紙張漲價出版社日子難熬 圖書行業(yè)壓力大

從5月1日至5月4日，短短四天之間，全國有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度為每噸100元至300元不等。紙張漲價是近年來圖書行業(yè)的一個焦點話題，最近更是成了出版人的痛。近日，記者來到印刷廠、出版社和書店，調查了解他們的苦衷。紙價上漲，牽一發(fā)而動全身，或許成了圖書行業(yè)的一個轉折點。

印刷廠：

紙價漲回到十年前高位

位于亦莊的北京華聯(lián)印刷有限公司，機器隆隆作響，傳送帶上，一本本圖書剛剛印制完成。倉庫里，成桶的輪轉紙碼放整齊，叉車往來穿梭，正將一捆捆平張紙運送至印制車間。這些牽動著出版業(yè)神經的紙張，都等待著上流水線，完成圖書、雜志印制的使命。

紙張，也是印刷行業(yè)從去年開始討論的一個熱門話題。北京華聯(lián)印刷有限公司董事、總經理朱敏說，2016年11月紙張突然漲價，從去年第一二季度開始，紙張更呈現(xiàn)暴漲的趨勢，大約漲幅為30%至40%。而今年呈小幅上漲之勢，2月采購價格上漲2.2%，3月又上漲了1.8％，三個月上漲幅度為4%，“其中輕涂紙漲幅更大，現(xiàn)在的價格已經和銅版紙差不多了。”朱敏說。據(jù)記者了解，圖書內頁印刷一般采用膠版紙，這種紙張目前售價每噸為8200元至8400元，銅版紙、輕涂紙每噸分別為7800元至8000元、7700元至7900元。

按照朱敏的分析，如今的紙張價格并非歷史新高，而是相當于2008年的價格。“1995年、1996年曾創(chuàng)過高位，此后出現(xiàn)產能增加趨勢，紙張價格從2008年至2016年一直在下降，但目前又出現(xiàn)了新一輪上漲趨勢。”

業(yè)內人士分析，紙漿、運輸成本、煤炭等漲價，以及2016年因環(huán)保政策收緊和低端產能淘汰等，不少中小型紙廠紛紛關閉，這些都是紙價上漲的因素。朱敏透露，以前會推薦出版社、雜志社換紙，但現(xiàn)在即便換紙，所有紙種價格也在漲。她坦言，對于印刷企業(yè)而言，目前要承受的風險和壓力在增大，“因為我們與雜志社的合同都是一年一簽。”

面對紙張的漲價，業(yè)內人士認為，這對于教材影響最大，教材定價均通過物價局，但調整定價需要一個申請、審批的過程，在此期間，出版社將承受巨大壓力。朱敏同時認為，盡管出版單位可以通過提高價格來減少損失，但提高價格的同時，內容也要有所提升才行，而這對出版社而言，同樣也是挑戰(zhàn)。

出版社：

書價不漲會印一本虧一本

“因為紙張價格上漲，直接造成了出版成本的明顯增加，出版行業(yè)只能被迫對圖書定價進行調整。”北京聯(lián)合出版公司副總編輯劉凱如此說道。

劉凱算了一筆賬，2016年之前，在紙張價格基本保持穩(wěn)定的情況下，紙張在單冊圖書成本中所占比例為50%左右。自2017年后，在紙張平均漲幅達每噸2000元左右的情況下，紙張所占比例均在60%以上。譯林出版社制作部主任王義權透露，紙張上漲對教材影響最大，因為紙張成本占教材成本的60%至70%。

磨鐵圖書貓頭鷹工作室主編陳亮剛剛操作完成90萬字、1124頁的新書《權力之路》，“這本書印張多、用紙多，出版周期比普通書長很多，但紙張漲價后，已經不能按原先預估的150元定價了，最終定價為168元。”陳亮說，業(yè)內人士大多認為，現(xiàn)在的定價，和兩年前比較，平均至少有20%以上的增幅。“其實《權力之路》即便是按168元定價，成本壓力也很大。”

王義權則憂心忡忡地說，教材教輔受限價影響，盡管紙價上漲驚人，但目前還是老價格在銷售。“在一定時期內，教材教輔不能像大眾圖書，可以通過提價來進行消化。”他坦言，現(xiàn)在的教材教輔沒有利潤可言。劉凱還提及，重印品同樣會面臨很大沖擊，如不提高定價會印一本虧一本，因此多數(shù)出版社采取改版，改變裝幀的方式來應對。

面對圖書行業(yè)變局，也有出版機構持樂觀態(tài)度。“紙價上漲應該是一種正面的影響，定價高了，單個產品的利潤額度就增加了。”北京新經典文化股份有限公司副總裁黎遙說，新經典文化的圖書銷量并未因價格上漲而下滑，和以前銷量持平。

但劉凱和《出版人》雜志記者黃璜都認為，從長遠看，紙價的上漲對于小型企業(yè)影響或許更嚴重。黃璜說，“成本上漲所帶來的回報率下降將進一步擠壓其生存空間，它們不像大型出版社在市場上的議價能力較強，受到紙張上漲的沖擊也相對較大。”而劉凱擔心的是，如果有民營出版公司選擇退場，這對圖書市場將是一個消極信號。

業(yè)內人士為此呼吁，對新書應當實行限折令，以對圖書行業(yè)實行切實保護，這也是應對眼前困局的必要措施。陳亮認為，其實對圖書行業(yè)影響最大的是網(wǎng)上書店的各種折扣，“尤其是大的電商，促銷的成本壓力其實都轉移到出版機構身上了，出版方從來是跟著賠本賺吆喝。”劉凱也認為，電商別再拿圖書作為導流的手段了，國家應該出臺相關規(guī)定，對圖書行業(yè)進行保護。

讀者：

購買紙質圖書會更加慎重

“即便上調圖書定價，出版社也會很慎重。”劉凱分析，讀者購買剛需圖書，對定價不太敏感，但大眾性、休閑類圖書，讀者會有心理價位，如果超出其心理價位就會覺得不值。記者隨后在單向空間花家地店、中關村圖書大廈等地進行了一番探訪，結果竟然發(fā)現(xiàn)，讀者大多對圖書漲價反應平淡。

讀者葉女士每年都會從國外回來短住，她發(fā)現(xiàn)書價的確比前幾年貴了些，但她坦言這對她影響不大，“我大多數(shù)都看電子書，每個月都會有超優(yōu)惠的‘書’可以選擇。”她說，自己在國內只買英文教材，“這是剛需，不管如何漲價都會買。”讀者李凝倩同樣是紙質剛需閱讀和電子書閱讀并行，小說類讀物選擇電子書，歷史類則兩者都有可能選擇，而藝術史、美術類讀物，不管多貴也一定選擇紙質書。

讀者張一文表示，自己能接受的當代小說價格在40元左右，但圖書漲價目前對她影響并不大，因為大多數(shù)時候都是從網(wǎng)上購書，“我不管定價，而是看售價，當然印制少，有紀念價值的就另當別論。”還有的媽媽讀者告訴記者，很多之前二三十元的繪本，現(xiàn)在漲到四十元了，有的繪本單本已突破百元，“我們主要是線上購買，還可以選擇團購，目前對定價也不會太在意。”

記者隨機采訪的讀者，因為選擇電子書或網(wǎng)購圖書，書價上漲并未對其造成多大影響。但業(yè)內人士認為，隨著圖書漲價越來越普遍，讀者的購買行為勢必將會受到影響。劉凱預測，圖書價格上升后，讀者會更加慎重選擇產品，而一旦讀者的心理價位突破后，市場是否還會出現(xiàn)回暖，目前還不好預判。

另外，書價上漲將導致數(shù)字化閱讀趨勢的加快，圖書作為藝術品、收藏品的趨勢也會日益顯現(xiàn)。有讀者設想，像部分唱片公司專注服務收藏黑膠唱片的發(fā)燒友一樣，出版社也可以通過提高原料質量和設計含量，將紙質書做得盡可能精美，將紙書從消費品打造成收藏品。同時，紙書也可以更多引入眾籌機制，大量減少盲目生產造成的成本浪費。