跨界合作 金融惠民

 10月下旬，各大主流電商平臺正式啟動11.11大促，各家商業(yè)銀行摩拳擦掌推出狂歡節(jié)方案。市場反響和消費者調研顯示，那些“玩法”簡單、以“優(yōu)惠”“便利”取代“套路”的實實在在的讓利促銷平臺，更獲消費者青睞。

“有些玩法太花哨了，直接滿減優(yōu)惠就是最好的。我很喜歡今年民生銀行的‘聚惠民生日’活動，全部圍繞滿減優(yōu)惠展開，還覆蓋到了京東、支付寶和抖音等大平臺，非常給力。”作為“網(wǎng)購達人”，職場年輕人王女士說出了很多人的心聲。

正如王女士所言，民生銀行的超級優(yōu)惠IP“聚惠民生日”，在今年11.11深入人心、表現(xiàn)亮眼。11.11期間，民生銀行持續(xù)踐行金融服務的人民性理念，與京東、支付寶、抖音等主流電商平臺跨界融合，全面覆蓋多樣化需求和各層次客群，以簡單樸實的“立減”“滿減”和“紅包雨”優(yōu)惠形式，將惠民服務進行到底，獲得了廣大消費者的認可。

跨界融合，拓展“金融+生活”生態(tài)圈

今年4月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》指出，消費是最終需求，是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。

民生銀行積極響應國家政策號召，順應消費市場發(fā)展新趨勢，以客戶需求為導向，發(fā)力場景金融生態(tài)建設，緊密圍繞客戶需求，不斷開展跨界合作，充實“聚惠民生日”內涵和外延，與京東、支付寶、抖音等大眾電商平臺聯(lián)手合作，拓展“金融+生活”生態(tài)圈。

“金融+電商”的跨界合作模式，通過雙方在客戶資源、消費場景、產品功能等方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補，為追求品質生活的年輕客群量身打造靈活、便捷、貼心的專屬權益與用卡體驗，屬于多方共贏之舉。以“聚惠民生日”與京東的合作為例，借助京東平臺的各大消費場景，依托京東電商和物流體系，民生銀行激活消費市場生機，為用戶打造了“足不出戶，居家自助”的服務體驗，以惠民利民的金融服務為客戶帶去溫暖和關愛。

在數(shù)字化時代，生態(tài)圈戰(zhàn)略已成為銀行業(yè)至關重要的突破口。麥肯錫報告提到，在外部環(huán)境充滿不確定性和挑戰(zhàn)的時刻，國內銀行業(yè)領軍者更應堅定信心，持續(xù)部署生態(tài)戰(zhàn)略，探索出一條生態(tài)戰(zhàn)略賦能銀行傳統(tǒng)業(yè)務的成功路徑。民生銀行借助電商合作平臺，戰(zhàn)略合作的生態(tài)圈不斷擴大，意味著其金融服務不斷深入到持卡人的消費生活場景當中，精準觸達消費痛點，無界的“金融+生活”生態(tài)圈加速形成，服務客戶能力成倍增長。

金融為民，打造“優(yōu)惠+便利”服務體驗

消費支付是連接居民生活的“毛細血管”，是促進經濟發(fā)展的一大動能。支付服務是否足夠便利，直接決定著消費者的選擇。民生銀行全力踐行金融服務的人民性，牢記“服務大眾，情系民生”的企業(yè)使命，將切實的減費讓利惠民舉措融入“聚惠民生日”，以多重福利助燃11.11購物狂歡節(jié)。

民生銀行“聚惠民生日”突出“立減”和“滿減”，覆蓋了客戶消費購物的全周期。11.11活動期間，對首綁用戶來說，京東、支付寶、抖音平臺首綁民生卡可得立減優(yōu)惠；在支付隨機減活動中，無論是新老用戶皆有機會享立減優(yōu)惠，最高可享隨機立減88元；在支付滿減活動中，滿減不停、品類齊全，京東、淘寶、抖音每周可享消費滿減，包括100元減10元、100元減5元、30元減5元。此外還有專場“紅包雨”等驚喜放送，真金白銀地為11.11搖旗助威。

民生銀行以高品質的數(shù)字生活為基本方向，進行權益升級和場景創(chuàng)新，升級優(yōu)惠體驗與服務創(chuàng)新，體現(xiàn)在“聚惠民生日”中便是11.11期間推出“分期0手續(xù)費&滿減”活動，為分期用戶做出讓利補貼。民生銀行信用卡支付寶綁卡用戶可享淘寶APP分期0手續(xù)費，同時有機會享單筆分期訂單滿300元減20元、滿1500元減50元，縮短用戶鏈路，為消費者帶來更多方便與實惠，為擴大內需、提振經濟貢獻力量。

和合共生，邁入高質量發(fā)展新階段

目前，銀行支付服務生態(tài)圈布局不僅持續(xù)深化零售、餐飲、商超等傳統(tǒng)消費場景，同時也在加快觸達電競、國潮、汽車、娛樂等年輕人熱衷的消費領域。支付生態(tài)圈的戰(zhàn)略性構筑，核心要義在于“和合共生”。

民生銀行通過與多家頭部電商平臺在消費場景、支付領域開放合作，推動共同經營、共建生態(tài)。在本次11.11購物狂歡節(jié)中，與大流量平臺京東、支付寶、抖音達成長期合作，有效提升支付交易頻次，實現(xiàn)了交易額和新增綁卡量同比明顯大幅度增長。

“聚惠民生日”的實踐證明，金融業(yè)與電商平臺和合共生、互相賦能，實現(xiàn)了雙方的資源互惠共享，以支付帶動流量，以流量助力支付，在獲客、活客、留客等方面形成生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，共同實現(xiàn)高質量發(fā)展。

歸根結底，能夠打動消費者并且留住消費者的，是優(yōu)質的產品、服務以及優(yōu)惠的價格。民生銀行聯(lián)手各大電商平臺構筑戰(zhàn)略大生態(tài)，惠民IP“聚惠民生日”在11.11狂歡節(jié)中脫穎而出的背后，正是優(yōu)質的服務、優(yōu)惠的價格和實在的惠民舉措。面向未來，民生銀行將踔厲奮發(fā)、勇毅前行，將自身發(fā)展融入新發(fā)展格局，積極踐行金融為民，為經濟社會高質量發(fā)展貢獻金融力量。

（通訊員 俞正林）