奶糖味潤(rùn)唇膏熱銷 給國(guó)貨上了堂品牌創(chuàng)新課

由美加凈和大白兔聯(lián)手合作的奶糖味潤(rùn)唇膏于近日在美加凈官方旗艦店出售，售價(jià)為78元兩支，920套潤(rùn)唇膏一經(jīng)上線就被秒殺一空。9月21日，美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏再次上線開(kāi)賣，售價(jià)為80元兩支，雖然比前一天貴2元，但仍被搶購(gòu)一空。

奶糖味潤(rùn)唇膏的成功銷售是在預(yù)料之中。美加凈和大白兔都有自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，這些年來(lái)形成了很好的企業(yè)品牌，積累了不錯(cuò)的社會(huì)口碑。這一次他們走到了一起，兩個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)袂打造的產(chǎn)品自然有著獨(dú)特的吸引力，讓外界充滿了期待，產(chǎn)品銷售火爆是自然而然的事情了。

品牌創(chuàng)新也是創(chuàng)新的一部分，通過(guò)品牌創(chuàng)新能提高產(chǎn)品的附加值，讓企業(yè)獲得更好的效益。但縱觀很多企業(yè)，他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越重視，舍得投入大量人力物力進(jìn)行研發(fā)，但是對(duì)于企業(yè)品牌的打造卻興趣不大，在這方面投入的精力和資金都非常少。久而久之，雖然這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，但是企業(yè)的品牌形象沒(méi)有在市場(chǎng)上建立起來(lái)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)可度不高，企業(yè)的效益最后也沒(méi)有太大的提高。

在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)準(zhǔn)品牌消費(fèi)已經(jīng)成為一種必然。良好的品牌形象，可以把企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)等傳遞給消費(fèi)者，從而獲得消費(fèi)者心中的信任，獲取消費(fèi)者手中的“選票”，給企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。如果僅僅是在產(chǎn)品本身下工夫，而對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)品牌毫不在意，那注定是事倍功半。

美加凈和大白兔聯(lián)手合作的成功，也給一些企業(yè)帶來(lái)了新的思考。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量固然十分重要，企業(yè)品牌的打造也絕對(duì)不是可有可無(wú)的，如果平常對(duì)企業(yè)的品牌多一份關(guān)注和投入，那么在一定時(shí)間積淀后，企業(yè)品牌可以成為一份巨大的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)上具有比產(chǎn)品本身更大的號(hào)召力。如果兩個(gè)或者幾個(gè)都有一定品牌影響力的企業(yè)能夠聯(lián)手打造一份新的產(chǎn)品，那就會(huì)是品牌效應(yīng)的疊加，還愁產(chǎn)品沒(méi)有更大的市場(chǎng)份額？

企業(yè)要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新是必須的，但與此同時(shí)，也應(yīng)該要注重打造品牌、注意創(chuàng)新使用品牌，讓品牌創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展另外一個(gè)強(qiáng)大動(dòng)力。（龍躍梅）