網(wǎng)售處方藥或?qū)⒂邢拗品砰_ 醫(yī)藥電商的春天要來了?

寧德網(wǎng)

新華社消息(韓佩)  近日有消息稱《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》最終稿有望在2015年元旦后正式頒布，屆時消費者在網(wǎng)上買到的可能不止非處方藥了，中國的醫(yī)藥流通體系可能會迎來一場徹底的變革。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局日前召開內(nèi)部會議，最后一次集體討論《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》出臺前事項。對于目前市場最為關(guān)注的“處方藥放開銷售”的問題，有消息人士透露，“目前，內(nèi)部達(dá)成的一個意見是，對于網(wǎng)絡(luò)可銷售處方藥的品種以正面清單進(jìn)行規(guī)范，而網(wǎng)售醫(yī)療器械范圍將采用負(fù)面清單形式禁售?！鄙鲜鱿⑷耸勘硎荆幏剿幹械木樗幤穼⒉辉谡媲鍐蔚姆秶鷥?nèi)，處方藥的銷售只能有限制地逐步放開。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年～2013年，我國醫(yī)藥電商規(guī)模年均增速達(dá)到250.35%，2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模為40億元左右，三年間網(wǎng)上藥店規(guī)模也從35家增長到132家，而目前國家食品藥品監(jiān)督管理總局登記在冊的網(wǎng)上藥店共有255家。處方藥一直是醫(yī)藥電商發(fā)展的一道政策紅線，而如今，網(wǎng)售處方藥一旦放開，醫(yī)藥電商必然擴(kuò)容，無疑會對線下的零售藥店造成沖擊。

國內(nèi)最大的民營醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)九州通日前表示，醫(yī)藥電商潛在市場空間很大，且相對市場化，一旦處方藥網(wǎng)售政策放開，醫(yī)藥電商企業(yè)很快就會起來。

據(jù)了解，現(xiàn)在醫(yī)藥市場上約80%的需求為處方藥，這一比例正在逐年上升。之前醫(yī)藥電商只是在市場容量的20%里面搶占資源，而隨著政策的開放，醫(yī)藥電商春天是否也會隨之而來呢?

處方藥網(wǎng)售放開之后“電子處方”也許將成為最好的選擇。盡管國內(nèi)部分醫(yī)院已經(jīng)開始實行了，但醫(yī)院、藥店、醫(yī)保之間目前尚未完全聯(lián)通。除了處方傳遞、辨識真?zhèn)蔚葐栴}要解決，還亟需打通醫(yī)保和網(wǎng)上售藥之間的環(huán)節(jié)，讓消費者不必為醫(yī)?？ɡ铩坝绣X花不出去”發(fā)愁。據(jù)悉，目前只有河北省有試點醫(yī)院、醫(yī)保、藥店系統(tǒng)全部聯(lián)通的情況。

另一方面，處方藥的消費場景也在一定程度上會影響醫(yī)藥電商線上售藥。急需用藥時消費者還是首選線下藥店。但是線下醫(yī)療藥品利潤空間過大，如果醫(yī)藥電商能以優(yōu)質(zhì)低價和快速物流服務(wù)為突破口，可以想見市場前景依然美好。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，網(wǎng)售處方藥開放之后，可能將會有30%的處方藥需求會轉(zhuǎn)到線上。

此前也有京東、天貓等電商巨頭作為開放平臺接入醫(yī)藥電商企業(yè)。九州通旗下網(wǎng)上藥店品牌好藥師曾被人們因為“京東好藥師”而熟知，而去年5月因為股權(quán)爭執(zhí)，這次合作最終流產(chǎn)。而天貓醫(yī)藥館則在因沒有資質(zhì)而受到監(jiān)管部門處罰后，選擇跳轉(zhuǎn)到有牌照的B2C網(wǎng)站來實現(xiàn)線上交易。雖然目前醫(yī)藥電商仍然沒有找到好的商業(yè)模式，推廣也面臨著一定的困難，但這次政策的開放，無疑讓廣大醫(yī)藥電商們看到了一絲曙光。

除了電商巨頭，其他行業(yè)對此也是密切關(guān)注。順豐、郵政物流等都在等待國家食品藥品監(jiān)督管理總局對第三方物流承接藥品配送的相關(guān)細(xì)則出臺。

移動醫(yī)療方面也可能會因此帶來新的發(fā)展。主打輕問診的手機(jī)應(yīng)用“春雨醫(yī)生”與好藥師合作，在應(yīng)用內(nèi)即可完成購藥。在網(wǎng)售處方藥開放之后，“春雨醫(yī)生”的用戶可能會擁有更多的選擇。而支付寶早在之前就公布了其“未來醫(yī)院”第二階段要做的事情：將結(jié)合醫(yī)療改革的推進(jìn)，通過互聯(lián)網(wǎng)在線完成電子處方、就近藥物配送、轉(zhuǎn)診、醫(yī)保實時報銷、商業(yè)保險實時申賠等環(huán)節(jié)，激活整個社會醫(yī)療生態(tài)。

僅僅一個政策的開放可能還不足以帶動整個醫(yī)藥電商行業(yè)春天的來臨，但可以看到的是枝頭的冰雪已在悄然融化。