消費“新場景”帶來新消費

嶄新的互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)中的表現(xiàn)已足夠說明，消費者的消費心理和消費偏好正發(fā)生巨大改變，怎樣抓住這些變化，將是進一步拉動消費，響應消費升級的關鍵。

在今年的手機紅包中，微信和手機QQ都推出了“面對面”紅包，手機QQ和支付寶“試水”了增強現(xiàn)實技術，盡管互聯(lián)網(wǎng)廠商們表示這些新玩法主要是為了提供游戲性，增強春節(jié)中人與人之間的互動，但“買家沒有賣家精”，新的嘗試其實都是為線下商家與線上融合的新方式投石問路。拿“AR紅包”來說，利用這一技術，線下商家可以在店鋪中提供包括掃海報得紅包，實景紅包返現(xiàn)等新的營銷方式，并由此創(chuàng)造出新的消費場景。

互聯(lián)網(wǎng)廠商的新嘗試，根本原因正來自于消費者端出現(xiàn)的變化。從今年春節(jié)市場中消費者的表現(xiàn)來看，無論是他們對AR技術表現(xiàn)出的濃厚興趣，還是他們在年貨采購，旅行目的地上的新選擇，都在證明著，隨著“數(shù)字時代原住民”的“85后”“90后”年輕一代逐漸成為消費主力人群，他們“愛玩求新”的特質(zhì)在深刻影響他們在消費上的新選擇。

新選擇帶來新變化。品牌商和零售商在商品制造與服務設計不斷更新符合個性化、碎片化的消費需求的同時，商品和服務觸達消費者的渠道同樣需要更新?？v觀去年一年移動互聯(lián)網(wǎng)與消費“親密接觸”的新場景，無論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導的口碑營銷，還是直播與電商的結(jié)合，或者線上與線下的深度互動，其實都是這樣的渠道創(chuàng)新，通過提供新的消費場景來喚起消費者新的消費需求，在今年的春節(jié)市場，無論是網(wǎng)購年貨中被追捧的土特產(chǎn)直播，還是大量品牌商發(fā)出的增強現(xiàn)實紅包，正是這種渠道創(chuàng)新的又一寫照。

“場景化”已成為釋放消費潛力的重要新方式，誰能夠抓住這樣的新趨勢，誰就能更好地抓住消費者的心，這也正是互聯(lián)網(wǎng)新年味兒的真意。