多屏時代，好劇仍缺

一年一度的春季北京電視節(jié)交易會是國內(nèi)電視劇行業(yè)的重頭戲。3月25日至28日，今年的交易會期間，首都影視發(fā)展智庫發(fā)布了《2018中國電視劇產(chǎn)業(yè)報告》。報告呈現(xiàn)了中國電視劇行業(yè)出現(xiàn)的一系列新現(xiàn)象、新問題。

電視劇產(chǎn)量減少，古代和近代題材作品占比下降

《2018中國電視劇產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年國內(nèi)電視劇立項總量和生產(chǎn)總量均較上年有所下降，尤其是生產(chǎn)完成并獲準發(fā)行的國產(chǎn)電視劇數(shù)量為313部，共計13475集，創(chuàng)下了2011年以來新低。

“這其實是一個很好的現(xiàn)象”，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻說，“中國是世界上電視劇產(chǎn)量最多的國家，但是每年都有大量品質(zhì)不高的產(chǎn)品，有的甚至以不良的競爭手段，影響著這個行業(yè)的健康發(fā)展。2017年，無論是電視劇的部數(shù)還是集數(shù)都在下降，很多人說電視劇行業(yè)要出現(xiàn)‘洗牌’。嚴格來說，一個健康發(fā)展的行業(yè)就是好的企業(yè)和好的產(chǎn)品將會得到更高的收益，不好的企業(yè)和不好的產(chǎn)品逐漸退出市場。我覺得這也是電視劇行業(yè)健康發(fā)展的前提。”

2003年至2014年間，中國電視劇的產(chǎn)量一直維持在每年400部以上。自2015年1月1日國家相關(guān)管理部門出臺的“一劇兩星”政策實施起，電視劇產(chǎn)量開始減少。業(yè)內(nèi)人士分析，政策導(dǎo)向在近兩年發(fā)揮的作用越來越明顯。“一劇兩星”意味著一部劇只能同時在兩家衛(wèi)視進行首輪播出，電視臺購買電視劇的價格上升，從而降低了電視臺對于影視劇作品的購買能力。

報告還顯示，近3年立項的電視劇超過一半為當代題材，2017年立項的當代題材電視劇占比達59%。與此同時，近代題材電視劇比例逐漸下降，2017年更是下降至17%，古代題材電視劇占比也出現(xiàn)了近幾年來的首次下滑。

“創(chuàng)作新的故事，表現(xiàn)新的生活，關(guān)注當下社會，聚焦大眾人生，這是中國電視劇在題材選擇上的一個傳統(tǒng)的特色，也是中國電視劇贏得觀眾喜歡的一個重要原因。”中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛說。

高收視率、高播放量作品重合度高，優(yōu)質(zhì)劇作打破媒介屏障

報告顯示，截至2017年12月，中國手機視頻用戶規(guī)模達5.48億，較上年增長9.7%，網(wǎng)民通過移動端觀看視頻的行為更加普遍，并且越來越呈現(xiàn)出向手機端傾斜的趨勢。與此同時，2017年上半年全網(wǎng)視頻點擊總量達6317.3億次，其中電視劇類點擊量達到4232.6億次，占比高達67%，也就是說，電視劇類視頻點擊量占全網(wǎng)視頻點擊量的近七成。不少省級衛(wèi)視在電視劇的播出機制上也搶先試水“先網(wǎng)后臺”。

電視劇跨屏趨勢越來越明顯，分析其中的原因，尹鴻認為，一方面是由于電視臺播出劇集數(shù)量增長，加之播出時段相對固定，而受眾無法同時觀看多部影視劇作品，導(dǎo)致受眾選擇網(wǎng)絡(luò)觀看，最終效益向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)化；另一方面，有一部分的網(wǎng)絡(luò)劇開始申請電視劇的許可證。“比如大家熟悉的《白夜追兇》，拿的就是電視劇的供應(yīng)許可證，越來越多的電視劇是網(wǎng)臺聯(lián)播。電視臺確實面臨著很大的挑戰(zhàn)，而網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展很大程度上也依賴于電視劇行業(yè)的發(fā)展，可以說電視劇行業(yè)對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展都有重要的影響。”

此外，《2018中國電視劇產(chǎn)業(yè)報告》還顯示，2017年電視臺高收視率和網(wǎng)絡(luò)高播放量的作品出現(xiàn)空前的高度重合，共有《人民的名義》《那年花開月正圓》《因為遇見你》《我的前半生》等8部劇集同時出現(xiàn)在雙榜單中。這一現(xiàn)象幾乎逆轉(zhuǎn)了以前人們對電視渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道分眾觀看的認知。

“這說明優(yōu)質(zhì)劇作打破了媒介的屏障，打破了觀眾層次的限制，它是雅俗共賞的，是真正的大眾劇。”尹鴻說，但總體來看，電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺播出的劇作仍然存在類型差異，如警匪劇、懸疑劇、青春劇等可能仍在互聯(lián)網(wǎng)上才能更好地找到相對準確的受眾。

近八成劇作在衛(wèi)視播出，收視率超過2%的不足0.5%

雖然去年以來國產(chǎn)電視劇發(fā)展形勢總體向好，但業(yè)內(nèi)人士認為，行業(yè)仍存在不少問題。首先是劇作粗制濫造，有的項目僅憑有流量的演員和一個不錯的題材拼湊而成，即便一些有影響力的好作品，也仍然存在臺詞、場面調(diào)度不講究的問題，大大降低了作品的品質(zhì)。此外，注水拖長劇集、同質(zhì)效仿等業(yè)內(nèi)常談的問題也依然存在。

“目前，近80%的劇作是在衛(wèi)視上播出的，從收視角度來講，平均收視率不到0.5%，而收視率在0.5%到1%之間的也就是百分之十幾，1%到2%之間只有5%，超過2%收視率的電視劇不足0.5%，量非常小。市場上有這么多劇，但是真正從收視上為大多數(shù)觀眾接受的好劇、爆款劇還是少量的。”索福瑞媒介研究客戶總監(jiān)龍長纓說。

“對電視劇行業(yè)的從業(yè)者來說，必須要知道自己的內(nèi)心想要什么，千萬不要因為市場現(xiàn)在流行什么就去拍什么。”出品過《瑯琊榜》《歡樂頌》《偽裝者》等電視劇的東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮說，《偽裝者》成功后，市場出現(xiàn)了20多個類似的劇，但多以失敗告終。他表示，“這個行業(yè)的門檻比較低，大家千萬不要放棄在專業(yè)性上的追求，尤其這個行業(yè)正處在大浪淘沙的時期，如果我們無視專業(yè)上的技能，自以為有了錢、有了演員、有了IP就可以拍出一部好劇，那就只能被市場淘汰。”

“中國電視劇要繼續(xù)陪伴老百姓進入一個強起來的新時代，顯然僅僅提供歡樂，提供愉悅、笑聲、消遣是不足夠的。”李京盛說，“電視劇還必須具備更充實的精神文化內(nèi)涵，要提升作品在價值引領(lǐng)上的高度，提升作品在審美發(fā)現(xiàn)上的深度，這既是新時代賦予電視劇的時代使命，也是文藝作品的功能和本質(zhì)所在。”

《 人民日報 》（ 2018年04月02日 12 版）