外賣平臺(tái)有償準(zhǔn)時(shí)的底氣何在

外賣平臺(tái)該不該將“準(zhǔn)時(shí)送達(dá)”服務(wù)變成增值業(yè)務(wù)？開展這項(xiàng)服務(wù)需不需要有保險(xiǎn)資質(zhì)？購買準(zhǔn)時(shí)增值服務(wù)可優(yōu)先配送是否會(huì)影響其他消費(fèi)者利益？針對(duì)外賣平臺(tái)力推“有償準(zhǔn)時(shí)”，不少消費(fèi)者發(fā)出質(zhì)疑。近日，有消費(fèi)者向北京商報(bào)記者反映，餓了么已于近期上線“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”服務(wù)，在初期作為超級(jí)會(huì)員，自己可免費(fèi)享受該服務(wù)，但近期突然需額外收費(fèi)，影響會(huì)員體驗(yàn)。對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方回應(yīng)，“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”是面向用戶推出的增值服務(wù)，與超級(jí)會(huì)員沒有直接關(guān)聯(lián)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，去年6月美團(tuán)外賣也上線類似的業(yè)務(wù)名為“準(zhǔn)時(shí)寶”，在行業(yè)剛形成雙寡頭格局不久，兩大外賣平臺(tái)紛紛將“準(zhǔn)時(shí)”視為增值服務(wù)確實(shí)應(yīng)引起重視。

　　準(zhǔn)時(shí)服務(wù)變?cè)鲋捣?wù)

消費(fèi)者李女士（化名）是餓了么的超級(jí)會(huì)員，每月都繳納10元會(huì)員費(fèi)，享受餓了么平臺(tái)上的一些優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)李女士介紹，此前可以享受餓了么準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)，即訂單如果配送超時(shí)就會(huì)享受到相應(yīng)的賠付，但在最近卻發(fā)現(xiàn)，如果想要享受超時(shí)賠付的服務(wù)就需要在下訂單結(jié)算前花0.5元購買“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”服務(wù)才可以享受。而李女士表示，購買餓了么超級(jí)會(huì)員本就是因?yàn)槟軌蛳硎軠?zhǔn)時(shí)送達(dá)的服務(wù)，但現(xiàn)在還須另付費(fèi)，覺得購買超級(jí)會(huì)員的意義就不大了。

對(duì)此，餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”是公司推出的增值服務(wù)，餓了么超級(jí)會(huì)員的服務(wù)協(xié)議中并不涉及這項(xiàng)服務(wù)。北京商報(bào)記者注意到，李女士描述的“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”服務(wù)很像是“保險(xiǎn)”，但餓了么方面在“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”服務(wù)協(xié)議中，將該項(xiàng)服務(wù)解釋為公司為客戶提供的一項(xiàng)有償增值服務(wù)，并不是保險(xiǎn)，支付的賠償金也不保險(xiǎn)金，而是未能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)時(shí)的違約金。在這份服務(wù)協(xié)議中也明確列出了“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”金額是按照訂單的一定比例收取，并有賠付規(guī)則。

北京商報(bào)記者也嘗試通過餓了么訂購了一份價(jià)格為25元的外賣，加上蜂鳥專送的配送費(fèi)5元，購買“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”的費(fèi)用為0.6元，該訂單總共須支付30.6元，下單時(shí)間為晚上7：40左右，承諾到達(dá)時(shí)間為20：08，訂單中顯示有“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”服務(wù)詳情的賠付說明“騎手送達(dá)延誤15分鐘賠付9元，延誤30分鐘賠付21元”。

2016年年中，餓了么上線“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，即用戶在餓了么App帶有“準(zhǔn)”字的商家下單，若餐品確認(rèn)送達(dá)時(shí)間超出承諾時(shí)間，餓了么將賠付無門檻紅包。彼時(shí)也正是各外賣平臺(tái)競(jìng)速的開始。去年6月，美團(tuán)外賣推出與“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”模式相似的“準(zhǔn)時(shí)寶”，將“準(zhǔn)時(shí)”變成外賣平臺(tái)為用戶提供的增值服務(wù)，這樣的方式也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。

　　是否需保險(xiǎn)資質(zhì)引關(guān)注

北京商報(bào)記者注意到，有關(guān)美團(tuán)外賣“準(zhǔn)時(shí)寶”以及餓了么“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”最大質(zhì)疑在于兩家平臺(tái)是否具有保險(xiǎn)牌照。但兩家平臺(tái)對(duì)于“準(zhǔn)時(shí)寶”以及“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”的解釋中都明確表示，并非保險(xiǎn)，而是為用戶提供的增值服務(wù)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)專家稱， 2012年2月22日保監(jiān)會(huì)發(fā)布相關(guān)規(guī)定中明確，實(shí)踐中，符合商業(yè)保險(xiǎn)特征，以保險(xiǎn)費(fèi)以外名義向社會(huì)公眾收取費(fèi)用，承諾履行的義務(wù)中含有保險(xiǎn)金賠償、給付責(zé)任或者其他類似風(fēng)險(xiǎn)保障責(zé)任的活動(dòng)，可考慮認(rèn)定為非法經(jīng)營(yíng)商業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)行為。因此，美團(tuán)外賣的“準(zhǔn)時(shí)寶”以及餓了么的“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”如果在未獲得保險(xiǎn)資質(zhì)的情況下就會(huì)涉嫌“違法經(jīng)營(yíng)”。

但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，類似于“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”以及“準(zhǔn)時(shí)寶”的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)不在少數(shù)，如京東的“退換無憂”、58同城的“碎屏保”等，但這些都屬于為用戶提供的增值服務(wù)而非保險(xiǎn)產(chǎn)品，因此企業(yè)也并不涉及保險(xiǎn)牌照問題。

同時(shí)，在采訪過程中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不少用戶對(duì)于外賣平臺(tái)提供的增值服務(wù)也有不同的看法。其中，有些用戶認(rèn)為，平臺(tái)既然從事外賣配送業(yè)務(wù)，那么準(zhǔn)時(shí)送達(dá)應(yīng)該是外賣平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者的承諾，同時(shí)也是平臺(tái)本身的競(jìng)爭(zhēng)力，并且是消費(fèi)者選擇外賣平臺(tái)的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。消費(fèi)者既然已經(jīng)付了配送費(fèi)就不應(yīng)該額外為準(zhǔn)時(shí)送達(dá)付費(fèi)，“準(zhǔn)時(shí)”不應(yīng)變?yōu)樵鲋捣?wù)。但也有用戶認(rèn)為，點(diǎn)外賣已經(jīng)成為了一種生活方式，但不能確定外賣送來的時(shí)間確實(shí)會(huì)影響到用戶體驗(yàn)，現(xiàn)在有了這種準(zhǔn)時(shí)增值服務(wù)，消費(fèi)者在著急的時(shí)候可以選擇購買準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的增值服務(wù)，如果未能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)還能享受相應(yīng)的賠付，如果不著急就可以選擇不買，這樣提供多一種選擇也能迎合不同需求，能夠在一定程度上提升用戶體驗(yàn)。

北京商報(bào)記者在體驗(yàn)餓了么“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”時(shí)發(fā)現(xiàn)，訂單配送效率相比普通訂單確實(shí)要高一些，另外餓了么配送員也告訴北京商報(bào)記者，購買“準(zhǔn)時(shí)達(dá)PLUS”的訂單會(huì)優(yōu)先配送，以盡可能保證在承諾時(shí)間內(nèi)送達(dá)。

　　雙寡頭格局下的底氣

“市場(chǎng)整合程度越高，外賣配送費(fèi)就會(huì)越貴。”西貝莜面村創(chuàng)始人賈國(guó)龍?jiān)诮邮鼙本┥虉?bào)記者采訪時(shí)說道，“國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)之所以能夠發(fā)展這么快是因?yàn)榍捌谥饕强垦a(bǔ)貼，但隨著市場(chǎng)逐漸回歸理性，外賣產(chǎn)品的價(jià)格越來越貴是可以確定的，因?yàn)槿斯こ杀緯?huì)越來越高，配送成本也將隨之增長(zhǎng)，而且剩下的平臺(tái)越來越少，競(jìng)爭(zhēng)趨弱，它們會(huì)開始想各種辦法賺錢”。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，外賣市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，雖然已經(jīng)有千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，并且也僅剩下美團(tuán)外賣及餓了么兩家外賣平臺(tái)，但卻遲遲不能盈利，出現(xiàn)這樣提供付費(fèi)增值服務(wù)的現(xiàn)象可以說是必然的，這種服務(wù)嫁接在配送環(huán)節(jié)也正是因?yàn)榕渌褪峭赓u平臺(tái)在整個(gè)外賣交易過程中惟一可控的環(huán)節(jié)，同時(shí)也是外賣交易過程中越來越重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，提供這種增值服務(wù)的前提是外賣平臺(tái)有能力做好運(yùn)力調(diào)配、配送員管理，這需要外賣平臺(tái)有一定的技術(shù)實(shí)力及管理能力，以保證這項(xiàng)增值服務(wù)確實(shí)能夠惠及消費(fèi)者而非變相賺錢的工具。

另外，需要注意的是，雖然目前外賣市場(chǎng)格局看似僅剩下美團(tuán)外賣及餓了么這兩家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減弱讓它們有了這樣“收費(fèi)”的底氣，但是百勝中國(guó)以及滴滴外賣也正在蓄勢(shì)待發(fā)，未來也將給外賣市場(chǎng)帶來很多變化，如果未來外賣市場(chǎng)出現(xiàn)新的“第三極”重新開始對(duì)用戶進(jìn)行補(bǔ)貼，那也將影響到很大一部分消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)的選擇。