“達(dá)康書記強(qiáng)勢圈粉”《人民的名義》靠什么成為“爆款”

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毫無征兆，一部主旋律電視劇突然成了當(dāng)下熱議的話題。自3月28日反腐劇《人民的名義》在湖南衛(wèi)視開播，隨即開始走上“爆款”之路，在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及微信、微博等社交媒體上刷出各種驚人數(shù)據(jù)，成功掀起全民觀影熱潮。

影片尺度大、劇情細(xì)節(jié)真、演員演技贊……《人民的名義》爆款之后，此類溢美之詞俯拾皆是。然而，能夠做到如此“現(xiàn)象級”的表現(xiàn)，除了影片品質(zhì)過硬之外，《人民的名義》直面當(dāng)下腐敗與反腐敗斗爭的“戳痛點(diǎn)”“接地氣”表現(xiàn)，或許才是其走紅的真正原因。

“接地氣”“話題性”帶來傳播爆點(diǎn)

《人民的名義》的導(dǎo)演透露，由于資本對此劇的信心不足，《人民的名義》在籌備過程中曾先后嚇跑多家投資方，一度差點(diǎn)與觀眾無緣。而在電視劇爆紅之后，眾多觀察者給出了“是意外也是必然”的評價(jià)，到底在它橫空出世的背后，藏著怎樣的爆款秘訣？

首先，《人民的名義》以罕見的表達(dá)尺度直擊當(dāng)下反腐現(xiàn)實(shí)。查看眾多網(wǎng)友的評論可以發(fā)現(xiàn)，《人民的名義》給人的第一印象通常是“拍出了大家想象中的樣子。”《人民的名義》在涉足備受社會關(guān)注的反腐題材之時(shí)，以“接地氣”的姿態(tài)表達(dá)了人們對反腐的認(rèn)知和想象。

此外，《人民的名義》過硬的品質(zhì)是其爆款的內(nèi)在保證。在《人民的名義》一開始掀起的傳播爆點(diǎn)中，“老戲骨”的表演贏得了最初的口碑。這部聚集了大量實(shí)力派演員和“老戲骨”的電視劇流，依靠邏輯縝密的破案劇情營造出話題性和懸疑性，很容易就引發(fā)了觀眾的共鳴。

令人感到意外的是，在“老戲骨”完成最初的口碑營造之后，被媒體稱為“達(dá)康書記強(qiáng)勢圈粉”的現(xiàn)象接過傳播的接力棒，逐漸把口碑推向第二個傳播高峰。這部“主旋律”電視劇將“90后”到“70后”一網(wǎng)打盡，最受追捧的竟然是飾演李達(dá)康的“老戲骨”吳剛，而并非人們刻板印象中理應(yīng)成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;小鮮肉”陸毅。

這在一定程度上也引發(fā)了“嚴(yán)肅性”和“娛樂化”對立的話題。（記者 陳晨）