觀眾在成熟起來

泰國影片《天才槍手》在中國廣受好評

《岡仁波齊》證明國產(chǎn)文藝片也有春天

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會報告中指出，要加強中外人文交流，以我為主，兼收并蓄。

我國進口的外國電影，分為分賬大片和一次性買斷某區(qū)域發(fā)行權(quán)的“批片”兩種。“批片”一般是賣相不夠火爆的中小成本。我國引進片仍以美國大片居多，但是近年來，日本片《你的名字》、印度片《摔跤吧！爸爸》、西班牙片《看不見的客人》、泰國片《天才槍手》等“批片”陸續(xù)成為吸睛爆款，昭示著中國電影市場正在以無比廣闊的胸襟、容納百川的氣度迎接各國影片；也標志著中國觀眾已經(jīng)不再滿足于大明星、大場面、大特效但缺乏優(yōu)質(zhì)故事的高概念大片。觀眾在逐步成熟，成熟的觀眾群在崛起。爛片忽悠觀眾的空間將會被迅速壓縮，只有好片才能俘獲觀眾。

進口片的新變化

進口片中，好萊塢電影不再獨領(lǐng)風騷，其他國家影片異軍突起。雖然好萊塢仍是最大的電影制造機器，并長期占據(jù)著中國進口片市場的主要份額；雖然某些在美國本土“撲街”的影片，也可能憑借中國市場的回報實現(xiàn)盈利，然而近年來，許多好萊塢大片的票房均不理想。諸如《極限特工3》《亞瑟王：斗獸爭霸》《生化危機：終章》《金剛狼5》《變形金剛5》等傳統(tǒng)大片，頻頻出現(xiàn)高開低走的局面。這一現(xiàn)象的背后，是一個好萊塢存在多年的問題：過度依賴高概念大片IP（知識產(chǎn)權(quán)），過度依賴視覺特效，創(chuàng)意匱乏，機制僵化。好萊塢電影工業(yè)流程模式曾令其領(lǐng)先于世界水平，但時代瞬息萬變，觀眾在不斷更新?lián)Q代，主打大場面和炫目特效的好萊塢大片，不再無往而不利，已然呈現(xiàn)疲態(tài)。曾作為好萊塢爛片“票倉”的中國市場，不愿再為其買單，而好萊塢尚未做好準備迎接欣賞水平已然提升的中國觀眾。

另一方面，中國日益走進世界舞臺的中央，正在以更自由開放的格局、泱泱大國的氣度迎接著來自各個國家的優(yōu)秀影片。《天才槍手》《摔跤吧！爸爸》《看不見的客人》《你的名字》都是作為批片進入國內(nèi)市場?！短觳艠屖帧钒鏅?quán)價格僅為50萬美元，目前票房已超2億人民幣，相較于好萊塢分賬大片，“批片”成本低，風險小，有益于中國進口片的多樣化，有益于增加國內(nèi)觀眾的觀影福利。吃多了好萊塢“大魚大肉”的中國觀眾，期待看到不一樣的電影?！短觳艠屖帧返?部影片一經(jīng)上映，就獲得諸多好評，獲得了口碑票房的雙豐收?！短觳艠屖帧纷屪钯N近學(xué)生生活的作弊有了諜戰(zhàn)片、懸疑片色彩，并以女主角的最終醒悟，完成了漂亮的人物弧度；《摔跤吧！爸爸》很好地將體育與勵志類型融合，既有動作的快感，又有令人向上的正能量，父女之間的摩擦與和解更是令人潸然淚下；《看不見的客人》運用多重反轉(zhuǎn)的手法，講述一個結(jié)局意外的顛覆性故事；《你的名字》則是將身體互換與時空維度相結(jié)合，出其不意卻不脫青澀年華的本色。與高口碑相伴的高票房，也印證了中國觀眾審美水平的提高。

國產(chǎn)片良心佳作以口碑制勝

在“批片”爆款引發(fā)熱議的同時，國產(chǎn)片中制作粗糙創(chuàng)作粗心的“忽悠片”、青澀片，屢屢遭到市場冷遇；精心制作良心創(chuàng)作的高品質(zhì)影片，盡管有的類型和題材很冷門，卻獲得了令人驚喜的回報。

中國觀眾審美水平的提高，經(jīng)歷了一個學(xué)習和熏陶的過程。影片質(zhì)量和口碑成為致勝的關(guān)鍵，是熏陶的結(jié)果。粉絲經(jīng)濟曾嚴重影響中國電影投資和創(chuàng)作的導(dǎo)向；觀眾曾經(jīng)片面追捧大制作的高概念電影，流量明星成為走入影院的重要原因。這樣的觀眾反饋，給了投資人和創(chuàng)作者錯誤的信號，忽視了對好故事、好演技、深刻細膩情感等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打磨。集結(jié)眾多明星的某些影片以脫離生活、毫無精神營養(yǎng)的臆想故事，賺取了大量票房，粉絲紛紛為偶像一刷二刷影片，此時票房反映的不是電影水平，而是流量明星的號召力。

國內(nèi)市場經(jīng)歷了2016年的票房增長放緩和爛片批評潮，到2017年“內(nèi)容為王”的現(xiàn)象更為明顯?！毒糅E》《仙球大戰(zhàn)》《三生三世十里桃花》等紛紛遭遇滑鐵盧。這些影片的創(chuàng)作觀念還停留在用所謂大IP和流量明星吸引觀眾的段位上，而另一些電影人已經(jīng)開始用真摯的情感和精湛的藝術(shù)去爭取觀眾的支持。紀錄片《二十二》讓人們真正走近慰安婦這個群體，感受平凡人承受的苦難。該片票房突破1.6億元，創(chuàng)下這類電影的最好成績?！秾什R》也以近億元的票房，證明文藝片也有春天，能欣賞它的觀眾大有人在。當然還有2017年最大的黑馬《戰(zhàn)狼2》，以勢如破竹的氣勢擠進世界票房前一百名，成為國產(chǎn)片新冠軍、新標桿。如果說以前中國觀眾是國產(chǎn)忽悠片的市場基礎(chǔ)和好萊塢“撲街片”的救命稻草，那么現(xiàn)在的中國觀眾，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)影片的鑒賞家、中外爛片的批評家。觀眾口碑，成為影片致勝的關(guān)鍵。

成熟觀眾將催生優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片

作為全球第二大電影市場，中國目前有接近2億人的觀眾群，還有另外5億城鎮(zhèn)人口是潛在觀眾，更多的農(nóng)村青少年人口是未來觀眾。這個龐大的目標顧客群體是國內(nèi)外電影公司的上帝。

信息技術(shù)的高速發(fā)展，微信微博等自媒體的普遍使用，早已使中國進入了“人人都有麥克風”的時代，每個人都可以成為影片的評論者、影片信息的傳遞和接受者，可以為自己喜歡的影片發(fā)聲，成為“自來水”。一些互聯(lián)網(wǎng)影評機制的建立有益于引導(dǎo)公眾更好地理解電影，欣賞電影?？梢哉f，我國目前有著全球最發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)，造就了中國觀眾熱衷于分享信息和資源的習性。這讓影片資源的檢索跨越地域、時空的障礙，越來越多的人可以欣賞到各國的優(yōu)秀影片。這使得觀眾的口味越來越專業(yè)和挑剔。同時，我國的電影文化教育輻射面正在不斷擴大。目前全國有600多所院校設(shè)有電影專業(yè)，電影文化輻射到了全國2000多所大學(xué)。20多歲的青年學(xué)生和白領(lǐng)是電影市場的主流觀影群體，他們大多接受過各國優(yōu)秀電影的熏陶。他們視野廣闊，見多識廣，有些人甚至比某些電影主創(chuàng)更加懂電影；不少人的智商比電影主創(chuàng)高很多，經(jīng)常因主創(chuàng)的愚笨而著急和感嘆。這些人中的佼佼者會帶領(lǐng)中國觀眾不斷提升電影鑒賞水平，逐步形成一個相對成熟的、龐大的觀眾群體。

逐步成熟的中國觀眾會對國產(chǎn)片提出更高的要求，將催生更多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片。觀眾的口味愈發(fā)挑剔，對影片的期待愈高，對主創(chuàng)越苛刻。糊弄事兒的“行活”會逐步失去生存空間。中國觀眾已經(jīng)在升級換代，能夠被忽悠的觀眾越來越少。北美觀眾就是未來中國觀眾的樣本，制作粗糙、創(chuàng)意陳舊的電影一定會被觀眾拋棄。“批片”爆款屢屢出現(xiàn)，更加劇了這種危機。

面對更多優(yōu)秀外國影片的競爭，國產(chǎn)片的主創(chuàng)們沒有別的出路，只有在創(chuàng)作制作上多下工夫，不忘初心，秉持精益求精的匠心，精心創(chuàng)作出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。這是崛起的成熟觀眾的需求，是中國電影制片業(yè)必然會發(fā)生的變化。

（作者單位：中國藝術(shù)研究院）