智能手機(jī)一季度出貨創(chuàng)歷史最大跌幅 品牌面臨重新洗牌

東方IC 供圖

市場(chǎng)趨于飽和，整體銷量下滑

智能手機(jī)品牌面臨重新洗牌

市場(chǎng)需求疲軟、創(chuàng)新乏力等因素催生的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)“寒潮”。自去年3月份以來(lái)，未見回暖跡象，目前仍在持續(xù)。工信部最新數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨8187萬(wàn)部，驟降27%，創(chuàng)下歷史最大跌幅。

“寒潮”持續(xù)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌也迎來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，中興、酷派等品牌手機(jī)銷量持續(xù)萎縮，金立被曝因資金鏈危機(jī)裁員斷貨，魅族也連續(xù)第三年出現(xiàn)大幅裁員。種種跡象表明，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐已經(jīng)放緩，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌或?qū)⑦M(jìn)入更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)加速洗牌。

寒潮席卷

公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市的手機(jī)覆蓋率已超過97%，72%的中國(guó)城市消費(fèi)者都擁有智能手機(jī)，甚至超過了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)使用率。這意味著，經(jīng)歷了近幾年的快速發(fā)展，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和。

去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期：全年銷量不足5億部，遭遇了歷史首次下降，并且降幅達(dá)到7%。

2011年開始，智能手機(jī)硬件快速迭代，先后經(jīng)歷了處理器的“核戰(zhàn)”、屏幕的分辨率大戰(zhàn)、攝像頭像素戰(zhàn)、內(nèi)存大戰(zhàn)。但如今，“創(chuàng)新乏力”已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)，短期內(nèi)很難再有革命性的創(chuàng)新。

而隨著智能手機(jī)的革新性技術(shù)周期越來(lái)越長(zhǎng)，人們換機(jī)的頻率也在下降，整個(gè)行業(yè)開始步入存量博弈階段。各家品牌由原來(lái)一起做大蛋糕開始轉(zhuǎn)變?yōu)闋?zhēng)搶蛋糕。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，盡管華為、小米、OPPO、vivo站穩(wěn)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)前四位，加上蘋果，幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)90%以上的市場(chǎng)份額。但“寒潮”席卷，也無(wú)一幸免，OPPO、vivo等紛紛下調(diào)訂單規(guī)模，有的廠商訂單縮水約10%以上，蘋果、三星也相繼加入砍單隊(duì)伍。

有分析指出，當(dāng)前的這一輪智能手機(jī)“寒潮”所席卷的已不是個(gè)別品牌，而是整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

洗牌加速

在這種存量市場(chǎng)博弈下，位于第一陣營(yíng)的華為、小米、OPPO、vivo首先蠶食的必然是第二陣營(yíng)的金立、魅族、中興、聯(lián)想、小辣椒等品牌的市場(chǎng)份額。

目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)第二陣營(yíng)里，一年出貨量能超千萬(wàn)的，僅有魅族和金立。令人意外的是，戰(zhàn)火尚未燃起，金立已經(jīng)潰敗。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，從去年開始金立就已經(jīng)陷入資金危機(jī)，拖欠銀行86億元，拖欠供應(yīng)商貨款40億元，累計(jì)欠債超過百億元。前不久，金立相關(guān)負(fù)責(zé)人通過社交媒體坦言，金立確已陷入資金鏈危機(jī)。目前有消息傳出，金立將大幅裁員50%，以圖自救。

第二陣營(yíng)另一重量級(jí)選手魅族，生存現(xiàn)狀也不容樂觀，今年已是連續(xù)第三年裁員，裁員比例10%左右。其他諸如聯(lián)想、中興等品牌更是游走在市場(chǎng)邊緣，很難在市場(chǎng)聽到聲音。

而目前的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，競(jìng)爭(zhēng)格局也越發(fā)明顯：第一陣營(yíng)的巨頭加速整合市場(chǎng)，掉隊(duì)的第二、三陣營(yíng)加速被淘汰。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO五大手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)90%以上的份額，而這個(gè)數(shù)字去年為79%。這意味著，未來(lái)如果找不到新的爆發(fā)點(diǎn)，第二、三陣營(yíng)智能手機(jī)品牌的生存空間將越來(lái)越小。

誰(shuí)主沉浮

智能手機(jī)行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能占得先機(jī)，誰(shuí)會(huì)被市場(chǎng)淘汰？拼的不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新，更是戰(zhàn)略布局。

近幾年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和、競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的情況下，中國(guó)手機(jī)廠商在印度、歐洲、北美，甚至非洲持續(xù)播種扎根。站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小米、華為等廠家早已著手，強(qiáng)勢(shì)布局海外。從2017年三季度起，小米已經(jīng)成為印度第一的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到57％。OPPO在東南亞市場(chǎng)，華為在歐洲市場(chǎng)都取得了不俗戰(zhàn)績(jī)。

就國(guó)內(nèi)疲軟的行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌的看點(diǎn)仍然在海外市場(chǎng)。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)力強(qiáng)勁的第一陣營(yíng)手機(jī)品牌要想獲得新的較大增量，唯有繼續(xù)蠶食第二、三陣營(yíng)品牌的市場(chǎng)份額。

另一方面，5G時(shí)代的到來(lái)，或?qū)橹悄苁謾C(jī)帶來(lái)新一輪技術(shù)革新和發(fā)展。

4月初，中國(guó)移動(dòng)打通了國(guó)內(nèi)首個(gè)5G電話，這意味著5G時(shí)代真的要來(lái)了。中國(guó)移動(dòng)建設(shè)該站點(diǎn)的合作方是華為，采用的是國(guó)內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的5G端到端商用產(chǎn)品，具體包括華為5G無(wú)線接入網(wǎng)、5G傳輸網(wǎng)、5G核心網(wǎng)商用設(shè)備，以及華為剛剛發(fā)布的基于3GPP標(biāo)準(zhǔn)的5G CPE商用終端。

中國(guó)移動(dòng)和華為還驗(yàn)證了5G新空口對(duì)多路4K超高清視頻的接入能力，對(duì)包括工業(yè)機(jī)器人、行業(yè)視頻、智慧醫(yī)療等應(yīng)用進(jìn)行了對(duì)接和初步驗(yàn)證。據(jù)報(bào)道，5G可商用終端預(yù)計(jì)到2019年下半年推出，屆時(shí)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)更激烈的新一輪洗牌大戰(zhàn)也將展開。

“5G的技術(shù)門檻比4G更高，雖然國(guó)內(nèi)排名靠前，但是像OPPO、vivo這些靠頻繁發(fā)布新機(jī)和更換代言人賺眼球的廠商一旦技術(shù)上掉隊(duì)，出現(xiàn)危機(jī)也是分分鐘的問題。”通信專家康釗認(rèn)為，今后智能手機(jī)廠商將向兩極化發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)加速洗牌。（記者 徐瀟）