高仿醫(yī)院卷土重來 百度:對千家三甲醫(yī)院廣告屏蔽保護

距離魏則西事件兩年后，百度醫(yī)療搜索再次被關注，報道稱百度存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院、搜索疾病名稱出現(xiàn)多個廣告、搜索到的醫(yī)院存在術中加價等不規(guī)范問題……昨天，百度方面回應了上述問題，稱百度嚴格進行醫(yī)療廣告的資質審查，堅決不允許醫(yī)院以“三甲醫(yī)院”的名義及名稱投放廣告，且百度已對1000家知名三甲醫(yī)院進行廣告屏蔽保護。

百度醫(yī)療搜索仍存問題

據(jù)新華社報道，包括百度在內的搜索網(wǎng)站存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院仿冒廣告的情況。在百度、360、搜狗、必應等搜索網(wǎng)站搜索南京公立三級專科醫(yī)院“皮研所”，顯示結果靠前的均標注“皮研所”名稱，但點開一看，卻是其他民營醫(yī)院的頁面。其中一家甚至制作“高仿”網(wǎng)站，在點擊后的頁面上也自稱是“南京皮研所”，進入預約平臺，才顯示是一家民營皮膚病醫(yī)院。

在百度搜索中，醫(yī)院還可以花錢購買疾病名稱作為關鍵詞。此前搜索“胃疼”、“小兒咳嗽”、“肩膀疼痛”等都出現(xiàn)了多條民營醫(yī)院、生物科技公司的廣告。不過目前在百度搜索上述疾病名稱，已不見廣告的蹤影。

另外，百度搜索到的醫(yī)院還存在“手術中途加價”等不規(guī)范問題。據(jù)當?shù)孛襟w報道，家住河南的趙女士利用百度搜索選擇了長沙的一家專科醫(yī)院接受手術治療，并商定手術價格為1560元。正當手術接近尾聲時，醫(yī)生卻突然停止了手術，開始推銷起了另外一款價格為5600元的產品。傷口還未縫合、尚在手術臺上的趙女士只好同意了該要求，并繳納了一共8000余元的手術以及相關治療費用。

百度稱醫(yī)療廣告三關審核

昨天，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍答復稱，百度擁有業(yè)內最嚴格的醫(yī)療廣告資質審查，并配備“機器+人工+人工”三關審核機制，百度對移動端展現(xiàn)廣告條數(shù)限制比PC端更嚴格。

向海龍表示，“百度堅決不允許醫(yī)院以‘三甲醫(yī)院’的名義及名稱投放廣告。”搜索癌癥、艾滋病等重大疾病類關鍵詞，也不會出現(xiàn)醫(yī)療服務廣告。此外，百度還針對3萬余個醫(yī)療行業(yè)搜索詞添加了搜索風險提示語。

百度對千家三甲醫(yī)院進行廣告屏蔽保護

目前，百度已對1000家知名三甲醫(yī)院進行廣告屏蔽保護，計劃于2018年7月底完成對16000家公立醫(yī)院、權威醫(yī)療研究機構進行首位展現(xiàn)官網(wǎng)保護。向海龍表示，百度針對醫(yī)療服務類廣告的內容有著嚴格的規(guī)定和限制，不允許醫(yī)療服務類廣告出現(xiàn)疾病名稱、醫(yī)生專家姓名、宣傳診療技術、治療效果用語及虛假夸大宣傳用語等內容，不允許廣告落地頁使用單一頁面形式且無產品介紹的軟文推廣，對于違反廣告法內容，百度會進行持續(xù)篩查與核驗，定期對違規(guī)內容進行清理。（記者 溫婧）

相關新聞

百度有望成首家通過CDR回歸A股企業(yè)

近日，中國結算就《存托憑證登記結算業(yè)務細則(公開征求意見稿)》向市場參與主體公開征求意見。市場認為，《登記結算細則》出爐意味著中國存托憑證(CDR)距落地又大大跨了一步，而百度有望成為首家通過CRD回歸A股的公司。

此次征求意見稿明確，各方如有意見和建議，需在6月1日前反饋至中國結算。之前，發(fā)行與交易管理辦法、發(fā)行與承銷管理辦法征求意見稿的反饋截止時間分別為6月3日和6月10日。就此，資深人士表示，有發(fā)行CDR意向的企業(yè)還需等待所有規(guī)則出齊之后才能申請發(fā)行，這一進度正在加快，最快一個月有望看到首家申請上市的CDR企業(yè)。

CDR其他配套規(guī)則完善之后，首家公司花落誰家市場翹首以待。昨天，業(yè)內傳聞稱百度有望最快于今年6月份以CDR(Chinese Depository Receipt，中國存托憑證)方式回歸A股證券市場。

國信證券經(jīng)濟研究所金融團隊認為，CDR初步融資規(guī)?？蛇_3500億元。目前，符合資質要求的公司共有阿里巴巴、百度、京東、網(wǎng)易和騰訊5家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，市值總計6.9萬億人民幣。百度在回歸A股這件事上表現(xiàn)出的態(tài)度一直較為積極。3月3日，百度董事長兼CEO李彥宏在接受媒體采訪時表示，一直希望百度能夠整體在國內上市，因為百度主要的用戶和市場都在中國，如果主要股東也在中國就是最理想的情況。此前也有消息稱，阿里巴巴和京東最快也將在6月回歸A股，CDR首批名單可能是兩家，也可能是四家。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)回歸A股，市場認為這將給龍頭券商帶來特別的機會。（記者 劉慎良）