體企業(yè)發(fā)揮著引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要作用。

展望2022年，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，消費(fèi)升級(jí)蘊(yùn)藏的巨大潛力，也將為企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。

趨勢(shì)二：年輕人消費(fèi)更加理性

調(diào)研結(jié)果顯示，年輕人消費(fèi)態(tài)度上，有58.6%的消費(fèi)者選擇“只買需要的”，有18.6%的消費(fèi)者選擇“在可承受范圍內(nèi)隨心購(gòu)買”。從消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，“后浪”消費(fèi)金額占比高的品類為興趣生活類、疫苗服務(wù)類、游戲/視頻服務(wù)類，這三個(gè)類目中95后的占比都超過(guò)了40%。“后浪”消費(fèi)金額增速快的品類上，疫苗服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)473%。同時(shí)生活服務(wù)、節(jié)慶食品/禮券、鮮花、汽車服務(wù)、游戲/視頻服務(wù)、體育用品，這些類目的成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了50%。

北師大發(fā)布的《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，擁有較高的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力且無(wú)需家人支持，是當(dāng)下更多新青年群體的現(xiàn)狀。與此同時(shí)，受益于理財(cái)資訊、經(jīng)濟(jì)理念的傳播，新青年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。

2022年，年輕人的消費(fèi)將更加理性。

趨勢(shì)三：線上線下融合步伐加快

數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)保持了較高的增速水平。2021年下半年，網(wǎng)上實(shí)物商品零售額的同比增速較大幅度地高于整體消費(fèi)的增速。

2022年，隨著日益多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展迅速，各類要素和經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)一步融合，發(fā)揮線上線下融合優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了傳統(tǒng)實(shí)體零售的轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)。

趨勢(shì)四：消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展

當(dāng)前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。在就餐方面，Z世代同樣樂(lè)于嘗試新產(chǎn)品，熱衷于新興網(wǎng)紅品牌。近年來(lái)在時(shí)尚和文娛界刮起的“國(guó)潮風(fēng)”，席卷到餐飲行業(yè)，國(guó)潮風(fēng)格的網(wǎng)紅餐飲門店，成為Z世代聚集地，在餐飲之外，滿足了他們審美和顏值需求，以及更加豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景。

飲食喜好方面，中層階級(jí)人群在餐館就餐十分注重綠色健康，蔬菜和水果是首選，魚(yú)蝦貝殼類、豆類等高蛋白低脂食品也獲得他們的青睞。而Z世代更偏向去火鍋、燒烤店，也有部分Z世代會(huì)為愛(ài)豆消費(fèi)，支持明星的餐飲品牌。

日益具有消費(fèi)能力的Z世代、龐大的中層階級(jí)，為消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)拓展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

趨勢(shì)五：個(gè)性化、時(shí)尚化成關(guān)鍵詞

一人食鍋具銷量增長(zhǎng)超過(guò)110%，國(guó)潮衛(wèi)衣銷量增速超500%，零食盲盒銷售額增速超過(guò)670%……在消費(fèi)市場(chǎng)，年輕人總能站上消費(fèi)潮流的風(fēng)口浪尖。

當(dāng)前，各類新消費(fèi)群體更加多元化，更多個(gè)性化的新消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷涌現(xiàn)。日前，京東發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)新主張》研究報(bào)告顯示，“小家庭”“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”等持續(xù)高速發(fā)展，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

消費(fèi)者需求、消費(fèi)主張變得更加多元化，這也催生著消費(fèi)場(chǎng)景更豐富化、需求更多樣化、行為更差異化，新消費(fèi)趨勢(shì)下的價(jià)值鏈路正在重塑。

趨勢(shì)六：悅己消費(fèi)成重點(diǎn)

過(guò)去消費(fèi)者對(duì)于奢侈品、豪車等的購(gòu)買，都是典型的“悅?cè)?rdquo;消費(fèi)，其動(dòng)機(jī)很大程度上是通過(guò)品牌辨識(shí)度高的商品，來(lái)炫耀自己的財(cái)富、身份，或者增進(jìn)與他人的社交關(guān)系。但是，這種情況正在悄然改變。

2021年，“悅己消費(fèi)”已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、全方位、多形式等趨勢(shì)。溜冰、蹦床、攀巖、轟趴、密室逃脫、迷你KTV、一人食等緩解壓力、休閑放松的體驗(yàn)式消費(fèi)產(chǎn)品變得越來(lái)越多，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的市場(chǎng)。2022年，這一趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。

趨勢(shì)七：直播帶貨將更加規(guī)范

2021，直播帶貨不平靜。2021年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)提升直播帶貨平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)展行政指導(dǎo)，提出提高質(zhì)量意識(shí)等六點(diǎn)要求，目的是為了維護(hù)直播帶貨市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展等。

2021年12月20日，薇婭因涉嫌偷逃稅問(wèn)題被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。在此一個(gè)月前，網(wǎng)紅主播雪梨和林珊珊同樣因偷逃稅被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)近1億元。

2022年，從平臺(tái)到主播，直播電商發(fā)展會(huì)更加規(guī)范。

趨勢(shì)八：營(yíng)養(yǎng)健康、安全可靠理念持續(xù)加持

在大健康趨勢(shì)下，人們更加積極主動(dòng)地保持著自己的健康，因此在挑選食物時(shí)越發(fā)謹(jǐn)慎，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在尋找在健康允許范圍內(nèi)的“放縱”選擇，包括零食中健康的成分和營(yíng)養(yǎng)標(biāo)注能夠幫助他們吃得更心安理得。

隨著新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，社會(huì)各界和個(gè)體對(duì)心理健康有了更多的認(rèn)識(shí)，許多人正在尋找有效的方法來(lái)應(yīng)對(duì)壓力和焦慮。2022年，營(yíng)養(yǎng)健康、安全可靠理念持續(xù)加持的健康食品將受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。